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摘 要 ：我国家纺行业取得了较快的发展,现阶段,面对日趋激烈的国内外市场竞争的挑战和电子商务迅猛发展的机遇,我国家纺企业亟待转变发展思路,积极创新,迎合“新生代”消费群体的需求,并积极主动地加强企业间协作,才能实现跨越式发展并在行业竞争中胜出.
关 键 词 ：特征；机遇；发展建议
我国家纺市场已连续五年保持20%以上的速度增长,基于经济增长、分配制度改革带来的消费升级,城镇化加速和旅游市场扩大,及与成熟市场人均家纺消费水平和家纺市场总容量对比,分析人士认为内销家纺市场的扩容潜力在10倍以上,未来5年将维持20%-25%以上的强劲增长,然而也应该意识到我国家纺业面临一系列发展问题所带来的挑战.本文将在分析我国家纺行业当前的发展特征及所面临的机遇和挑战基础上,对我国家纺企业提出若干发展建议.
一、当前我国家纺行业的发展特征
作为民生工业的家用纺织品行业在我国已有百年历史,几经兴衰,从2000年进入快速发展时期,2004年呈现“井喷式”发展,“十一五”时期,家纺行业成功应对全球金融危机、人民币汇率升值、生产成本大幅上涨等诸多不利因素的影响,在“十五”快速发展基础上,保持了稳定向上的运行态势.在新时期,我国家纺行业主要呈现如下发展特征：
1.“大家纺”格局形成,产品功能日益多样.近十年来,“大家纺”格局和“软装饰”文化的创新打造,加速了现代家纺产业的形成和完善,细分门类日渐齐全,产品种类大为丰富.与此同时,家纺自主品牌的产品属性也在发生变化,从最初强调单一的实用性转向融合功能、时尚和健康等元素的更为丰富、多元的特征.
2.销售渠道趋于多元化,网络渠道优势逐渐显现.近年来,我国家纺企业积极开拓网络市场,打破了原来以专卖店、专业市场等为主的销售网络格局.电子商务作为对传统销售渠道的一个重要补充,越来越多的消费者,特别是80后、90后的年轻消费群体成为这一新渠道的消费主力.从家纺产品在网络市场的销售状况来看,电商渠道成为蚕食传统家纺渠道的重要力量.
3.产业集聚效应明显,形成特色经济形态.改革开放以来,位于浙江、江苏、山东、广东、上海等省市的区域性产业集群迅速成长壮大,经中国纺织工业协会命名的集群数量在“十五”时期基础上增加了13个.行业形成了一批“特、专、精”的生产集聚地,基本实现产业链各环节的区域分工布点.追溯我国十大家纺品牌的成长历程,可以发现大部分品牌来自集群或是与集群建立了产业联系,说明产业集群对我国家纺企业的成长发挥着重要作用.
4.市场格局初现,形成品牌梯队.据统计,国内主要城市市场上比较活跃的家纺品牌近1000个,这其中获得国家工商总局认定的“中国驰名商标”38个,共有75家家纺品牌被评定为中国名牌产品.中高端和低档品牌之间形成较为明显的品牌梯队,目前,第一梯队主要被国际品牌和国内上市家纺企业罗莱,富安娜,梦洁占据；第二梯队主要是水星,博洋等国内家纺品牌；第三梯队为国内为数众多的中小家纺企业.然而,我国家纺行业市场集中度较低,尚未形成一批具有全国影响力的终端品牌.
二、我国家纺行业面临的机遇与挑战
得益于经济发展,城镇化,居民消费升级,人口等综合要素,在未来几年我国家纺行业将面临较大的发展机遇：
其一,人们生活水平不断提高.美国学者英克尔斯在20世纪70年代提出的现代化研究指出,人均GDP3000美元是社会进入中等发达阶段的重要标志.中国在2008年GDP首次突破3000美元,由此我国居民对于家纺的升级性消费需求会随着生活水平的提高而进一步提升；
其二,城市化率持续攀升.目前,占中国人口总数70%的农村人口对于家用纺织品的消费只占消费总量的20%,农村人口转变为城市人口所带来的消费能力的增强和消费习惯的改变将成为家纺消费的重要潜力；
其三,旅游市场稳健发展.据统计,目前我国拥有星级酒店16000家,整个中国各类酒店、宾馆等接待设施的总量为30万家左右.有关专家预测到2015年中国的高星级酒店将新增一倍,整个酒店行业将新增20万家宾馆等接待设施.步入高速发展阶段的酒店业建设将成为家用纺织品需求增长的又一有力支撑.
其四,人口要素.我国人口增长已进入稳定期,每年新增人口约为600万人,这意味着我国儿童用家纺消费品数量将持续稳定增长.另外,婚庆类产品将持续热销.目前,我国每年因1000多万对新人婚庆而发生的直接消费高达6000亿元.
此外,基于国际对比亦可以推断,不论是从民用、商用两者的占比,还是从家纺产品人消费量比较,与欧美发达国家相比中国家纺行业均具有巨大发展空间.欧美大众服饰品牌本土市场的成熟期出现在七八十年代,90年代进入大规模海外扩张期；而家纺品牌的成熟期出现在90年代中后期,大规模海外扩张在21世纪展开,成熟期两类消费市场容量量级相当.欧美日等发达国家的消费升级对我国有映射效果,刚步入成长期的家纺消费将享受高于服饰行业的发展增速和广阔的市场空间.
然而,我国家纺行业也面临着严峻的挑战,表现在：从行业竞争角度来看,国际品牌以各种形式进入中国市场；在国内,不仅纺织、服装企业向外延发展,进入家纺行业；其他行业内企业也看好家纺行业未来的发展前景,大举进入.如不加以引导,家纺行业势必形成过度竞争的市场格局,不利于行业健康发展.此外,我国家纺行业还存在管理效率低下,知识产权保护不足,缺乏自主创新等问题,这些都需引起家纺企业和相关监管部门的重视.
三、对我国家纺企业的发展建议
基于我国家纺行业的发展特征,面临的机遇与挑战的分析,我们对家纺企业提出如下发展建议：
1.积极创新,力争引领行业趋势.企业若要引领行业发展,走在市场前端,创新是必不可少的路径.而当前我国家纺企业面临的关键问题之一便是自主创新力不足,也正是基于此,家纺企业更需要自主创新,加大研发投入力度,不断推进技术创新,这样才可能在行业竞争中取胜.
2.精准定位,塑造品牌特质.我国家纺行业可谓“百花齐放,百家争鸣”,但是,总的来说,国内家纺产品同质化比较严重,差异化优势不足,因此品牌定位就成了重中之重.然而,我国家纺企业在品牌定位方面存在缺乏核心定位、产品表现与品牌定位相背离等问题.因此建议企业不仅在品牌定位方面做到差异化,还需在品牌传播,产品设计等各个环节落实其定位.
3.优化渠道,开拓网络市场.在我国家纺行业,渠道为王已成为不争的事实,目前来看,主要家纺品牌均已实现全国布局,专卖店覆盖国内主要的一线、二线甚至三、四线城市,然而相对于线下成熟的市场格局,线上市场则处于渠道建设初期,这成为我国家纺行业进一步整合和跃迁的关键.家纺企业需把握行业渠道蜕变的关键期,借助电子商务,优化渠道布局,实现跨越式发展.
4.加强协作,形成竞争优势.目前,我国家纺行业已形成多个著名的产业集聚区,且呈现联动发展态势,有力地推动了我国家纺产业的发展.实践证明,集群内中小企业之间的协作关系,使得集群企业具有低成本等多种竞争优势,因此我国家纺企业要充分利用产业集群优势,加强在产品研发、渠道、推广等各个领域的战略协作.