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【摘 要】当前,高校共青团微博表面上风生水起,多数仍沿袭“硬传播”时代的策略,过分充当了“喉舌”,不注意联系自身实际、满足学生需求,致使高校共青团微博失去了吸引力和存在的价值.共青团微博应采取“软传播”的传播策略,注重传受双方地位的平等性,传播内容的贴近性、鲜活性,多样性以及人文关怀性,以一种和风细雨的方式巧妙地借助“软传播”的传播策略吸引青年,进而引领、服务和发展青年.
【关 键 词 】微博；传播策略；共青团
一、高校共青团建立微博的背景及意义
微博是一种可以通过电脑或手机等移动通讯设备发布文字、图片、视频等信息的多媒体信息发布平台,一经出现即成为时下热门的新型社交工具.其简洁、快速、灵活、易操作的特点迅速受到青年学生的追捧,十分贴近当下快节奏、个性化、碎片化的生活现实.CNNIC（中国互联网信息中心）发布的《第33次中国互联网发展状况统计报告》中指出：截止2013年12月,中国网民规模达6.18亿,手机网民规模达5 亿,网民中使用手机上网的人群占比提升至 81.0%；同时,微博用户规模为 2.81亿,网民中微博使用率为45.5%；手机微博用户数为 1.96亿,手机微博使用率为39.3%.目前,使用微博的人群主要以年轻白领、大学生群体为主.
为进一步探索运用新媒体开展青年学生思想引领的方式方法,加强和创新高校共青团基层组织建设和基层工作,推动高校团组织实现网络化转型,团书决定建立全国高校团组织微博体系,由团学校部微博、省级团委学校部微博、校级团委微博和班级团支部微博四个层级构成.2011年11月,共青团印发了《关于进一步加强全国高校团组织微博体系建设的通知》,明确指出：“利用微博平台构建高效共青团组织新的组织建设模式,新的组织动员方式和新的工作活动载体,对于提升高校团组织的吸引力、扩大高校团组织的覆盖力和影响力、完善高校共青团的运作机制具有重要意义.”自共青团明确规定高校团委完成在腾讯平台上的微博建设以来,截止2014年6月1日,腾讯微博认证的共青团组织和个人的微博达到了22118个.
二、高校共青团微博传播存在的问题
近三年的高校团组织微博体系建设中,各级高校团组织逐步建立起了组织微博,借助微博平台开展高校共青团的工作,在传播的范围和规模上得到了一定的拓展,促进了高校微博向专业化和规范化方向发展.但据武汉大学互联网科学研究中心2012年发布的《腾讯共青团微博分析报告》显示,当前各级高校共青团微博存在着区域发展不平衡；内容单一,文体单调；单向传播,缺乏互动；力量分散,未成合力等问题,很大程度上并未发挥出共青团工作微博化的优势.本文以大理学院共青团微博为例,具体调查分析当前高校共青团微博在传播中存在的具体问题.
大理学院共青团微博于2012年6月8日在腾讯开播,截止2014年5月23日,共广播1497条,听众达4565人.团学校部大学处发布的《高校团组织微博体系建设与运用》一文中明确指出了高校团组织微博体系建设的五大目标：一是工作展示和交流平台；二是信息报送和传递平台；三是思想引领和传播平台；四是活动组织和动员平台；五是学生成长服务平台.本文以这五大目标为分析指标,将大理学院团委微博发布的1497条微博进行梳理和分类后发现：