合润传媒开启电影营销3.0时代

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10月15日,合润传媒在北京工体樽会所召开了主题为“电影营销之旅”的2014-2015年度电影资源推介会,由此拉开了合润传媒电影营销3.0时代的序幕.出席此次推介会的有国内国外资深的营销专家、好莱坞六大影业的高层、国内一线制片方、发行方以及业内专业数据研究机构的专家团队.

作为合润传媒合作伙伴、发行方代表的银润影业,近年来参与发行的《泰囧》、《一场风花雪月的事》和《全民目击》等作品,都赚足了大众的眼球,而且获得了票房和口碑方面的双赢.银润影业总经理徐林在演讲中表示,银润影业与合润传媒的合作将会引领中国电影产业链向更加完善的方向发展.

艺恩咨询的研究副总裁侯涛在推介会中发布了最新的研究结果,2013年中国电影广告（电影植入/映前/贴片广告）市场将达到28亿元,同比增长77%.通过细分市场的数据来分析,植入广告增速最快,中国电影植入广告的市场份额将由2012年的28%提升到今年的36%,演讲中侯涛还大胆预测,在2017年中国将会超越美国成为全球电影票房的新霸主.

好莱坞联合传播机构好莱坞品牌营销公司CEO Stacy Jones也来到了推介会的现场,向在场的200多位来宾介绍了好莱坞影视行业的发展状况,以及国外关于影视营销产业的新理念、新思路以及新方法,并且播放了一些让影迷期待已久的影视剧精彩片花,Stacy Jones表示,在未来与合润传媒的合作中,将会出现《蝙蝠侠对战超人》、《碟中谍5》、《复仇者联盟2》、《蓝精灵3》等巨制大片.

合润传媒总经理王一飞在接受本刊记者的采访时,讲述了合润传媒过去的发展历程和对未来的整体规划,过去合润传媒主要从事电视剧的品牌内容营销,电影资源做得不多,以往是以冯氏电影为主,从2012年加大对国产电影的关注,虽然国产电影的盈亏比例没有太大的变化,依旧是百分之二十赚钱百分之八十赔钱的定律,但是随着进入国产电影的资金越来越大,这百分之二十可以赚钱的影片的量也就越来越多了,合润传媒就可以为客户推荐多一些高票房影片,这对品牌传播会有一个非常好的保障.在国外影片方面合润传媒将牵手好莱坞,在数量方面会逐渐保持一定的增长,王一飞希望在单部电影里面出现更多的中国品牌,每一个客户在和好莱坞电影的合作中能够多元化,从单纯的品牌植入升华为战略层面的合作,这是电影营销3.0概念的最终体现.

当记者问及电影营销3.0的具体含义和内容时,王一飞指出影视营销3.0的含义就是跨界、创新、整合.跨界就是把发行、内容制造、放映终端、营销、互动等行业结合在一起,把单打独斗的模式进化成为标准化、规范化的全方位营销体系.因为跨了界,所以在实际运营中就有了创新,以前的电视剧自己不会去做品牌传播,而现在电视剧的品牌营销功能日益凸显,比如《龙门镖局》在宣发当中与腾讯《仙灵》的互动就是一个很好的例子,《仙灵》的终端用户在玩的过程中就知道了《龙门镖局》,电视受众和游戏玩家会产生一种跨界的沟通,使得他们很好地融合在一起.关于整合方面,王一飞认为首先是需要整合标准,合润传媒成立了自己的合润研究院,构建了专业并且权威的评估体系,作为第三方的数据平台,在客观性和公正性方面得到了很大的加强.而后是整合项目,合润传媒凭借项目评估方面的优势,会成为一些好的电视剧和电影的孵化器,甚至自己直接操盘一些基金去完成这些作品,为影视行业的繁荣和品牌营销的需求开辟一条新的道路.

在2014-2015年,合润传媒的电影营销3.0将会迎接市场的考验,合润传媒的新理念和新模式能否达到预定的目标,我们拭目以待.