本站原创该文为关于古迹相关电大毕业论文范文,与“买下历史”可助品牌升级?相关营销策略分析论文，可作为房地产营销策划专业古迹论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。免费下载教你怎么写古迹及历史及品牌方面的优秀学术论文范文。
目前有许多公司,开始拿“古迹”来做营销──或许你会问,是赞助古迹重建吗?是赞助古迹里的文化活动吗?
都不是.是直接租下古迹,将它和自己的品牌联系在一起.
有些公司租下古迹来当办公室用,这些公司大部分都是营销公司、广告公司、设计公司.比如瑞典一家设计公司Perfect Fools就租下当地古迹,当成办公室,让他们的员工不被一般办公大楼3米的天花板压得喘不上气,而很高很大的空间也帮助设计人员无限扩大他们的想象力.另外一家在美国盐湖城的营销顾问公司The Summit Group Communications,自从他们搬到当地一间已经90年以上的小店铺,更能够成功征集到最有创意的人才!西班牙的广告公司M&C Saatchi Spain也在马德里租下一间古迹,从而让这家广告公司与其他竞争者有别⋯,⋯,
当然,拿古迹来当办公室已不是第一次了.更有甚者,已经开始利用古迹来重建品牌(Build a Brand).现在竞争太激烈,品牌之间常常互相恶斗.这时候,该品牌的历史就变成它的优势.但历史早已经确定,公司何时创立无法修改.那么,要怎么做才能改变历史?
一个方法,就是买下历史(Buying back history).
一些品牌故意找一些历史悠久的古迹大楼,把它设为旗舰店或特别展示店.比方说知名服装品牌Alfred Dunhill租下一间Bourdon House作为店面,让大家透过这栋古代贵族皇族豪宅,直接感受到Dunhill想散发出的男性奢华感.虽然这间老屋子不允许安装电梯,很多错综复杂的房间动线也被规定不能打掉,但你只要走在里面,就能感觉到历史已经在Dunhill这个品牌上.他们说,这是一般营销人员砸多少广告费都买不到的品牌价值,却通过买古迹就买到了.
伦敦一栋古迹也被Marriott旅馆买下,三个月前改装成五星级旅馆――一般来说,旅馆可能是盖在古迹的原址,或是盖在古迹的旁边,就算真的拿古迹来盖也有可能只是重修而已,但这间旅馆可是真正的古迹,包括旅馆内吧台的设置也不能碰到墙壁,因为墙壁是古迹,是被法令保护着的；一些门的门把也因为坏掉而必须重制,但是他们还是得小心翼翼地拿新东西来搭配旧古董.尽管这一切很费劲,但买下历史,还是为Marriott旅馆添加了营销预算都买不到的价值.
“买下历史”这个概念值得注意.以往,企业做一些和古迹、和历史有关的,其目的都是因为他们想建立一个文化使命感,提升民众对他们的好感,增加知名度,或许还有避税的效果.现在,品牌认真开始思考“买下历史 等于 买下竞争优势”.历史是对手无法复制、无法跟着走的新的竞争门槛,做法将会大不同了.
对古迹和城市来说,这也许是一个双赢的举措.这些企业“买下历史”后,历史古迹不仅被赞助,还顺便会被好好地照顾.历史 + 品牌一起面对明天,古人和现代人一起创造国际新形象、新品牌,何其有趣!