假日经济现象

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摘 要 ：随着我国经济发展程度的提高,居民收入的增加,消费观念和需求结构的变化,国家对公休假期政策的调整,假日经济现象的出现已成为形成经济的休闲化和休闲的经济化的趋势的一种突出表现形式.假日经济引其在刺激消费、拉动内需方面起到的显著作用已引其各方面的关注,成为休闲业和经济界研究的新课题.

关 键 词 ：休闲经济 休闲消费 假日经济 现状 问题

一、我国假日经济兴起的原因

自1995年我国开始实行每周5天工作制,1999年法定假日延长为17天.现虽经国家多次调整又自2007年起国家增设清明节、端午节、中秋节为法定节假日,各放假一天.至今每年的“法定节假日”是11天（元旦1天,春节3天,清明节1天,劳动节1天,端午节1天,中秋节1天,国庆节3天）.“公休日”是104天（一年按52个星期,每星期休息2天计算）.从而使每年的闲暇时间增为114天左右.即出现了所谓的“假日经济”现象.“假日经济”是指在我国特殊的历史背景下,人们在节假日集中消费所引起的销售、服务猛增、市场火爆的经济现象,是对于节假日集中消费有关现象的概括和反映.“假日经济”说到底是因人们休假而使某些行业受益,从而为经济的发展带来机会.

从范围看,“假日经济”包括了三部分：一是大节日经济,指春节、劳动节、国庆节的消费,放假时间长,消费量大；二是小节日经济,指元旦、清明节、端午节、儿童节、中秋节等节日的消费；三是双休日（公休日）经济.在这三者中,大、小节日经济是“假日经济”的主体.

1、从短期看,政策因素起到了直接的引发作用.我国经济自1996年实现“软着落”后,紧接着就进入了通货紧缩阶段,政府采取了积极的财政政策,并出台一系列鼓励消费、启动内需的措施,增加国家公务员和事业单位人员工资、提高下岗失业人员的最低生活保障线以及增加居民闲暇时间等,这些政策在启动市场、拉动内需方面取得了一定的效应.尤其是休假时间的延长和调整,为家庭实现消费的“规模经济”和规模效应创造了条件.

2、从长期看,消费观念和消费结构的变化是“假日经济”得以发展的深层原因.一方面,随着我国经济发展程度的提高,居民收入的增加,消费观念和需求结构的变化,形成经济的休闲化和休闲的经济化的趋势,符合世界休闲经济的普遍发展规律.

另一方面,以往传统的消费观念是在家消费,人们的闲暇时间大部分是在家中度过.随着社会经济的发展和国外消费模式的影响,走出家门,从事社会化的消费活动,既调节生活,又增加知识已逐步成为一种趋势.因而出现旅游热、娱乐热、休闲热和购物热.从消费结构上来看,在基本生活需求得到满足以后,人们从物质和实物消费逐步转向精神和服务消费,而后者一般来说,除了要求消费者拥有可自由支配收入以外,同时要具备可自由支配时间,也就是马克思等人所说的“自由时间”.随着消费结构的这种演变,人类对休闲活动的需求不断增加,从而使休闲消费成为一种消费趋势.

3、由于我国有些单位没有带薪假期,消费者对休闲时间缺乏自主选择能力,人们的休闲活动在时间上相对集中于节假日,增加了休闲消费在时间上的集中性,很大程度上假日消费是日常消费在时间上的转移.

4、由于长期以来对休闲的不重视,加上经济的落后,使休闲的供给相对单一,需求也缺乏多样性,休闲内容的集中性则进一步加剧了休闲经济的冲击性,表现为旅游活动几乎成了假日经济的全部主题和代名词.

分析假日经济现象产生的原因,就不难理解为什么常有把休闲经济等同与假日经济、旅游经济.实际上,三者不仅内涵迥异.且在三者外延上也存在较大差异别.

二、“假日经济”是休闲经济的特殊表现形式

“假日经济”的兴起有着深刻的国情背景.实际上,“假日经济”是休闲经济受到一定条件约束下的特殊表现形式.

1、假日经济是休闲时间相对集中的休闲经济.休闲活动不仅包括节假日消费,同时还包括其他可自由支配时间内的活动.如带薪假期和平日的闲暇时间.而主体是带薪假期.世界上许多国家实行带薪假期,如美2-3周；日本15天；法国每周35小时工作制......我国也正在逐步实行,根据实际给予一定的带薪假期,个人自己制定休闲计划,来解决休闲时间过于集中的问题.

增加居民闲暇时间作为提高人民生活质量的一个重要措施.假日经济实际是在休闲需求不断增加,而休闲时间相对集中情况下,消费休闲化在我国的特殊表现形式.

2、假日经济是活动内容相对单一的休闲经济.休闲活动的内容和时间上应相对广泛,包含了满足人们（主要是城市居民）的娱乐、游戏、消遣、旅游、健身康体、业余爱好以及其他文化消费活动.而目前受传统休闲方式的影响,同时由于休闲供给的相对不足,我国居民休闲活动在内容上相对单一,主要集中于旅游活动.因此假日旅游是假日经济的集中表现形式,受时间相对集中和内容相对单一的双重约束,已成为我国居民满足其休闲需求的一种主要形式.可支配收入提高、休闲需求增加的前提下,加上政策的引导和舆论的宣传,假日旅游出现所为的“井喷”现象也就是情理之中的.假日经济在一定程度上承担了休闲经济所应该容纳的消费潜能.

3、假日经济存在的问题.假日经济已在我国大体勾勒出以旅游、购物、休闲、娱乐等消费为主要特征的走势.据2012年人民网旅游频道提供的信息,从已公布的11个省市区旅游收入、接待人数的统计显示,五一小长假旅游收入共计560.66亿元.其中山东省旅游收入第一147.2亿,而河南省接待人数最多达2071.3万人次.

假期变化重构消费格局,直接拉动假日消费.不仅有效刺激了旅游消费,直接带动了旅游业、交通运输业,给相关行业带来了巨大的商机,假日期间全国消费品市场高朝迭起,各地商业均显火爆场面,成为商家掘金的好时机.据北京商业信息咨询中心监测数据显示,2012年“五一”节日三天,百家重点商业服务企业 实现销售额19.6亿,日均消费6.5亿.

假日经济已成为经济升温的强劲推力和助燃剂.假日经济的流金淌银的财富效应展现了假日经济的市场魅力.但火爆的消费背后,作为一种正处在成长完善阶段的新事物,在展示其巨大潜力的同时,也暴露出一系列潜在的问题,如：一是假日旅游产业化水平不高,供给与新的需求之间存在距离,消费活动的时段、区域集中、有限；服务质量不高,利益驱动,只顾眼前利益,忽略旅游品牌意识和当地本身容量；交通承载力不够,交通缺乏便利感,成了游客的心病.二是消费者消费不成熟,消费意识不成熟,存在盲从心理.三是相关部门对假日经济持续发展的推助作用不够,未能充分发挥宏观调控作用,信息部门忽视了假日休闲市场,应尽快建立健全假日休闲年信息网络,为消费者提供全面的消费信息.四是休闲市场相关产业未启动,假日经济是一种综合性强、牵涉面广、可持发展的系统经济形式.目前的节日购物热,多是冲着打折去的,而旅游的产品也较单调,缺乏休闲的内涵.发展假日经济,拉动有效需求就必须开发假日市场新品种,在文化、娱乐、体育、科技等消费方面挖掘市场潜力,以满足消费者多样化、多层次的消费需求.