现代广告的经济效应

本文是一篇社会经济论文范文,社会经济类有关专科毕业论文开题报告,关于现代广告的经济效应相关毕业论文的格式范文。适合社会经济及市场经济及企业经营管理方面的的大学硕士和本科毕业论文以及社会经济相关开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。

广告是市场经济发展到一定阶段的产物,随着商品变得空前丰富,市场成了买家市场,竞争愈加激烈,这使得现代广告成为企业促销商品和争夺市场的重要手段.现代广告与经济的发展具有密不可分的关系,好的广告可以给企业带来很大的经济效益,促进整个社会经济的发展.社会经济的发展反过来可以带动广告的发展.

有效传播信息,促进销售

现代广告使商品信息得到更大范围的有效传播,通过广告可以解决市场流通中的信息不对称问题,帮助企业和消费者实现信息互通,从而使市场经济更有效率.广告对于生产者来说,是了解市场信息的有效渠道,通过它把握市场需求,使生产销售更有针对性,提高企业的经济效益,而对消费者来说,广告是商品和服务信息的来源,通过广告可以了解更多的商品相关信息,通过对比选择更适合自己需求的商品,增加消费.从信息流的角度来看,现代广告活动所提供的信息流,可以为市场调查和预测提供依据,减少商品生产的盲目性.同时,广告还可以疏通物流和商流渠道,缩短流通时间,提高商流的时间效益,在一定程度上促使商品经济繁荣.

增加品牌认知度,引导消费

成功的现代广告可以吸引消费者的注意力,突出商品的特点,增加消费者对现代广告商品的认知度和购买欲,引导消费者认牌购买.现代广告通过对商品信息的有效传播,向消费者介绍商品的性能、特点、价格,以及售后服务等,这实际上是在使消费者提高对商品的认知程度,从而刺激选择性需求,引导消费者认牌购买.

拉动需求,减少企业总成本

现代广告可以拉动消费需求,减少企业生产总成本,增加利润率.消费需求弹性衡量需求量对于价格变动的敏感程度,价格的增加或减少引起更大程度上需求量的增加或减少,就被称为需求的价格弹性大.现代广告的目的就在于培养消费者对该商品的喜好度和忠诚度,使得无论价格怎样变动,需求量都不受影响.或者,在其他情况相对不变时,在同一价格水平下,好的广告能使人们购买特定商品的数量比过去增加,也就是需求增加了.而在市场上开展广告宣传,则可以开辟新的销路,使产品销量激增,从而使企业获得的利益增加,当所获利益的幅度大于广告成本的幅度时,总成本就减少,利润就增加了,企业就实现了经济效益最大化.

创建品牌,提高指名购买率

现代广告有助于提高产品的知名度,创建名牌,提高指名购买率.当今社会,大众的消费形态已经从数量型消费转化为质量型消费,大型商场已从大类销售转向品牌销售,服务消费更追求服务质量与文化氛围,这种消费被称为“软消费”.在这种“软消费”中,商品的实用性降低,它的感情基准和文化含量被提升到主要地位,市场的形象导向性越来越强,现代广告在这方面就可以起到极其重要的作用.

鼓励竞争,促进企业经营管理

现代广告可以鼓励竞争、促进企业完善提高生产经营与管理,扩大企业规模,获得更大的经济效益.现代广告具有明确的针对性诉求,并且需要对消费者进行说服,因此,在现代广告中还必须强调所宣传产品的特点和在同类产品中的优势.现代广告就成了企业之间销售竞争、争夺市场的重要手段,这样也刺激和促进企业提高生产能力,改善企业经营管理,扩大企业的生产规模,从而提高产品质量,同时开发出更优质的产品,以提高市场占有率,争取更大的经济效益,企业的经济效益核算指标――投入产出比率才会达到最佳.

助力媒体获得较好的经济效益

现代广告是大众媒体经济收入的主要来源,现代广告的发展让现代广告行业得到更大规模的发展,也有助于广告媒体获得较好的经济效益.新媒体频频涌现,不仅提供了一种新的选择,也创造了无可替代的价值和商机.

此外,现代广告还在企业维持和扩大市场份额、促进对外贸易等方面起着重要作用.总之,现代广告既是一种独特的艺术形式,也是一种商业信息的有效载体,它与经济的发展互相促进、互相制约.

【本文为“中西部高校综合实力提升计划”子项目“海南文化软实力科研创新团队建设”（01JIN10005003）阶段性成果之一,2014年海南省教育厅教育教学改革研究项目（HNJG2014-16）、海南大学2013年度校级教育教学研究重点课题（hdjy1319）――“如何将地域文化融入广告专业教学”阶段性成果之一】