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自古国内外历史上不乏跨界奇才,闻名世界的达芬奇称誉众多——画家、寓言家、雕塑家、发明家、哲学家、音乐家、医学家、生物学家、地理学家、建筑工程师和军事工程师等,天才的诞生给了世人一个响当当却又遥不可及的词汇——“跨界”.
随着市场竞争的日益加剧,行业与行业的相互渗透相互融会,已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”,跨界（Crossover）现在已经成为国际最潮流的字眼,从传统到现代,从东方到西方,跨界的风潮愈演愈烈,已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合.
把视野拉回到相对窄众却影响力巨大的营销领域,近些年的“跨界营销”蔚然成风.从最初的影视娱乐明星跨界涉足商业产业,到现在的营销品牌,将跨界变成扩大影响力的“时尚”之举.
以服装品牌为例,2013年真维斯主打时尚、年轻,与视频网站土豆进行了一系列的合作,冠名赞助《土豆最音乐》、“青春的选择2013年度盛典”；携手光线传媒,围绕《致青春》展开跨界娱乐营销,在时尚界和娱乐界不断耕耘.
服装品牌的“跨界”似乎与其定位和目标受众紧密相连,但是从更深层次来看,当今社会的高速发展,赋予了品牌更多的机遇实现品牌影响力的极大扩散和“突围”,行业的局限成为禁锢品牌发展的首要因素.国人一直非常看重圈子,多少年一直经营自己的“圈子”,却忽略了在“圈子”外翘首的受众.圈子圈外的打通,倚仗的就是“跨界”.
“跨界”从本质上讲是“互补”的概念.西方经济学对于商品“互补性”的界定,通常是指在功能上互为补充关系的,比如相机和胶卷,计算机硬件与软件等.而“跨界”营销行为所需要界定的互补关系,不再是基于产品功能上的互补关系,而是基于用户体验的互补关系,在营销思维模式上实现了由产品中心向用户中心的转移,真正确保了用户为中心的营销理念.
“跨界”在营销界早已不是什么稀奇的事情,只是到了如今,营销人士对于“跨界”营销的重视,已经远远超越了以往.越来越多的著名品牌,开始借助“跨界”营销,寻求强强联合的品牌协同效应.
审视跨界现象的发生,不难发现,跨界的深层次原因在于,当一个文化符号还无法诠释一种生活方式或者再现一种综合消费体验时,就需要几种文化符号联合起来进行诠释和再现,而这些文化符号的载体,就是不同的品牌.
但是,跨界营销绝非简单的将两个不同的事物揉合在一起、生拉硬拽的跨界合作诞生出来的必然是一种拧巴的怪胎.“跨界”的最高境界是“无界”,在中国传统文化史上,先贤老子在政治上倡导“无为而治”.吸纳其精髓,什么都没做就称之为无为,字面的理解会让人觉得相当肤浅.但是“无为”二字蕴含着很重要的价值观.一眼看去似乎毫无边界、外延的东西,内涵却相当丰富.
跨界的前期需要营销痴人们的“有为”,首先在态度上树立一种接纳跨界融合的包容心态,然后建立科学的思维方式,希望诞生的是一种对生活及世界更为宽广的认知和更自由、更自在的追求.全球已然变成了“地球村”,世界的距离越来越小,信息的交流随之更加频繁和有效,传播即时化成为现状.
其次,随着社会物质和精神内涵的丰富,时尚、娱乐、艺术等的富有,给予了跨界营销很好的土壤.营销人的“杂家”精神内核更加重要,跨界,营销人必须玩的转.
原本八竿子不相干的东西进行融合的过程,本身是一种化学反应.颜料的混杂必然会诞生新的色彩.期待品牌绽放绚丽色彩么,那就去玩跨界吧,这也是品牌生死攸关的大事.跨界已经从社会现象变成了一种社会趋势.一句话,不跨界,毋宁死.