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中国已经成为世界工厂,低廉的劳动力赚取着产业链末端的微薄利润,中国制造的标签几乎贴遍了全球大众商品,制造业企业被媒体称为“血汗工厂”.随着2008年全球性金融危机的爆发,出口订单锐减,中国传统制造业陷入重重困境.中国制造在国内劳动力成本不断增高的内部压力下难以为继.
此时,文化创意产业的兴起带动了传统产业的发展,文化创意成为中国制造转变为中国创造的催化剂.具有悠久历史文化传统的中国,有着丰富的文化资源,创意将大量的文化内容赋予了新的形式、新的生命.文化创意为传统产业带来了新的生机.动漫品牌授权带动了服装、玩具、文具等产业链末端的企业扩大了销售,其中奥飞动漫就是玩具制造业成功转型的代表.这个出口外向型玩具制造企业,由于外销遇困,被迫向国内市场发展,搭上动漫产业发展的快车,成为国内第一家动漫上市企业.从最开始合作投资动画片到全资投资动画片拍摄,继而收购动漫卫视股权,形成自主知识产权、自主加工生产、自身具备销售渠道的全产业链动漫企业,自奥飞玩具转入动漫产业起,就开始不断创造具有自主知识产权的品牌产品.
从中国制造到中国创造,是中国企业发展的必经之路.目前中国正处在转型期,文化创意在这个时期起到了催化剂的作用.正是丰富的传统文化内容经过创意加工、重新整合应用,形成传统产业发展的新动力.创意在人类社会发展中从没有间断过,文化创意是在文化的基础上进行创意.设计行业是最需要创意的行业,但是具有文化符号的创意才属于文化创意,具有中国元素的符号才能算是中国创造.这就对从业者提出了更高的要求.中国创造必须是中国独有的才能算是中国创造,因此中国创造离不开文化创意,文化创意不仅具有催化剂作用,而且与中国创造相始终.中国创造离不开文化创意,发展文化创意产业就是为中国创造提供生存的空间和土壤.
文化创意是中国创造的生命和灵魂,文化创意产业是中国创造品牌的起点.