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摘 要：新媒体是现代媒体的主要传播力量,新媒体对于党建宣传工作来说具有时代意义,可以作为党建宣传工作的主阵地,为建设社会主义文化提供新的窗口.
关 键 词 ：新媒体；党建新闻宣传；对策
科学技术在各领域的应用,让各领域都纷纷崛起,互联网、手机、数字电视都是新媒体的代表.传统媒体速度不及新媒体快,传播范围窄、传播形式单一,因此逐渐的失去了媒体市场的占有率.新媒体是目前的主流媒体,党建宣传报道工作需要贴近群众思想和生活,这是党和国家工作中的重要内容,怎么样去完善党建工作,让党建宣传工作发挥出最大作用,是我们党建宣传工作者需要去思考的问题.
一、新媒体在党的宣传工作中的地位和作用
新媒体是上世纪60年代最早出现的媒体类型,最先是在美国流行的,随后世界范围都受其影响.新媒体是利用新时代的数字技术、网络技术、计算机技术、无限通信技术以及卫星技术等等高兴技术,以电视、电脑、手机这些电子终端设备来进行视频、音频、文字等等信息的传播,所形成的一种集合了信息和娱乐于一体的服务方式.
根据美国皮尤研究中心的分析（PewResearch）,目前报纸的渗透范围正在下降,由1996年的60%下降到2007年的35%,而以互联网、手机等为主要代表的新媒体的功能则日益显著.2012 年7月19日,中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《第30 次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2012年6月底,中国网民数量达到5.38亿,互联网普及率为39.9%；手机网民规模达到3.88亿,台式电脑网民3.8亿；农村网民规模为1.46亿,比2011年底增加1464万.中国网民人均每周上网时长由2011年下半年的18.7小时增至19.9小时.
党和政府要把新媒体作为联系民众的重要纽带,有效利用它能够帮助实现社会主义政治,加快和谐社会建设进程.新媒体同时兼具“信息传递员、文化宣传员、权力监督员”的作用,能够促进科学执政、执政,集中民智、汇聚民意；强化舆论引导,用社会主义核心价值体系引领社会思潮；推进进程,保障权力在法治环境下运行；促进党的创新意识觉醒.但是新媒体还面临西方先进技术垄断和意识形态渗透的挑战；影响社会稳定,挑战党的执政地位；舆情信息的监管难度加大；对法律规范和行政监管提出更高要求.
二、新媒体条件下提升党的宣传工作水平的思路和对策
媒体和社会环境之间是相辅相成的关系,政治制度、社会关系等等因素决定了媒体的功能和形式.目前中国的新媒体是在中国政治制度环境下所形成的媒体形式,我们应该要利用好新媒体的影响力,通过新媒体来为人民提供服务,将新媒体的正面作用体现出来,消除负面影响.
(一)真正确立执政为民的理念,提高领导干部管理能力
这是解决一切与媒体有关问题的观念前提、价值取向.唯有充分认识社会民众对于执政党、对于公权力的决定性作用,充分认识马克思向来主张的社会决定国家的历史唯物主义观念,才能充分认识新媒体存在的重要性.
(二)通畅民意表达渠道,创新宣传形式和内容
时代的变化,要求党和政府顺应时代潮流,以符合社会主流需求的价值观、理念,以民众欢迎的方式去引导社会舆论.要在的统一领导下形成以名牌宣传网站为主导、以政府网站系统为骨干、以新闻单位网站为依托、以各单位及社会团体创办的特站为补充的全国宣传思想工作网络体系.
(三)加强立法规范,理顺管理体制
网络世界没有国与国的界限,网络的传播隐蔽性非常的强,因此管理起来难度非常的大.进行管理的时候应该要利用好法律的约束性和强制性,加强网络管理,监督非法网络行为,以法管理新媒体是目前最佳的管理方式.
(四)掌握舆论引导主动权,主动实现信息公开
面对突发事件所产生的影响,合理利用新媒体,能够对事件的处置起到至关重要的作用.及时的利用新媒体进行信息的发布,这是政府的第一选择.信息的主动权决定了舆论导向的主动权,这是受到公开、透明环境的影响；若非如此,将会失去主动权.我们应该明白,突发事件出现时,群众对于真实情况的渴望,所以第一时间发布信息能够引导舆论走向,避免非议和猜测.
(五)营造良好发展环境,加强基础设施建设
为新媒体提供良好的环境条件,增加政府的扶植政策,确定财政、税收以及融资等等渠道的优惠政策.针对重点网站以及项目进行扶植,先建立起一批拥有国际实力的重点网站和新媒体.加大信息建设的投入,铺设高速信息线路、扩展宽带业务覆盖面积,为这些项目提供政策优惠.引入先进设备和技术,培养高新技术人才.
新媒体为党建新闻宣传工作带来了机遇的同时也带来了挑战,总体来说机遇要远远多于挑战.合理的应用新媒体能够帮助国家和党进一步取得发展,增加政府和群众的互动,深化执政.新媒体所面临的挑战和党在社会经济、管理、法律等等方面所需要处理的问题其实本质上是一样的.发展中出现的问题,要用发展的眼光来看待,执政党需要借助新媒体的传播影响力来做好宣传工作,扩大党的群众基础力量,促进整个社会的进步与发展.