微博的特性传播价值

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【摘 要】微博成长速度较快,逐渐成为了大众普遍应用的传播工具,并以迅猛的速度扩散到人们的日常生活中.本文从微博的特性入手,分析了微博的传播价值,包括经济价值、社会价值、文化价值等.

【关 键 词 】微博 特性 传播价值

微博为互联网应用当中具有独特性质的服务模式,其主要作用为提供网络社交服务,网络用户能够利用API应用、IM软件、手机短信、WAP页面、网页等应用模式,直接进行消息、视频、图片的发布,并且能够同网络领域内的其他用户开展相应的交流和对话.每条微博的字数控制在140个字以内,网络用户将通过这140个字传播、分享当时的感受或心情.

一、微博的特性

1.个别性

在数字化时代中生存的受众群体,所传播的是以个体为单位的信息,显示出具有个性化的一面,微博的个性化能够使得受众群体得到极大的满足.

2.微型性

微博的特征就是简洁、短小.通过140个字符发布各种事件,不仅可消除微博用户在发布信息过程中的内心阻碍,还能够通过具有吸引力的内容取悦大众,在一定程度上提升了信息传播速度.微博以“微”为核心,所传播的所有内容都是“微内容”,可以是一张图片,也可以是一个表情符号或者几个字符,而传播的对象则是微博用户.通过微博能够实现、评价等功能,还能够利用相互沟通的优势,增进个体以及整体的行动意识,从而使信息世界产生改变①.

3.互动性

微博也是人与人之间互动的工具之一,微博用户可以利用@对话、私信、关注等功能开展互动交流.微博拥有一对一、一对多等多种互动交流模式,提升互动影响力,之所以能够拥有这样强大的互动性及参与性,和微博的文本输入框具有不可分割的关联性.微博采用迷你型的文本输入框,在很大程度上提升了微博用户的互动心理和参与的②.

4.即时性

针对突发事件或者敏感事件,微博能够快速反应,即时发布事件内容,尤其是突发事件.例如：2011年的“7·23”甬温线动车事故,在突发后24小时内,民众能够通过微博进行快速、直接的信息获取,一方面能够得到最早、最具体的信息源,另一方面还能够使其成为事故信息以及媒体新闻源的聚集点,并且通过微博参与到舆论当中,在一定程度上改进了突发事件的报道形式.与此同时,微博能够加强突发事件中的救援力度,使动员作用得到了充分的发挥.

同时,微博可以通过手机终端进行实时更新,每天可以发布数十条、数百条信息.例如：Twitter有1.4亿活跃用户,在更新方面能够使用Twitterfeed,也能够用Facebook,还能够对MSN、等程序的信息量进行相应更新.此外,还可以用其对RSS进行绑定,并且能够在Twitter中观看到同步的信息,同时还能够支持BBS的软件支持,其中包含：博客、微博等.但是微博在更新的速度要具有一定的适宜性,过度的频繁更新,会使微博上的收听者在信息的获取上受到干扰③.

5.零碎性

微博信息与MSN、的信息隐私化不同,与传统博客的大篇幅文章相比也存在明显的差距.微博有些“碎碎念”的感觉,不仅能够让“孤寂”的微博用户得到心理上的满足和安慰,还能够实现人与人之间最终的情感交融.

6.草根性

微博作为平民化的媒体,以开放性、大众性、简单性著称,越来越多的用户参与到微博中,除了普通民众之外,还有大量的明星艺人,都可以通过微博的窗口传播生活琐事.微博和传统媒介发布信息的模式相比,拥有着较低的门槛,凸显出草根性的一面.微博与博客的深度性相比较而言,微博只需要一个表情符号或者一句简短的话语,不需要任何的修饰,极为坦诚,容易理解.因此,微博是普通民众的主要平台,在微博中任何人都有着传播、分享的,也都有被关注和关注的权力④.

二、微博的传播价值

1.微博的经济价值

微博在进行信息传播的过程中,会将使用价值转化为商业价值.目前微博的发展现状为：其一,有着较多的使用人数,其传播平台受到了众多大公司和大企业的关注；其二,存在较多的无效信息,如何完善信息内容的有效性是微博使用中的关键问题.微博在不断的发展当中,逐渐引起了各界的广泛重视,并通过微博的应用进行了营销、宣传等方面的尝试.绝大多数企业都开通了微博,同时分配专业人员进行管理,负责和所有的粉丝开展互动沟通,主动的宣传品牌和企业,由于行业的不同,其所应用的营销方式也不尽相同.

由于微博在人们生活中具有显著的作用,因此对于大多数企业来说,传统的营销方法应进行一定程度上的变革.微博对商业行为的改变不仅体现在盈利模式方面,微博所追求不是单纯的广告与短信的收费盈利,还表现在微博一直处在探索及开发的过程中,尚未具有成熟的发展模式.其实从另一个角度来看,在网络经济日益发展的形势下,知识经济才是最为重要的形态,对人们生活与社会的经济状态产生了直接的影响.互联网信息模式在世界经济的大形势下具有直接性、可持续性、外部经济性、自我膨胀性、高渗透性以及快捷性.互联网的应用成就了网络产业,也是实现经济增长的主要动力⑤.微博在不断发展的过程中,势必会发挥出庞大的经济价值.

2.微博的社会价值

（1）微博提供了监督的平台.当前形势下,不仅普通民众可以开通微博,政府部门及其工作人员也陆续在微博上开通交流平台,主动与民众进行沟通,并受到民众的监督,继而加强了政务公开及一些问题解决过程中的公开性及公正性.

（2）微博提供了传播信息的载体.微博在传播信息方面,能够对其他媒介进行良性补充,充分发挥其社会价值.微博作为舆论载体,能够让普通微博用户随时成为报道者,甚至会在政府新闻和媒体报道之前,现场民众就能够通过微博报道事件发生的全过程.例如：在2013年4月20日的四川芦山地震中,一名学生在微博中求救：“由于在上里古镇写生,而遭遇桥断事故,所有的学生被困,由于四面环山又是多雨季节,很容易产生泥石流.”此微博一经发出,获得了大量微博用户的转发,在第一时间帮其通知了救援队,使得所有的学生逃脱困境.可见,微博在救援工作的开展当中,能够在第一时间发布救援信息或待救信息,避免广大民众受到严重的损害⑥. （3）微博的传播增进了.广播电视和印刷媒介在传播的过程中,其受众群体为信息接收的被动方,主动权难以得到充分的发挥.然而在网络中所给予的信息文本链接以及交互式人机的交流界面,能够显著增加互动传播的便捷性,可以让用户通过信息的获取、转发、评论将充分发挥主动权.在应用微博这一媒介的过程中,网友不仅能够根据自身的兴趣来主动选择信息,还能够在第一时间将属于自己的意见进行反馈.

3.微博的文化价值

较为广义的文化概念会与全球的体育卫生、文化教育、科学技术、政治经济等领域相连.微博尽管“微”,可是却因为“微”而实现巨大蕴藏力,涵盖着各个范畴的文化,如天文地理、衣食住行等等.因为拥有着不拘形式的特点,拥有着较广的角度、较强的包容性,不同的用户都可以在微博当中取得自己所需求的任何资料、资讯以及知识等.微博在一定程度上拓宽了所有用户的求知范围和求知方式,构成了用户多角度了解不同文化的新领域,凸显了其文化价值.

结语

在互联网技术的不断发展过程中,微博所产生的影响力逐渐改变了人们的学习、工作以及生活方式.通过“微传播”的形式、个性化的信息发布模式、方便快捷的信息发布理念、时效性极强的信息获取途径,不仅能够满足微博用户以自主为中心的主动意识,还能够通过大量的转发及讨论,不仅能够参与到时事的评论当中,还能够对信息内容进行筛选,在一定程度上满足了自身对于微博客的传播需要.通过微博的应用,既推动了我国的经济发展,加强了监督的力度,还使得民众的得到了发挥,营造和谐的社会氛围.