电视财经节目应运用网络力量

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【摘 要 】由于电视财经媒体的局限性,使得财经节目的传播效果大打折扣,如果通过多种手段和形式来表现,将会使受众能从更多的角度,全方位的了解和百姓生活联系紧密的经济事件,也将会使得财经消息的传播和报道收到良好的效果.

【关 键 词 】财经节目 网络媒体 网络

在信息爆炸的今天,电视财经报道,如果有了网络同步实时传播,消息瞬时更新,内容充实深入,将会使财经新闻事件的传播效果更为理想,和受众的沟通反馈更为便捷.现如今,很多财经节目都和网络结合,比如电视台财经频道和中国网络电视台（CNTV）,上海第一财经和一财网等.所以,电视财经节目如何要更好地利用网络,弥补电视媒体传播的局限,本文将从以下几个方面来探讨.

一、网络媒体的特点

社会公众对网络新闻的需求是极大的,社会公众获取新闻的首选途径已经逐步从传统的纸质报刊和电台、电视台转向了新闻网站,由此而形成了一个巨大的网络新闻市场,而且随着新技术的完善、普及和融合,这个市场还将不断扩大.据中国互联网络发展状况统计报告显示,截止2010年6月,中国互联网民规模达到了4.2亿,突破了4亿关口.较2009年底,增加了3600万人.而2010年4月6日,安徽网络电视台的正式开播,也正和眼下的传媒发展趋势相吻合.

具体来看,网络在传播新闻方面具有其独特的优越性.

首先,网络传播新闻时,可以同时调动受众的视觉、听觉,不仅可以像报纸一样发布实时的新闻图片、新闻文字内容,像广播一样向受众播送新闻,而且可以像电视一样播放活动的视频新闻.网络上的声音文件给网络媒体带来了勃勃生机,网站首页、各类新闻报道和flash作品的音效异彩纷呈.这样,网络媒体兼具书刊、广播、电视等传统媒体的几乎所有传播功能,实现多媒体传播.

其次,网络传播新闻时,打破了时间与空间的界限,覆盖面非常广,只要在地球上有网络的地方,受众就可以上网浏览国内国际的新闻,这些新闻可以是当天的,也可以是多天前的,甚至可以是一年前的等网络将检索新闻的功能发挥到了极致.网络新闻也是利于保存的,只要会基本的电脑操作就可以保存感兴趣的新闻.

另外,网络传播新闻时,一个最为突出的优点是,使新闻的反馈机制真正成熟起来.受众在浏览完新闻后,只要在其后轻轻点一下鼠标,便可留言发表评论（读者意见）,即使有的新闻在发布时没有设“读者评论”等类似的按钮,受众也可以通过发E-mail等简单的方式将意见反馈给发布新闻的媒体.这种快速的反馈机制是传统媒体所不能比的.反馈机制的成熟在一定意义上说更有利于媒体根据反馈得来的信息进行业务方面的调整,从而更有效地传播新闻.

网络传播新闻时,其时效性也远远大于传统媒体.它以同步实时传输功能令其他传统媒体望尘莫及.报纸、广播、电视新闻的制作过程都需要一定的时间,而网络的信息发布方式是极为简洁的,无需通过常规化的有纸印刷、出版、发行及销售等过程,节约了大量的在途时间,几秒钟就可以完成一个签发,这使得网络传递新闻的速度大大强于传统媒介.

从以上的比较可以看出,网络在传播新闻方面,不仅吸纳了传统媒体的优点,而且还有自身独特的优点.网络传播是对现有的大众传播的发展.它提高了信息传播的速度,扩大了传播范围,给平等的信息传播与交流提供了技术上的可能,它也为受众行使自己的权利提供了可能,网络传播代表了大众传播的发展方向,因此也就备受人们青睐.

二、网络媒体对新闻时效性的拓展

网络技术平台作为信息载体的出现,并没有本质地改变新闻活动的内涵,它对“新闻”所包含的“事实”本身影响并不大,新闻仍然是新近变动的事实的报道.真实与新鲜是新闻的两块基石,是衡量一个事实有无新闻价值的主要依据.当具备了真实和新鲜两个基本要素之后,就可以从重要、显著、接近、趣味等多种要素作综合考虑,所含的价值要素越丰富,新闻价值就越高.这一新闻价值标准在网络新闻传播中也是不变的.网络传播没有改变新闻本身,新闻依旧需要职业记者去发现挖掘,依旧需要职业编辑的加工编排,依旧需要通过媒体传播到达信息接收者.网络新闻是指基于网络这种介质所传播的新闻,网络主要影响和改变的是新闻“事实”向外传播的传播渠道、传播速度、表现形式和接收方式.

1.即时传播、随时更新

网民对新闻网站的时效性要求一直很高.有调查显示,“‘您浏览网络新闻的主要目的是什么’,选择‘追踪重大事件的最新动态’的网友占到87.30%”；“在题为‘您眼中网络好新闻的标准’的题目中,有53.3%的网友首选‘快速及时’”.提高时效性更重要的是打破过去印刷版的“张”的概念,改变过去更新内容一刀切的做法,对不同的新闻内容,根据事物的发展状况,进行不同频率的更新.网络记者大量使用了电子设备,在采访的同时完成编辑、发布,使新闻报道与新闻发生几乎可以同步,在时间上达到可即时、随时播报.新闻网站所独有的即时传播优势,能够实现真正意义上的24小时即时播出,能够把受众“未知、欲知”的新闻在第一时间传播出去,传遍地球的每一个角落.可以说,正是网络的这种新闻即时传播,无远弗届的特色奠定了网站的地位,使我们居住的星球成了一个小小的“村落”.随着各种相关软、硬件技术设备的完善,网络传播速度还会进一步提高,时效性也会进一步加强.

从传统新闻学意义上说,及时性是对新闻报道追踪新闻事实的速率的度量.对于电子媒体来说,及时通常意味着刚才、当天；网络新闻时代的全时化新闻则达到以秒为单位快速发布,以分为单位高频度更新.如新华网在新闻标题的后面用括号表明消息的准确时间,一般都准确到秒.

快捷是时效性的精髓,这一特征在新闻网站中因滚动新闻板块、随时更新机制而得到了淋漓尽致的发挥.滚动新闻具有更快更新（一般一分钟刷新一次）,占用区域少（一行标题的宽度）,短小（一句话新闻）的特点.滚动新闻是在第一时间里掌握事件发展动态最快捷的方式,它不按照内容来分先后、类别,仅仅以时间先后为序滚动发布,实现了对新闻的即时传播.随时更新的特点,使记者非常便于对新闻事件作连续报道.通常是将基本新闻事实上网发布,随后再进行跟踪报道,让网民随时关注事态的发展.

2.时效性观念的拓展

传统新闻观念十分强调新闻的“时效性”,今天该发而没有发的新闻,等到明天就成了所谓的“明日黄花”,而永远不能编发.过期的报纸无一例外地变成了“废旧报纸”,播出过的广播电视新闻也不易保存.但是网络新闻媒体似乎永远只有一份报纸,这份报纸没有边际,一切过时的新闻都不擦去,新的新闻一个劲地往上添加.于是,“明日黄花”依旧在这份报纸上.由于只有一份,也就没有所谓的废旧报纸.这样,网络新闻媒体的新闻时效性观念在传统新闻观念的基础上大大拓展：一方面要求新的“新闻”传递更快(即时传播)；另一方面旧的“新闻”又不失去意义.浏览网页的受众不仅可以看到完整的新闻,而且能够了解新闻事件的进程,以及海内外政府、民众、专家学者、媒体的声音.在纵向上,各网站汇聚了所有曾经播发过的新闻信息；在横向上,它们或直接或通过协议从多种信息源获得多种多样的新闻信息.随着时间的推移,新闻网站服务器上形成了“海量”的新闻信息,为满足受众需要提供了最大的可能.

在财经网站方面,比较受网民关注的网站有东方财富网、和讯网、新浪和搜狐的财经网站点击率也是大众比较喜欢的网络财经媒体,2010年3月19日,东方财富网在创业板成功上市,更让人看到了财经网络在未来良好的发展趋势.

《财经特快》作为安徽电视台唯一的一档财经类节目,在保持现有的收视份额的前提下,利用网络来进一步扩大节目的影响力或许是一个有效而便捷的方式,尤其是财经报道,很多事件都是关注其背后的故事和未来的发展趋势,而对安徽本地的财经消息和动态的报道,安徽电视台更具有其独特优势.尤其是财经新闻,由于相关内容具有一定的专业性,所以,它的传播特点一直是窄众传播,这一点,从《财经特快》多年来一直保持着良好的受众满意度就可窥一斑.但是,由于电视财经媒体的局限性,使得财经节目的传播效果大打折扣,但如果加上网络,通过多种手段和形式来表现,将会使受众能从更多的角度,全方位的了解和百姓生活联系紧密的经济事件,也将会使得财经消息的传播和报道收到良好的效果.

（作者单位：安徽电视台经济中心）

责编：姚少宝