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2013年悄然结束,红棉国际时装城继续在国际化和时尚化道路上畅快而坚实地前行,其自主创新和转型升级方面的成绩得到了更为广泛的关注,竞争优势更加明显,顺利迈入了一个新的发展阶段.这一年对红棉国际时装城总经理卜晓强来说,依然是忙碌着,也收获着,对专业市场在当前背景下的发展,也有了许多新的感悟和认识.
升腾理念艺术、文化指引时尚方向
2013年8月,红棉在广东时装周期间引入的那场原汁原味的意大利米兰时装秀至今让人流连.这场大秀不仅赋予“红棉国际”更深的文化、艺术内涵,更在国内服装界刻上了极为有力的一笔.
卜晓强认为,时尚有着千万种界定,但共性在于,其有一种潜移默化的影响力,吸引着大众的目光,并给拥有的人带来美好的心灵体验.而来自时尚之巅米兰的顶级时装秀,正能带来这样的启发.
“很多人认为专业市场引入国际顶级时装秀的做法很超前,但我不这么看.经过专业市场多年的孕育,一批成长起来的自主品牌已经初具羽翼,但在视野、底蕴、现代化管理、设计力这些软实力上,还面临着极大瓶颈.从这个角度看,一批自主品牌经营者正需要这样的启发和滋养,应该被给予这样的熏陶.”卜晓强说.
近年来,红棉在探索时尚的道路上勇于探索,不断超越,当同类市场忙于产品贩卖时,红棉放眼品牌打造；当他人觉悟到品牌的重要性时,红棉已另辟蹊径,提倡红棉时尚,并大力引入原汁原味的国际潮流；当业界大谈时尚之时,红棉已经稳步踏上了艺术、文化之旅.事实证明,对时尚的感悟已经融化到红棉众多商家的骨髓当中.
“几年前,服装专业市场把孵化品牌作为一项重要职能,商家需要市场帮助规范管理、增加销量、提升团队,提供从注册到物流等全系列的服务,但发展至今,就红棉等一批处于流通产业上游的市场来说,我们的职责不应还停留在这个层面.”卜晓强表示.
2012年,红棉组织场内20余名自主品牌经营者前往米兰理工大学多莫斯设计学院以及清华大学深圳研究生院进修.“他们也许并不以获取知识为主要目的,而是希望能在思维、理念上获得升华,看到理想的高度在哪里,差距还有多少.”卜晓强表示,“做服装的人只有领略了真正的时尚文化,才更明白所谓的附加值到底是哪里来的.”
实际上,红棉常年引进世界著名时尚设计师与商家互访交流,先后邀请欧美、韩国、中国香港等多地名模参与时尚演绎.
四个立足点市场本质定位还在服务
“变化才是永远不变的”这句真理,在红棉总能得到充分体现,但变化的前提只有一个：更好地为商家服务.
12月1日起,红棉再次“一反常态”,将周一到周五的营业时间改为早8点到晚6点,周六日的营业时间则为早8点到晚8点.目的是在周一至周五营造高端时尚服装服饰批发氛围,杜绝零星特价甩货现象；而统一周六至周日集中开展全场大特卖活动,更好地促进了商户货物流通和资金回收.
据了解,调整的背后正是商家需求的变化.经过近两年的升级,目前红棉场内的品牌聚集度更高,品牌知名度更高,一周七天在场内搞批零兼营不合时宜.
营业时间的调整看起来很细节化,但对商家却能产生极大影响.红棉的很多管理措施之所以都能出实效,受认可,就在于能从商家的实际需求出发.
从创建伊始,红棉便积极引入ISO标准化管理；率先推行清洁化生产,2012年成为广州市首家通过市清洁生产审核验收的商贸企业；红棉严抓消防安全,成为广州市消防工作示范企业此外,卜晓强领导管理团队亲自对部门设置、规章制度等进行设计,力求因地制宜,从实际出发.
在采访中,卜晓强总结了红棉自主创新的几大动力源泉.第一,实现观念的转变,市场必须从房东的角色转变为经营者角色；第二,从管理者转变为服务者,对于入驻商家,不能以“管”的思维来对待；第三,注重市场品牌的打造,着眼于建立有影响力的渠道品牌；第四,转型升级重在精确的市场定位.目前各行业都在细分化,市场也不例外,明确合理的定位是一切的前提.
“回到那句老话,经营者是在做市场,还是在做品牌.如果仅仅把自己定位成房东角色,那就不要奢谈市场品牌的附加值或无形资产,但如果立志打造一流的市场品牌,那我们所做的还远远不够.”卜晓强斩钉截铁地说.
红棉始终以这样的姿态学习并实践着,借鉴并创造着.目前,红棉不仅被称作广州流花商圈的一枝独秀,在全国服装流通领域,也树立起一座新的里程碑,为众多的同类市场突破发展、接轨世界带来了新的鼓舞与动力.
心怀远景呼吁更好市场机制
目前,专业市场之间的竞争、商圈间的竞争都已不是主流,区域竞争趋势凸显.卜晓强在多个场合呼吁,政府应加强区域品牌的打造,协调企业关系,增强区域企业间的凝聚力,发掘更大的竞争优势.
“纺织服装产业是广州的特色产业,也是未来时尚产业和服务业的重要组成部分,流花商圈升级的空间很大,但企业各自的力量有限,很多方面需要政府牵引形成合力,方能突破.”卜晓强解释,就拿电子商务来说,相比各大市场各自为政、互相冲击,由政府建立统一的大型电子商务平台则是更好的方式.
刚刚闭幕的十八届三中全会为国内经济发展注入了新的活力,曾拥有多年公务员生涯的卜晓强对相关决议进行了认真研读,并感到十分欣喜.他表示,纺织服装产业是以民营企业为主体的行业,这个行业不怕竞争,但期待更公平、公正、透明的竞争环境.新一届三中全会明确了非公经济的地位,提升了民营企业竞争地位,为产业发展带来了新的契机.
作为流通产业中的一员,他呼吁国家能在财税方面进一步为企业减负,改革能更好地理顺政府和市场之间的关系,清除市场壁垒,激活民营企业的活力和创造力.
在新的政策和技术条件下,服装产业的未来发展值得期待.卜晓强表示,希望红棉始终向上,顽强生长,不断突破.