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未来五年,将是实力企业一个新的发展契机.
经过15年的快速发展期之后,目前地板行业的竞争趋于胶着状态.地板行业是一个关注度低,参与度高的行业,与家电行业洗牌20年相比,地板业才刚刚开始.家电业百亿级企业云集,地板业还没有一家.
2013年乃至未来一段时间,未来地板行业的发展还是充满商机,
未来五年是发展契机
2012年下半年,政府开始展现房产调控决心,从一线城市限购到二三线城市限购,政策进一步加紧,购房者观望情绪浓厚,房屋成交量明显下降,而地板市场也随之出现了严重的萎缩现象.房地产的调控与紧缩,让处于下游的地板行业出现不小的躁动,市场需求下降,产能过剩让地板企业的销量遭遇漫长的淡季,原材料、人力成本的上涨则让地板行业低成本时代一去不返,而全球经济复苏不明朗,出口环境进一步恶化无疑是对地板行业又一次沉重的打击.
虽然2012年地板行业在前进的道路上充满了艰辛,还是有很多机遇让地板行业为之振奋.“十二五”期间,中国将建设3600万套保障性住房.这是一种前所未有的“加速跑”.与此同时,原有的二手房也需要改造,二三线城市的市场潜力更让地板企业在品牌战略有新的突破.未来五年,将是实力地板企业一个新的发展契机.
两极分化更趋彻底
地板行业的发展是在模仿中前进的,低成本的模仿,遏制了行业的创新.地板业的同质化已经渗透到方方面面,从产品的同质化、营销模式的同质化,甚至出现了招商模式、终端运营模式的同质化.在这种情况下,品牌建设需要脱颖而出,品牌已经成为企业发展的生命线.
2012年10月,在因诚信事迹入编《中学德育教材》消息传出后不久,安信地板又荣获“2012年中国地板十大品牌”称号,这说明了安信地板依旧得到社会的认可.可以预见,未来地板市场两级分化的局面将更加彻底.一项消费调查显示,近七成的消费者愿意选择知名实力品牌,一个重要的原因就是,实力品牌不仅严格控制产品质量,并且建立了完善的服务体系,对于产品的后期安装也有独到的流程和工艺,能够帮助顾客实现美好家居的愿望.而在大品牌突飞猛进的同时,一些中小地板企业随着渠道萎缩、资金短缺、销量下滑等因素陷入困境.
立体化竞争时代到来
地板行业和房产行业的关联性非常之高.地板行业的竞争已走过了点和面的竞争阶段,而是呈现一种立体化竞争的状态.企业间的竞争不单单是产品的竞争、概念的包装、价格的比拼,而是一种系统化的多层面的竞争,从上层的供应链建设、人力资源、企业文化、品牌运营到终端售后服务的各个环节,都是综合竞争力的体现.
中国现有的几千家地板企业,整体来说大都有管理无系统,缺乏明确的战略远景及目标,核心人才团队和市场营销建设远远落后于行业发展的速度.但市场环境的变化又要求企业必须作出相应的调整,制定公司营销系统工作流程、制度并全面推行,建立行之有效的营销规范化管理,将散兵游勇的游击队转变为正规军,为企业的全面、持续发展奠定系统支持.同时通过规范化的管理,迅速提升企业竞争能力,对市场对手形成直接有效的竞争攻势,抢占市场份额.
所以,内部的规范化、系统化管理应该是品牌企业要常抓不懈的一项基本工作,也将是未来竞争的核心.没有规范的基础建设,所谓的品牌、渠道、终端,只不过是在沙滩上不打地基建高楼大厦.
网络营销将成为热点
电子商务在2013年仍然会是地板业界的热点.虽然建材电子商务平台的搭建给消费者带来了更多便捷,但要想建材电子商务这种商业模式在短时间内形成气候,还有一定难度.目前,建材行业价格不够透明,产品品质良莠不齐.实施网络销售,产品的展示、配送、安装和售后服务等方面都需要保障,加上建材产品单笔订单的交易额比较大,当前的国内消费者还很难接受大额度的网上支付.目前地板企业电子商务最有效的方式是线上展示线下成交.
同时,随着企业对微博的认知以及微博渗透力的进一步加强,2013年或将迎来地板行业的微博营销时代.众多的地板企业,都开通了微博,且都拥有上万的粉丝.企业利用更新自己的微博传播企业、产品的信息,可以树立良好的企业形象和产品形象.每天更新的内容就可以跟大家交流,或者有大家所感兴趣的话题,这样就可以达到营销的目的.对企业来说,微博的价值不仅仅在于传递企业品牌信息,还有一个值得关注的就是企业能利用微博这个平台,在与用户互动过程中免费获得用户的评价及市场动向.
补充材料：近年我国房地产市场波动回顾
1993-1996年：我国第一次对房地产业进行宏观调控
首次出现房地产热——房地产开发公司急剧增加,房地产开发投资高速增长,房地产开发过热,形成了较严重的房地产泡沫,经济运行出现严重过热态势和通货膨胀.
1998-2002年：促进住宅业成为新的经济增长点
1997年亚洲金融危机爆发后,我国经济开始出现“通货紧缩”,房地产市场也随之进入低潮.
2003-2005年：确立房地产为国民经济支柱产业
从2003年开始,我国房地产投资快速增长,再次出现经济过热迹象.由于2003年土地使用权全面施行招投标、挂牌、拍卖方式取得,导致土地价格和房价大幅上涨.
2005-2007年：调控以稳定房价为主要诉求
2005年房地产开发虽然继续保持着快速发展的惯性,但增速明显减慢,然而,房价快速上涨的势头仍然没有改变,以深圳、北京为代表的全国众多城市房价迅猛上涨,房价成为社会关注的焦点.
2008年至今：遏制部分城市房价过快上涨
2008年是戏剧性的一年.年初货币政策将从“适度从紧”改为“从紧”.下半年随着世界金融危机的影响扩大,央行宣布“双率”齐降,货币政策再度从“从紧”向“适度宽松”转变.2009年,中国房地产市场从年初的“试探性抄底”,到年中的“放量大涨”,再到年底的“恐慌性抢购”,短短一年间,中国楼市迅速地由低迷转变为亢奋,调控由“去库存”转变为“挤泡沫”.