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摘 要 微博传播在微观上主要体现在技术一社会互动下的低门槛,信息传播方式的拓补化结构,传播内容的碎片化和无中心化,以及传播偏好上的泛娱乐化.在宏观上,因为传播信息方式的根本性转变,微博舆论和传统媒体的舆论之间存在一定的偏差,微博舆论的形成也更加复杂化,相应的对于微博舆论的引导和控制也呈现网络化和泛控制化.只有更加深入理解和把握不同层次上的特点,国家和公民才能够更好地利用微博实现传播目标.
关 键 词 微博传播 宏观特点 微观特点
中图分类号 G209 文献标识码A
作者简介 郑州大学新闻与传播学院硕士研究生,郑州450001；河南商业高等专科学校文化传播系讲师,郑州450044
微博概念,最早来自美国人埃文·威廉姆斯(EVail_Williamsl.2007年3月,一个名为Twitter的网站在埃文的策划下正式上线,通过简单的方式和设备就可以实现网友互动,具有很强的社交特性.随着3G和4G通信技术的发展,各种移动终端都可以成为介入互联网的节点,用户可以组建各种不同的社交网络,即时更新即可获取自己关注的信息,也可以用140字左右的内容表达自己的见闻感受,并可实现即时分享.中国互联网信息中心2012年1月发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2011年12月底,我国微博用户数量达2.50亿,在网民中的使用率达48.7％.随着中国微博时代的到来,形成了以新浪微博和腾讯微博为主的微博传媒格局.
作为一种新技术,微博具有和以前传播形式不同的特点,对人们的交往方式和信息传递方式产生了深远影响,已有研究对于微博传播特点的看法基本认为微博传播具有碎片化、拓补性、自媒体等特点.这种看法具有一定的合理意义,但缺少对于微博舆论传播特点的更细致分析.本文在原有分析的基础上,从宏观和微观两个层面对微博特点进行分析,以揭示微博在两个层面上的不同特点,为更加深入地认识和利用微博提供基础依据.
一、微博传播的微观特点
1.技术一社会互动下的低门槛
一是在表达技术层面上,微博只需要140字左右就可以传递一个相对独立的信息单元,因此对于表达能力的要求较低,不需要网民掌握大量的知识和表达技能,也不需要占用过多的时间和精力.可以说,在某种程度上,微博对于基本具有读写能力的网民来说都是开放的,在微博环境下,每个网民都是信息的传播主体.二是平台技术的低门槛.只需要输入140字左右的内容,对于客户端的技术要求相应降低,3G甚至4G技术的发展意味着所有的具有API接口的终端设置都能够成为微博的生产加工入口,这将无边界地扩展微博的可介入端口,现在已经逐渐流行的云端概念更是将这一特点发挥到极致.
网民介入微博的低门槛意味着微博用户之间的联系更加弱化,基于简单兴趣和话题的临时性舆论场更容易出现,尤其是加上微博信息单元的简单化,大量原创性的信息会不断出现,个体化和私人化的表达会更多,从而推动微博事件影响的不断加大.如郭美美事件中微博用户之间的大量互动信息构成了整个事件的真正推动力量.
2.信息传播方式的拓补化结构
微博信息的传播方式并不是线性的,也不是几何级数增加的,因为网络本身的无结构特征,带来了微博信息传播的拓补化结构.即任何一个终端上的信息都可能和网络上的无数微博用户形成互动.传统媒体以及一些新媒体看准了微博的这种立体化传播功能,纷纷注册了微博账号,在微博上提供本媒体内容的链接,一方面是要建构一个自身推广的平台,另一方面是想借助微博的多媒体特征,实现文字、图片、音频和视频的立体化传播,以弥补自身单一传播方式的不足.另外,在拓补化结构中,由于任何一个端口上的一个信息都可能和其他端口上的信息发生联系,并产生相互的强化效应,从而形成复杂多变的微博舆论.如在郭美美事件中,四川80后政府工作人员、重庆独居残疾人、北京销售员、还有众多的中国网友,因为一起据称“搜索量与关注网民数都可能达中国网络史上之最”的郭美美事件,他们被联系在一起,只是角色不同.这些微博用户在通过微博在实现即时信息分享的同时,推动了该事件社会舆论的形成,并导致该事件在全社会形成了巨大的影响.
3.传播内容的碎片化,无中心化
微博的形式决定了作为独立单元的一个博文无法形成一个完整的叙述型信息,也无法形成一个完整的说服型信息,因而只能依靠该信息中的某一点获得传播基础.因此,一个微博得到传播,只能依赖于对于微博的浅阅读和浅接受.
通过微博,发博者可以迅速传递某一情绪、意见、观点等.如马景涛的一个微博“快乐的星期天[干杯]懒洋洋悠哉哉地晒太阳[酷][神马]都不想动[做鬼脸]听着Yesterday Once More重温着我们的海誓[来]一遍又一遍也鼻烟卷【心]好粗懒动的一天[爱你]哈！福气啦！！！这是真正的快乐和众叫北鼻共眠共享[哈哈]天心兄弟静静决斗百万咆笑[赞]牛牛牛牛牛牛牛牛牛！！！！！！！！！！！！！！！！！！”,并没有什么明确的内容,但得到了5249条评论,这对于绝大多数微博来说都是不可能出现的.在抢盐风潮中,乐坛天后王菲就在微博以“成语”调侃“抢盐党”.对于博友转发的“抢盐”文章,她有感而发：“难‘盐’之隐,一挤了知！”此后,其粉丝、好友们纷纷留言玩成语接龙游戏,不久王菲再留言：“将来肯定会嫁个有盐人！”
这种内容并没有确定的理性框架,甚至无法准确预言其走向,因此也就无法确定微博中的话题中心,与传统的大众传媒严肃、权威的面孔不同,微博因去中心化的特点而颇具亲和力.微博提供了一个平等的交流平台,它打破权威,鼓励创新,张扬个性.这在一定程度上填补了大众传媒的传播空隙,降低了新闻传播的成本和门槛,使精英阶层的话语权下移,彰显了草根性与平民化的传播个性.微博让“沉默的大多数有了更多的发声机会”,3建构了一个机会更为均等、权力更为平衡的舆论平台.微博因而蕴藏了一个富矿,它那无限多的信息线人、真实而富于乡土气息的信息源,孕育着潜在的创造力.这些,也正是传统大众传媒无法企及的.