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[摘 要]目前,我国学术期刊仍处于各自为政、管办一体、国际影响力有限、数字化出版水平较低的阶段,针对这些问题,我国的学术期刊必须进行改革.具体的改革思路为：公益性文化企业的定位有助于明确我国学术期刊未来的改革方向；做大做强国内、国外两个市场,全面提升数字化出版水平是我国学术期刊的发展方向；通过改革构建我国学术期刊运营的新模式,需要利用市场和政府两只手促进学术期刊健康持续发展.
[关 键 词]学术期刊；定位；国际化；数字化；运营模式
[作者简介]康军,赵文义,长安大学杂志社.
学术期刊是科研工作者展示科研成果的窗口和开展学术交流的平台,也是知识传播和文化传承的载体.在市场经济和知识大爆炸时代,学术期刊面临前所未有的发展机遇,同时也面临诸多挑战.我国学术期刊多为高校和科研院所创办,属于事业单位性质,享受政府财政支持,没有引入竞争机制,运行模式僵化,这严重阻碍了我国学术事业的长远发展[1].学术期刊的发展是国家学术发展的一个重要组成部分,关系到国家学术地位和科技发展,必须将学术期刊的发展上升到国家知识创新和科技发展的战略高度加以规划.目前,我国学术期刊仍处于各自为政、管办一体、国际影响力有限、数字化出版水平较低的阶段.笔者通过分析我国学术期刊运营模式的弊端,提出具体的改革思路,为我国学术期刊的发展提供参考.
一、我国学术期刊的定位
学术期刊的定位决定其办刊宗旨和运营模式.在市场经济时代,学术期刊不仅仅是科研成果展示和学术交流的平台,更重要的是学术信息的服务功能,这就使得学术期刊除了具有公益性,还具有商品属性.学术期刊的双重属性要求我们对其作出更科学的定位,不能片面强调其公益性,也不能过分追求其经济价值,必须在这两者之间寻找一个平衡点.消费科技期刊产品的行为不同于其他商品或服务消费,它的最终目的是为了知识传播和知识创新,是以推动我国教育事业和科技发展为根本出发点,也就不能将学术期刊的发展完全推向市场经济的大潮中去.
我国的学术期刊绝不能走爱思维尔和施普林格等国际出版集团的老路,这主要是由于我国的科研单位、科研工作者、学术期刊编辑等大多是事业单位性质,基础研究领域的经费投入也是靠财政拨款,过分追求学术期刊的经济价值,势必对我国学术期刊和科研事业的长远发展造成恶劣影响.我国的学术期刊必须强化公益性服务功能,遏制过分追求经济价值的势头,包括中国知网、万方、维普等都是在国家财政支持下发展起来的,也可以说,分散的学术期刊和这些数据库都是国家财产,这就需要在全国范围内将数据库和学术期刊的发展全盘考虑.信息时代的学术期刊和相应的数据库已经是唇齿关系,应该将这两者结合起来的共同发展定义为学术期刊的发展,实现两者的无缝衔接.对学术期刊投放广告和数据库检索收费,我们应理解为弥补办刊经费和运营成本,减少财政投入,并不是为了获利.学术期刊和数据库的结合体应界定为公益性文化企业单位,它的运营管理采用企业化运作模式,同时享受政府适度的财政补贴和税收优惠政策,而不是财政全额拨款.公益性文化企业的定位有助于明确我国学术期刊未来的改革和发展方向.
二、我国学术期刊运营模式存在的问题
学术论文从创作到出版就像产品的生产加工、流通和消费,构成一个完整的链条,出版社扮演着论文深筛选、深加工和投放市场的角色.目前,大多数学术期刊是事业单位的一部分,依靠财政生存,缺乏竞争.学术期刊基本都是各自为政,高度分散,版面设置僵化,出版周期长,政府干预过多[2].我们应取消对出版公司创刊的严格审核制度,提倡自由办刊,引导学术期刊依据市场办刊,通过市场机制引导学术期刊主动、积极提升期刊质量,提高社会效益和影响力,及时淘汰没有市场的学术期刊,做强做大优势期刊群.
学术期刊的学术性是办刊之要,学术论文同行评议的结果仍然是衡量学术论文是否发表的前提.学术期刊绝不能因版面数量的限制而拉长出版周期,学术期刊可以自主根据优质论文的数量灵活调整版面.我国学术期刊的运营费用实际上是财政拨款的一次机械分配,公益性学术服务功能的出版运营成本应由政府财政买单,以学术期刊和数据库等作为媒介的广告收益和其他收益来激励学术期刊编辑,提升学术期刊的办刊质量.
三、学术期刊的国际化策略
学术期刊的专业化和高质量是国际化的前提.学术期刊编辑、编委、评议专家、出版形式和出版语言等实现国际化,与学术期刊有关的工作人员都通过互联网实现交流和管理,有助于提升期刊的知名度.但学术期刊的国际化不仅仅针对国外市场,没有国内市场的繁荣也谈不上国际化.改制后的学术期刊应通过作者和读者这两方力量的调控促进期刊水平的提升,做强做大国内市场.在短期内,汉语不可能成为国际学术语言,这不仅与中国的学术地位有关,更重要的是汉语相比英语要掌握的难度更大.我们应创办多语种期刊,并对这些期刊实行低版面费或者零版面费和开放获取,吸引大量国外的优秀论文、高校、科研院所和读者,留住国内高水平的SCI、EI等学术论文,为学术期刊打开国际宣传和交流的自主窗口.这些期刊的运营费用短期内应由政府补贴,等市场成熟后,学术期刊逐渐脱离政府扶持,将学术期刊的国际化作为国家战略和国家利益[3].如此,学术期刊出版社通过自己的窗口宣传国内科研成果和吸引国外高水平学术成果,而不是将我国的学术期刊加入爱思维尔和施普林格等国际知名数据库,再花钱买回来.
如果我国学术期刊无法繁荣国内市场,也就谈不上学术期刊的国际化.国际科技中心在美国,世界学术语言是英语,这是我们必须面对的现实,这也是导致我国学术期刊影响因子低、自引率较高的因素.然而,这并不能说明我国学术论文水平就比国外低,导致这种局面的因素很多,国内的科研业绩考核、职称评定、获得学位的要求等引起了国人对SCI、EI论文的崇拜和狂热.一流的科研成果是什么?是影响因子的高低,还是学术成果在国内期刊或是国外期刊发表?这些幼稚的错误认识误导我国科研工作者贬低中文学术期刊,对自身学术自信心不足,急于通过SCI、EI去展示自己.换个角度来思考,在全额财政支持下的国内科研工作者能将大量的学术论文在外文期刊发表,并得到大量引用,这就说明我们可以做出优秀的研究成果.因此,我们必须纠正国内学者的错误思想,遏制优质论文外流,引导正确的学术价值观.同时,办好中文学术期刊,加强英文摘 要写作水平,不仅可以很好地服务国内科研工作者,也可以通过摘 要增强国际影响力.我们也可以尝试将中文期刊直接翻译成外文出版,这样可以弥补国内很多科研工作者因英语水平限制而无法向国际展示学术成果,同时也可以引起国外对我国科研成果和学术期刊的重视与认同.四、提升我国学术期刊的数字化出版水平
随着我国经济的飞速发展,科研队伍不断壮大,科研水平大幅提升,学术论文产量空前增长,这就需要我国学术期刊编辑出版全流程的数字化.数字化出版可以有效缩短论文发表时滞,避免信息贬值,提升科研信息的传播效率,扩大期刊的影响力.目前,我国学术期刊大多采用在线投稿和审稿模式,但没有采用在线出版,仍以纸质印刷为主,这就大大延长了发表周期,增加了出版成本.
我国对网络版期刊的认同度低,这也是制约我国学术期刊数字化出版的重要因素.学术论文对学术界有新闻价值,发表时滞使论文的时效性大打折扣.我国每年都有海量的学术论文需要及时发表,这种低水平的数字化出版模式已经无法满足需要,且运营成本高,与信息时代背道而驰,我们必须破除守旧思想,提升对数字化出版的认同.但可笑的是,我们认同像爱思维尔等出版巨头的数字出版模式,而对国内的在线出版却嗤之以鼻.落后的出版模式无法满足海量学术论文的出版需求,这种矛盾正在加剧,随之出现加急费、论文买卖等恶性行为,助长了学术腐败.因此,高效率的数字化出版模式是我国学术期刊未来发展的唯一出路.
我国学术期刊高度分散的现状注定了自身很难有资金实力完成高水平的数字化出版,这就需要通过收购、重组和兼并,将分散的学术期刊并入大型出版公司,借助这些公司的资金、人才等条件实现集约化办刊.我们可通过整合中国知网、万方和维普等数据库资源,在全国范围内建立几家大型数字期刊编辑出版平台.各出版公司可以选择在不同的出版平台发布出版学术论文,这样可以避免各自建立出版平台而增加的运营成本.学术期刊出版社可利用这个大型出版平台将全国的科研工作者、编辑、评议专家和读者全部联系起来,代替原有的投稿网站.但是,学术期刊编辑部必须划清出版平台和出版公司的利益关系,出版平台只提供编辑出版和论文发布的网络技术服务,兼具数据库的功能,但没有学术论文的电子版权,由论文下载产生的消费收益归属出版公司,在线平台只收取佣金.这种清晰的利益划分有助于提升各家网络平台的服务水平,也有助于民营资本参与,全面提升我国学术期刊的数字化出版水平.
集约化组稿、审稿、编辑、排版后随时发布,无需等待期刊论文数量累积到一定量后再发布,可彻底解决我国目前学术期刊文章出版的时滞问题.期刊的版面数量在数字出版平台上可以根据优质论文数量随时作出灵活调整,没有月刊、双月刊、季刊等刊期限制,甚至没有版面数量的限制,打破现在僵化的固定版面运行模式,实现了优质论文的随时发表.除特殊需要外,学术期刊出版社不再提供纸质版,采用数字化存档.目前数字出版的技术相当成熟,我们需要做的是进一步加快收购兼并,进一步划清作者、出版公司、数字出版平台、电信运营商、读者的利益关系,同时探索各种增值服务,将我国学术期刊数字化出版的产业发展壮大,这也是我国学术期刊国际化的需要和必然的发展趋势.
五、构建我国学术期刊运营新模式
1.实现学术期刊的规模化和数字化运作.将现有归属事业单位的学术期刊出版社剥离出来,通过收购模式与现有的大型出版公司组合,学术期刊的管办单位随即改变为相应的出版公司,实现规模化和集约化运作.学术期刊实现投稿、审稿、定稿、出版整个流程的数字化管理,不再提供纸质出版物,缩短发表周期,同时在线发布,避免出版和在线检索之间的时滞问题.完善学术期刊数字化出版的标准和法规体系,理清作者、出版公司、数据库和网络运营商的利益划分.
2.理清学术期刊的收费模式.学术论文的版权归属出版公司,将这些学术论文以商品的形式在线销售,中国知网等数据库仅提供在线销售的平台,收取销售佣金,而不是出售学术信息,这就从根本上避免了出版社收益甚微的被动局面.出售学术信息采用在线支付,学术论文的定价由出版公司根据下载量和自身影响力决定,实现论文定价的市场化.科研单位根据自身的实际需要在线购买相应的学术论文,避免了目前被动接受众多数据库打包销售的尴尬局面.出版公司在学术论文的市场销售过程中获得了收益,也有助于提升办刊质量.若学术信息的消费者不认可相关的学术期刊,就无法产生下载量（即消费量）,相应的学术期刊也就无法在这种模式中获利.
3.完善学术期刊
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340;市场化运作.学术期刊可收取版面费和投放广告,扣除出版费用后,版面费、广告收入和出售学术论文获得的总收益最大化是出版公司的追求目标,由出版公司根据这个商业需求自主办刊,自主设置版面,取消审批制度,采用备案制.我国基础研究领域的经费主要来自财政拨款,版面费作为一种科研业务费已经被学术界广泛认同,学术期刊的公益性服务部分可通过版面费的形式由政府补贴,这样有助于提高出版公司的收购积极性和民营资本介入,完全实现市场化运作.同时,将出版公司的学术期刊出版业务定位为公益性企业性质,享受税收优惠,减少市场化改革的阻力.4.加大学术期刊的自主权.论文的下载量说明了相关学科的研究热点,这可以作为学术期刊版面调整的依据,不仅有助于学术发展,还可以带来更多的直接经济效益以激励出版公司和相关工作人员提高办刊质量.出售学术论文实际就是提供学术信息服务,当这个信息服务没有达到成熟阶段时,政府扶持的力度应相对大一点,让学术期刊有足够的时间去争夺市场,争取优质稿件和扩大消费群体,提升影响力,直到脱离政府扶持可以相对独立运营.学术期刊版面设置完全由出版公司根据市场需求确定,从而大大提高刊物的广告价值和其他增值服务功能,吸引更多广告商.出版周期、版面数量也可由期刊出版社在保证论文质量的前提下,根据市场需求自己决定,政府部门必须松绑行政干预,仅仅是监督是否合法办刊.
总之,通过改革构建我国学术期刊运营的新模式,需要调控好市场和政府这两只手,促进学术期刊健康持续发展.
[1]赵文义,张积玉.学术期刊的创办和退出机制分析[J].科技与出版,2011（8）.
[2]赵文义,王卫勋.学术期刊市场化的逻辑与实现路径[J].科技与出版,2012（2）.
[3]赵文义,张积玉.国家利益视域下学术期刊的国际化出版[J].思想战线,2011（4）.