本站原创本文是一篇广告设计论文范文,关于广告设计方面毕业论文范文,关于现代商业广告的设计原则相关专科毕业论文范文。适合广告设计及现代商业及社会发展方面的的大学硕士和本科毕业论文以及广告设计相关开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
[摘 要]随着我国改革开放和社会主义现代化的全面深入推进,我国商业广告行业得到了快速发展,但仍然存在一些不容忽视的问题,在一定程度上制约了我国商业广告科学、持续、健康发展.本文重点分析了我国现代商业广告存在的突出问题,就现代商业广告设计原则进行了探讨,以期为我国现代商业广告发展提供一些参考和借鉴.
[关 键 词]现代商业广告突出问题设计原则
[中图分类号]J524.3[文献标识码]A[文章编号]1009-5349（2014）01-0065-01
2012年第十九届中国国际广告节数据显示,目前我国广告市场总规模已经超过德国跃居世界第三位,仅次于美国和日本,广告经营单位已经达到30万户、从业人员近200万人、年经营额超过3000亿元,为我国经济社会发展做出了重要贡献.但从我国广告业占GDP比重看,还没有达到世界平均水平,占社会消费品总额比重与发达国家相比还不到50%,发展质量还不高.在我国大力实施新一轮“市场化”发展的历史条件下,必须对我国现代商业广告存在的突出问题有更加清醒的认识,进一步明确现代商业广告的设计原则,推动我国现代商业广告可持续发展.
一、我国现代商业广告存在的突出问题
(一)过于注重“功能性”设计
目前我国商业广告的“功能性”设计思想比较严重,绝大多数广告都从产品功能宣传出发,而忽略了受众的“情感因素”和“精神因素”,部分商业广告还存在着虚假信息、夸大功效、宣传误导等问题,在这方面尤其以药品、医疗、保健、美容广告更为突出.还有一些商业广告缺乏“人性化”设计和宣传,粗俗、枯燥和滚动播放的问题十分突出,使广大观众十分反感.
(二)过于依赖“代言性”设计
过于依赖明星代言是我国商业广告设计存在的最为突出的问题,很多商业广告希望通过明星的知名度、影响力和信誉度来吸引和诱导消费者,从而达到提升企业形象和扩大产品知名度,更为突出的是存在着一位明星同时代言很多产品的问题,明星形象与产品毫无联系,比如体育明星姚明代言过中国电信、中国人寿、电动车、饮料、奥利奥等一系列产品.近年来因明星代言引发的“虚假广告”越来越多,使明星的信任度不断下降,过于依赖“代言性”设计已经不符合发展需要.
(三)过于突出“创意性”设计
尽管创意是商业广告的灵魂,但必须正确处理好商业性与艺术性的关系,既不能过于注重商业性,但也不能不切实际地凸显创新性.但从我国商业广告发展情况看,很多广告公司过于突出“创意性”设计,过于体现商业广告的“艺术创意”,忽视了“信息传递”这一商业广告的本质特征,出现了很多既听不明白又看不懂的商业广告,让人很难理解其所表达的信息,因而产生了一定的不良影响甚至是负面影响,在一定程度上阻碍了我国现代商业广告的持续发展.
二、我国现代商业广告的设计原则分析
必须把真实性放在首位真实性是《广告法》对现代商业广告提出的基本要求,是现代商业广告设计必须坚持的基本原则,因而必须放在首要位置.在商业广告设计过程中,必须把真实性作为重中之重,不能有省略、含糊、夸大的高度,避免因真实性不足而误导消费者,进而伤害消费者,影响产品的信誉和形象.坚持真实性的原则,必须以质量为保证、以市场为导向,通过真实、可信、可靠的产品来赢得消费者.
(二)必须把关联性作为准则
所谓关联性,就是在商业广告设计过程中,必须与商品相关联,这是商业广告必须坚持的准则.因而在商业广告设计过程中,必须将广告设计与所要宣传的商品、主要竞争对手、消费者的需求、广告的主题、广告的目标、广告的内容、广告的表达等紧密结合起来,既要体现产品的鲜明特色又要着力感染消费者,恰到好处地找到广告与商品、与消费者、与文化的最佳结合点.
(三)必须把独创性作为核心
独创性是现代商业广告的核心,因而只有独创性才能使广告具有更强的吸引力和凝聚力,通过推陈出新和突破常规来发前人所未发、言前人所未言.坚持独创性,必须从产品“同质化”中找出其“特色性”,通过新颖奇特、独具匠心、巧妙出奇的设计表达出消费者渴求的心理,激发消费者的购买.比如“七喜汽水”的“非可乐”广告设计,不仅将七喜汽水避开了与两大可乐产品的正面竞争,而且还巧妙地将自身定位于两大可乐品牌的高度,迅速占领了市场.
(四)必须把实效性作为重点
所谓实效性,就是现代商业广告必须提升信息传递效率,通过独特的创意迅速搭建与消费者之间的沟通桥梁.在现代商业广告中,必须把实效性作为重点,将推销产品作为根本出发点和落脚点,不断开拓思路、创新理念,以更好地实现消费者对广告产品的认同,从而实现宣传和推销产品的目的.把实效性作为重点,还必须将“广告道德”作为重要原则,既要达到促销目的又不能任意夸大产品效果,这是凸显实效必须不能违背的原则.
三、结束语
作为我国经济社会发展的重要组成部分,现代商业广告对于推动经济社会发展具有重要推动作用,在传递商业信息、打造商业品牌、促进行业发展等方面不可或缺.在我国大力实施新一轮“市场化”改革的历史条件下,必须针对我国现代商业广告存在的突出问题,进一步明确现代商业广告的设计原则,推动我国商业广告商业性与艺术性同步发展,使我国商业广告步入更加良性的发展轨道.
责任编辑：武聪