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虎门品牌企业以纯、G1、小虎憨尼、明生纽扣四家企业分别参加了在北京举办的服装展和面料展.这几家企业以自己独特的装修和深厚的品牌文化内涵,在首都北京国际舞台将企业的文化展示的淋漓尽致.
3月26日上午,政治局委员、国务院副总理张德江来到中国国际展览中心新馆,参观正在这里举行的第十七届中国国际服装服饰博览会.他强调,服装业要积极应对国际金融危机的挑战,依靠科技创新和品牌创新,积极推进结构调整和产业升级,进一步拉动消费,扩大出口和就业,为促进经济平稳较快发展做出贡献.
那么,在此过程中,虎门服装产业究竟该怎么走如何完成建设“大气大度、宜商宜居、和谐共荣的滨海国际商城”的任务这是虎门政府和企业要首先思考的问题.
政商互动
3月26日,2009中国国际服装服饰博览会在京揭开神秘的面纱,开幕当天,虎门镇委副书记、镇长任洪杰,虎门镇副镇长潘继军,虎门镇经贸办主任谭志强等镇领导千里迢迢赶赴首都北京,看望慰问前来参展的虎门企业.带来镇委政府的关怀.任洪杰一行先后参观了“以纯”、“G.I”、“小虎憨尼”三家虎门知名的品牌展位,询问各品牌参展的相关情况,对虎门企业此次自主进军国展表示赞赏,并鼓励它们积极尝试、练好内功,提升品牌形象、积极寻求应对危机的办法,与镇政府一道为建设“大气虎门、宜商宜居的滨海国际商城”而共同努力.在“以纯”展位,任洪杰指出：“以纯”作为虎门服装龙头企业,在这次危机中能够逆流而上,不仅没有受到危机的影响,而且还能进一步扩展市场,这与“以纯”企业长期以来对内苦练内功、对外大力树立品牌形象是分不开的,希望“以纯”在今后能继续充当好领头羊的角色.在“G.I”展位,任洪杰一行和参展企业领导亲切交谈.在听过汇报后,任洪杰指出,“G.I”是虎门一个由出口转内销而获得成功的典型代表,当前形势下,服装企业在出口定单有一定萎缩的情况下,顺势转型,今后应该进一步扩大市场占有率,以推动企业的进一步发展；在“小虎憨尼”展位,“小虎憨尼”品牌总经理介绍了品牌盼隋况,获知“小虎憨尼”短短的半年时间已经发展到了30多家专卖店,又借助于这次CHIC将在虎门、杭州、北京、西安设置四大分销中心,全面铺开在全国的营销网络,力争在年底前将专卖店数量增加到100家.这一情况时,镇领导连声称赞“小虎憨尼”作为童装品牌,定位准确,立足虎门借助虎门服装名城的影响力和商贸活跃的经济氛围,由小到大,茁壮成长,在危难中寻求机遇,并且很好的抓住了机遇,为虎门的新品牌的成长提供了经验.副镇长潘继军,镇经贸办主任谭志强在接受采访时表示,企业自主参加CHIC展览会,应该说是企业树立外在形象的最好机会.通过形象的树立,通过参展,一方面服装企业可以得到更多的商业机会,能够认识更多的商家；另一方面,虎门的服装企业通过参展和其他的服装企业进行对比,找到企业在行业中的定位,以及企业自身还存在的差距,为企业打造品牌提供一个良好的平台.
当问及通过前来观摩CHIC是否对虎门今后举办的展会有收获或新的启发时,谭志强表示,对于每年一届的CHIC展会,虎门镇政府都非常重视,对于虎门的服装企业来说,是一种提升,为品牌的树立搭建―个很好的平台,因此虎门镇政府每年都会组织虎门服装领域的代表前来参展或考察,对于虎门的服装展会来说,是一种与国际性展会的对比,从中也会借鉴一些先进的经验,为虎门未来的展会办得更专业化、更国际化提供一个更好的学习机会.他说,毕竟CHIC是中国乃至亚洲最大的―个展会,通过展会,可以学到很多先进的管理理念以及认识到更多的商家,这对于办好每年一届的中国(虎门)国际服装交易会都具有非常重要的意义.企业之声
在本次CHIC上虎门三家服装企业与一家辅料企业都引起了业内人士的关注,但是谈及收获,四家企业却不尽相同.
以纯：重在展示品牌形象：以纯全新的亮相展示了独到的视角,时尚的服饰,优雅的配色,给人一种耳目一新的感觉.以纯此次展会负责人何小红介绍,作为获得“中国名牌”、“中国驰名商标”等多项殊誉的服装企业,目前“以纯”已经是一个非常成熟的品牌,在市场份额上已占有一定的比例.
在今年参展CHIC上,“以纯”以展示形象为主,结合今年的设计风格,重点推出商务装系列,整个展位的概念,带给客商一种酒吧的感觉.生活在21世纪的现代都市男女,他们在下班后,很多时候选择去酒吧放松一下自己,“以纯”品牌倡导的就是这种概念,并希望把品牌形象深刻地印记在每个客商的心中.当问及“以纯”在今年下半年的营销战略、产品研发方面将有哪些举措时,何小红说,今年力争把“以纯”商务装做大做强！
GI：提升信心,力促品牌再上一个新台阶：在GI展位,GI品牌总经理郑培健表示：随着2008年12月GI在人民大会堂招商获得的巨大成功,GI品牌的全国营销网络已经初步建立,在今年展位的设计风格方面,GI融合咖啡厅、酒吧等元素,公司与意大利、台湾等多家咖啡厅携手合作,使广大进入GI展位的受众品尝到质量上乘的咖啡；而在产品的特色方面,公司开发很多概念性的产品,以耳目一新的效果呈现在观众眼前；这次参展的目的就在于借助CHIC的巨大影响力,以推动GI品牌再上一个新台阶.
同时重点加大北京地区的招商推广,目前在北京设立“G.I”分公司,分公司所在的地理位置非常优越,国内外进驻的企业也在该区域附近.对于本次展会,虎门镇政府给予虎门本土的服装企业大力的支持,“G.I”作为虎门的服装企业之一也深受恩惠,深信CHIC定将为“G.I”主攻国内市场助一臂之力.
小虎憨尼：借助CHIC铺就四大分销中心：对于小虎憨尼童装来讲,作为一个新兴的品牌,其营销网络建设就显的尤为重要,小虎憨尼总经理郭志刚丝毫不掩饰自己参加本次展会的野心：“我们就是要在这次展会上,选择有实力的合作者,进而建成虎门、杭州、北京、西安四大分销中心,以初步完善小虎憨尼的营销网络布局.”对于参展成果,郭志刚并不掩饰自己的得意：“在展会开始前就有好几家颇具实力的商家要与我们抢签,以拿下分销权,至于这次展会的成果,我们所估计的由30家专卖店增加到100家的时间计划恐怕要大大提前了.”
明生纽扣：推广新产品,提升知名度：作为虎门唯一一家辅料参展企业,明生纽扣董事总经理尤贵成直言不讳称：此次不但参加国展而且举办特展取决与公司对市场的敏锐把握,此次参展旨在通过独特的展位造型来诠释日益提升的明生品牌形象,从而吸引更多国内外业界商客关注的目光,据了解：在该公司敏锐感觉到市场回暖之际,明生一方面开始着手研发新的生产线,在三大主打(五金纽扣、树脂纽扣及新合金纽扣)原有的基础上新增皮带、饰品的生产线；另一方面致力于通过参加顶级的展会来提高品牌的知名度,进一步扩大市场份额.“在目前的情形下,参加在首都举办的展会,不可能奢望一下子就能够收获多少的加盟商,只是希望能有更多的业界客商关注到明生,了解明生；也希望能借此展为品牌影响力的提升助一臂之力,吸引更多的潜在客户.”尤贵成坦言.