体育产业与假日经济

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[摘 要]近年来,假日经济和体育产业已逐渐成为我国国民经济发展中新的增长点.本文通过对假日经济产生的根源、假日经济对体育产业发展的影响等进行分析,提出了在假日经济的环境下开发体育产业的对策.

[关 键 词]体育产业假日经济

假日经济与体育产业是我国近年来迅速兴起的两种新的系统经济模式,如何科学地使假日经济与体育产业有效地结合起来,不仅对体育市场的开发具有重要的推动作用,而且对假日经济的快速发展有着积极的影响.

一、假日经济及其产生的背景

所谓“假日经济”其实质是由于假日的出现而体现出的一种短期、相对集中的消费经济.“假日经济”就其本质而言,是一种具有浓郁生活气息,以消遣娱乐、饮食文化、旅游购物、体育休闲等为目的的消费经济.有人形象地称之为：因为有一部分人休息,而使另一部分人获得工作的机会.假日经济的产业体系涵盖面非常广,几乎涉及了第三产业中的大部分行业.除作为假日经济支柱行业的旅游业外,商业、餐饮业、娱乐业、体育产业、交通运输业、影视业、展览业、广告业,甚至是彩票都是假日经济的一部分.假日经济的主要特征是消费,假日经济具有的文化特征是休闲与旅游,假日经济具有的空间特征是流动与聚合,包括人流、物流和资金流.

“假日经济”现象的出现主要基于以下原因:(1)随着改革开放的进行,社会生产力迅速发展,居民收入水平有了很大提高.国际经验表明,人均年收入到500至800美元是旅游消费急剧扩张的时期.1999年我国城镇居民人均收入为5854元,已达500美元左右,有的城市已达1000美元,可以说我国已迈入了旅游扩张期的门槛,(2)人们闲暇时间的增加.1999年国务院决定增加公民的假日时间,全年达到114天,占全年总天数的31.2%.从某种意义上说,假日消费情况的好坏,决定了一年消费市场的阴晴,(3)人们消费观念的变化.传统道德的影响以及多年来“短缺经济”下的艰难生活使大多数中国人重积累,轻消费,尤其无暇顾及精神消费和生活品质的提高.实际上,这是与较低的收入水平相适应的.恩格尔定律表明,随着收入水平的提高,低档品、基本生活消费品支出在总支出中的比重将下降,用于高档品各文化教育支出的比重将大幅增加.伴随着我国迈入“相对过剩经济”时期,在政府和媒体相关措施的影响下,居民的消费观念逐步发生变化.没有这一点,“假日经济”是无从谈起的.(4)我国大多数市场进入买方主导态势,商品和服务种类越来越多.假日市场历来是商家必争之地,各大商家在此时都重仓蓄势,以罕见的低价投放市场.好多厂家还推出返现加赠、以旧换新等活动,让更多的消费者体验到高端平价带来的震撼体验,刺激了人们的消费,引起了人们消费观念的变化.基于以上原因,“假日经济”在我国的出现遂成为必然.

二、假日经济对体育产业发展的影响

1.假日经济的发展为体育产业开发创造了有利的条件

假日经济是一种综合性可持续发展的系统经济形式.随着假日经济的发展,物质消费所占的比重将会越来越少,而精神文化消费将会越来越大,消费者追求生活质量,渴望满足享受型、发展型消费观念日趋成熟化,并日益趋向理性化.人们越来越认识到身体健康的重要性和体育价值的新取向.由于人们对体育健身、体育娱乐等方面的需求越来越强烈,体育消费支出的比例在人均可支配收入中的比例也逐步增加.健康加快乐等于幸福的理念正在被国人所认同,花钱买健康已成为人们追求的一种时尚,也为体育产业的开发创造了有利的条件.

2.假日经济的特点为体育产业的发展创造了更多的市场机会

假日经济,它本质上是一种休闲消费,随着人们生活水平的提高和休闲时间的增加,运动娱乐消费将成为假日经济消费的新热点.居民节假日消费选择的变化趋势为体育产业提供了潜在市场.体育消费者拥有自己的个性特征,对体育消费内容、消费方式的选择也不同.现代人在体育消费中注重参与性,注重寻求刺激、新型、新奇的运动项目.人们在休闲消费中追求的不再是传统意义上的消费,而是追求一种经济和体验.而体育这种运动娱乐消费既能充分发挥每个人的个性,同时又能起到健身、休闲和娱乐的多重作用.如果根据假日经济中游客活动量大的特点,与旅游部门协调配合,把体育旅游资源优势与假日经济融为一体,做到互动、互补和互助,实现资源共享、产业联动,这一切都将给我国体育产业的发展提供巨大的舞台和发挥空间.

3.假日经济的系统性有利于我国体育产业的创新发展

假日经济是一种综合性强、牵扯面广、可持续发展的系统经济模式.可以与体育及其他行业进行合理有效的融合.例如民族传统体育与旅游的结合,就是一种很有潜力的开发组合.因为民族传统体育它所具有的娱乐性、趣味性、观赏性、参与性和健身性,有会使旅游者情不自禁地产生融入和参与的,使游客在亲身体味民族传统体育文化的同时,深刻地理解少数民族传统文化.开发少数民族体育旅游,可以丰富民族地区的旅游资源,拓展假日活动空间,振兴民族地区经济,产生巨大的经济效益和社会效益.

三、我国假日经济环境下体育产业开发对策与设想

1.政府相关部门应出台相关政策,保障假日经济与体育产业健康快速发展

假日经济与体育产业的规范、健康、快速发展,离不开强有力的政策措施做保障.相关部门应该不断建立健全促进假日经济与体育产业发展的各项政策措施,并加强这些政策措施的落实,做到思想统一,有法可依,为假日经济与体育产业健康快速发展保驾护航.

2.体育产业在假日经济中的发展应该走与以旅游业为主的第三产业相融合的发展道路

旅游业被称为永远的“朝阳产业”,具有巨大的发展潜力.而体育产业与旅游业等相关的服务产业具有强烈的产业关联效应.因此,体育产业的发展之路主要是把它融入到旅游等产业中去发展,从而互相推进,谋求共同发展.同时,旅游和体育部门及政府应加强体育市场的法制化,制定规范的体育市场发展政策,强化指导、协调和监督手段,使体育市场有一个公平、公正的竞争环境,通过开发使体育产业在假日经济中发挥更大的作用.

3.充分发挥政府宏观管理职能,开辟自然安全的健身路径

政府部门应加大投入力度,开辟公民走向自然的健身路径,在野营路线上,建设一些必要的服务设施,采用国建民营的方式,让体育产业滚动发展.

4.促进体育消费知识化,增添假日消费文化内涵

在知识经济初见端倪的新时代,开辟体育消费市场,丰富假日经济还需掌握新知识、新方法,提升体育消费的文化内涵,增加吸引力.

5.借西部大开发之际,发掘西部传统体育项目,发挥民族特色和地域特色优势,形成独特的西部旅游

西部地区是少数民族聚集地,旅游资源得天独厚,体育项目丰富多彩.仅以云南为例,该省分布16个民族,这些民族的体育活动,渊源流长,千姿百态,体现着特定种族人们的生活方式、行为模式和文化心理结构.每逢喜庆节日,男女老少集在一起．载歌载舞,打鸡毛球,扔石头,顶竹杆,划龙船等,充分展示了民族风情,让人觉得古朴有趣.同时,西部地区山青水秀,风光无限,适合旅游.若把这些传统体育项目融入旅游中,形成独具特色的西部旅游,将吸引大批中外游客前来观光,一方面可以促进假日经济的可持续发展,另一方面又可以为西部大开发做贡献.

6.加强体育产业人才培养

体育文化产业的发展关键在人才,体育产业经济超常规增长必须依靠科学技术,把知识与人才作为第一生产力,必须培养具有创新能力和开拓精神的高层次的体育产业经营人才.应努力建设一支政治强、业务精、作风硬、文化修养高,既懂体育知识,又有经济头脑的专业管理队伍,为假日经济环境下体育产业的发展提供技术创新与制度创新基础.

7.加强宣传促销,拓宽客源市场的覆盖面

宣传促销是推动保障假日经济与体育产业快速发展的一项必不可少的重要措施,因此,各地要强化宣传促销.在宣传促销战略方面,要注重客源市场的针对性,进行全方位、多层次、多渠道、立体式的渗透宣传.

8.加强联合与协作,加快假日经济与体育产业发展步伐

由于我国大部分地区假日经济与体育产业发展还不协调,水平很低,要改变这种状况,一条重要的途径就是加强与周边地区之间的合作.本着“优势互补、互惠互利、长期合作、共同发展”的原则,形成共享客源、共享资源、共享人才、共享信息、共享利益的互惠模式.