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科特勒是一位享有广泛国际影响的营销大师,被营销界称为“世界营销之父”,在过去的时间里,他的著作在58个国家被奉为营销学的圭臬,要想洞悉昨天的市场游戏规则,你需要了解科特勒,但要想掌握今日和未来市场的主动权,最好的方法就是了解一下《告别科特勒》.
该书以轻松、流畅的语言指出：一个几十年来一直为企业界、经营界奉为金科玉律、不可冒渎、逾越的经营法则,实质是一种智障.
本书告诉我们：以有形资源为中心的企业经营时代已经过去,科学经营好企业软性资源,才是企业决胜市场的关键,作者清晰地指明了实现它的路线.
前工业社会依靠原始的劳动力并从自然界提取初级资源,这使人类进入了自然经济时代；工业社会是围绕生产和机器这个轴心并为了制造商品而组织起来的,这使人类进入了商品经济时代；后工业社会是围绕知识、文化组织起来的,这使人类进入了品牌经济时代.
我们处在一个充满竞争的世界,在这个世界上,在这个时代里,品牌是一个地区和国家经济竞争力的综合表现与标志,从区域市场到国内市场、国际市场,它们的购买主体都是品牌.
从传统经济――工业经济向一种新型经济――以知识为基础的品牌经济的转变,是当前经济正在发生的根本性变化和转型.这导致与企业经营相联系的经济现象、经济特征、经营概念和企业经营理论必然发生变化――本书给出了有关这一切的基本答案.
另外,本书以一种独特、新颖的体例,对当代经营界、企业界存在的问题进行深刻、鞭辟入里的分析.它振聋发聩、旗帜鲜明地宣告以科特勒为代表的传统营销时代的终结和科学品牌经济时代的来临.而当代经济正处在这两个时代的交叉路口.
《告别科特勒》是发生在两代大师、两门学科、两种时代、两种国度、两种思想、两种价值观、两种方法论之间的激烈论战.这是站在科学高度、历史高度、世界高度发出的时代强音.它同时是传统对当代、营销学对品牌学、西方线性思维对东方辩证哲学之间的碰撞.这个过程将体现为以西方线性化、片面化思维打造出来的以市场营销观念为代表的“术”融入到以品牌观念为代表的东方辩证、统一、整体哲学的“道”之中.
本书对当代市场决策者、政府决策层、各类经营者、广告业、营销业、咨询业从业者、专家、教授、白领阶层、大学生等都具有极高的参考价值,读者群非常广泛,是一部不可多得的精品读物.
《告别科特勒》 年小山著 机械工业出版社 2004.1 定价：29.80元