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摘 要 ：伴随着新媒体的兴起,传统媒体何去何从越来越成为人们所关注.是继续走传统的道路,细分市场还是在新媒体上探索新的道路,每一个传统媒体都已经或终将面临这个问题.而每一个传统媒体都在探索着适合自己的道路,力求自身的发展.
关 键 词 ：传统报纸；新媒体；经济观察报
中图分类号G206.3 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）100-0001-02
传统纸媒作为传统媒体之一,也不能例外.虽然同为传统媒体,但是电视媒体的发展本身就对传统纸媒有了很大的冲击,在美国许多传统纸媒停止纸质版印刷,电子版越来越成为报社的新的出路,传统纸媒每况愈下已经成为不争的事实,在这种情况下,我国的传统纸媒如何来利用网络走出自己的道路,无疑是传统纸媒人一直都在思考和探索的问题.
与传统媒体相对的新媒体却蒸蒸日上.微博,即微博客（MicroBlog）的简称,是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享.最早也是最著名的微博是美国twitter.2009年8月中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版,成为门户网站中第一家提供微博服务的网站,微博正式进入中文上网主流人群视野.作为网络社交媒体的巨头,新浪微博在5月12日最新一季财报时公布的数据显示,截止2013年4月底新浪微博注册用户数已超过1.4亿,作为一个拥有如此众多的用户的社交媒体,无疑是许多传统媒体看好的一个平台.众多媒体纷纷在新浪上开设微博来增加自己在新媒体的人气,拓展自身媒体的发展道路.
笔者经常在微博上阅读到《经济观察报》的消息,所以很关注《经济观察报》,并且偶尔也购买纸质版来看,通过对比发现,由于媒介、受众等等的不同,虽然是同一家报纸,但是其在新浪微博的传播和纸质版报纸本身有很大的不同,下面通过简单的分析希望能够探究一二.
首先自然是媒介的不同.这个毋庸赘述,纸质版以纸为传播媒介,通过售卖内容来获利,而《经济观察报》的新浪微博是以新浪微博为载体,自然要遵守新浪微博的规则,接受新浪微博的形式,如微博内容在140个字数以内（长微博除外）.传播受限于媒介这是普遍共识,我们这里就不深入讨论了.
1.内容的不同
《经济观察报》微博的内容与其传统纸质版在内容上有分有合.我们翻看任何一天的《经济观察报》微博可以看到,每天早上八点,《经济观察报》会发一条类似于“早安语”之类的微博,现暂且列举一例,5月27日早,《经济观察报》的微博早八点整发出了罗斯福的一句名言“做伟大的事情,享受骄傲的成功,哪怕遭遇失败,也远胜过与既不享受什么、也不承受什么痛苦的可怜虫为伍,因为他们生活在不知道胜利和退败为何物的灰暗混沌地带.——罗斯福”,这句“早安语”经常类似于这样,是某一位名人语录或者哪本书的语录.当然,同时晚上还有一句“晚安语”,如此的亲民,这在《经济观察报》报纸上是看不到的.
随后,《经济观察报》微博发了一系列消息或者新闻报道,由于受到微博本身的发布规则限制,标题本身无法脱离报道正文而以“【】”来区别,“【】”里面的为标题内容,在5月27号这一天中,《经济观察报》微博共发送了58条微博,其中有34条微博并非《经济观察报》本身的新闻报道,而是在简短的140字以内的内容概括后,在括号里注明消息来源,来源多方面,新华社,《人民日报》,《京华时报》,《南方都市报》,《北京晨报》,网易,金鹰网等等,主要对某一个报道内容进行概括,字数在一条普通微博限制之内.当然,5月27号并非一个特殊的日子,其余时间也大多是这种分布.这么多的其他媒体的报道,在《经济观察报》的微博上得到了呈现,媒体来源也五花八门,而在《经济观察报》报纸上,全部是其自己做的报道,这在内容来源上有了一定的区别.并且《经济观察报》报纸本身目前内容分布为,头版,主要对其他子版的主要或重要内容进行提要,里面有“中国”、“市场”、“生活方式”、“汽车”、“观察家”、“公司”这几个子版面,各个版面内容分界较为清晰,而在其微博上,内容的分界并不明显,