我国原创文学网站运营模式策略

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［摘 要］在网络商业化的浪潮中,原创文学网站运营模式的不断成熟,对传统出版产生了较大的影响.原创文学网站为网络文学提供了发展的平台,原创文学网站实力不断提升的过程正是网络文学创作主体和接受主体不断壮大的过程,并出现一定的资源整合、产业化发展趋势,与此相伴的是版权保护、内容质量把关等一系列问题的存在.对传统出版业而言,原创文学网站既是竞争对手又是合作伙伴,因为两者拥有不同的资源优势,两者的结合早已不是新鲜事,原创文学网站的运营模式也能对传统出版业发展数字出版提供不少启示.

［关 键 词］数字出版　原创文学网站　特征　运营模式　版权

“原创文学网站”主要是指提供原创作品在线阅读的网站,包括提供原创作品在线阅读的独立性网站,以及门户网站推出的提供原创作品在线阅读的读书频道或文学频道.原创作品指的是以文学网站为首次发表平台的作品,以将原创文学网站与单纯提供作品搜索类功能的网站加以区分.本文将以原创文学网站为考察主体,将其作为数字出版业的重要领域,对网站的内外部运营状况进行研究,在个案研究和综合分析比较的基础之上,着重对原创文学网站的运营模式进行深入剖析.

一、当前原创文学网站特征

(一)原创文学网站运营特征

1.网站商业化倾向日益加剧

早期出现的文学网站多带有浓厚的个人色彩,作者对发表作品也大多抱着无功利态度,因而网站性质多是非盈利性.但随着网站规模的扩大和以网络为概念的经济模式日益盛行,网络空间里的商业活动日益多样化,文学网站也积极加入这个商业化队伍中.这也是原创文学网站要发展壮大必须经历的一个过程.但在文学网站日益商业化的过程中,由于经营理想、运作模式上的差异,不同网站走上了不同的发展道路,各自命运也有很大差别.榕树下这一原创文学网站的曲折发展历程是对文学网站在走向商业化运作过程中遭遇一系列困境的最好诠释.当然也有在商业化运作道路上走得较顺畅的文学网站,如网,自网成功实行VIP付费阅读模式至今,不但其发展规模不断扩大,借助盛大网络集团的强大力量,其不断向新发展阶段迈进,并为同行提供借鉴模式,当前很多同类或相似网站都在很大程度上受到网模式的影响.

2.盈利模式由免费到收费

与原创文学网站在早期非盈利性、弱商业化性质相对应而存在的是网站提供的资源是免费的.读者以用户的身份进入网站后,无需额外支付其他形式的费用,即可享受网站提供的文学资源；相应的,作者在网站上发布作品后,除了让更多的人看到作品,不能产生直接的经济利益,除非受到出版社青睐.显然这种免费的模式带有很大的自发性与非功利性,也带有较强的偶然性和不稳定性.原创文学网站若要实现自身的持续发展,必须在盈利模式上找到突破点.

与原创文学网站的商业化进程同步的是网站收费模式的逐步确立.这是异常艰难的过程,最大障碍在于要改变网民思想意识中对网络资源早已形成的免费观念,而这并非易事,唯一办法是让用户对这种网络资源的价值高度认可.这对文学网站来说就是要向读者提供独特的文学资源,当然完善的交易平台也是必不可少的条件.真正实现文学网站这种变革的是网.网实行原创文学作品网络版权签约制度,不同签约级作品拥有不同的稿酬资助标准,签约作品经网代理成功,获实体出版机会,作者除网络版稿酬外还可再获得实体出版稿费；与此同时,网向用户实行VIP付费阅读制度,向用户收取的费用在作者与网站之间进行分配.这种模式较好地解决了网站、作者和读者之间的关系,对原创文学网站的可持续经营具有十分特殊的意义,也为其他同类网站树立了榜样.后来这种模式逐渐在不同的网站之间扩散,形式上也不断趋向灵活多变.为了最大限度调动作者的创作热情,提升作品质量,充分占领市场,扩大网站的影响力,不同的网站纷纷对这种制度进行创新.

尽管从免费到付费是原创文学发展史上的里程碑,但这种模式毕竟依赖于庞大的用户群,因为每千字二到三分钱的收入在订阅用户达到一定规模之前,无论对于作者还是网站来说,要想获得理想的收入是比较困难的,所以对部分原创文学网站来说,付费阅读模式在一定程度上处于微利状态.因此,原创文学网站在自身发展过程中,一直在为突破单一盈利模式而努力.

围绕作品展开的一系列版权运作活动是原创文学网站当前努力的热点方向.以作品资源为依托,包含作品的图书出版、电子出版、影视动漫游戏改编等一系列相关环节,涉及行业扩散至手机移动网络、数字和传统出版、影视娱乐、网络游戏等,并使得网站提供的内容在不同媒体之间实现增值,使得作品资源得到最大限度的利用,逐渐向着完整的产业链方向发展.尽管目前按这种方式成功运作的作品在数量上还十分有限,但这种发展趋势已经十分明朗.

(二)原创文学网站外部发展环境特征

1.日益激烈的市场竞争环境

随着文学网站的商业价值日益显现,越来越多以“文学”为名义的网站加入竞争的队伍中,其中既有新生力量的崛起,也有早期建立的网站面临淘汰的命运.部分表现比较出色的原创文学网站在获得资本支持之后,获得全新发展机遇,但随之而来的是竞争对手力量日益强大.一方面,网站需要与其他在竞争中存活下来的同行展开竞争；另一方面,门户网站随后推出的读书频道成为原创文学网站强劲的竞争对手,读书频道背靠门户网站,在影响力上具有天然优势.

从行业集中度来看,市场份额前三甲网站占据52.63%的市场份额,市场份额前十强的网站更是占据了78.25%的市场份额.盛大文学在控股榕树下之前,旗下拥有的网、原创网和已经占据约30%的市场份额,在控股榕树下后,盛大文学的行业垄断地位得到进一步巩固.

2.完善的法律和制度的需要

与原创文学网站的蓬勃发展相比,这个新兴行业所面临的制度环境和监管现状并不完善,其中最突出的就是作品的版权保护.对原创文学网站而言,作品的版权在其日常运营中占据核心地位,若是版权受到侵犯,损失将难以估算,各种盗版和侵权行为使得原创文学网站的生存遭受极大挑战.从网站为争夺知名作品的版权进行竞争到网站向百度、谷歌为代表的搜索引擎发起直接的宣战,大致可以反映原创文学网站所面临的作品版权困境.虽然维权行为的最终结果仍然不得而知,但这恰恰反映出盗版与反盗版势力的矛盾已经明显化,未来的发展前途在很大程度上取决于这个矛盾如何解决.从中国现有法律体系以及国家相关部门颁布的管理条例、管理办法来看,尽管对于互联网著作权保护、信息传播等方面的法律和规章制度建设工作正在逐步向前迈进,但这并不能杜绝网络世界里纷繁复杂的盗版行为.