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随着国内基金产品飞入寻常百姓家,基金业也已进入了品牌竞争时代,调查显示基民选择时最看重基金公司品牌、规模和影响力.
当中国国家形象片亮相美利坚,当中国制造变身中国创造,当工业社会步入品牌时代,品牌对企业重要性不言而喻.而随着国内基金产品飞入寻常百姓家,基金业也已进入了品牌竞争时代.
中国证券业协会2009年底调查显示,基金历史业绩、基金公司品牌和公司收益率排名是投资者选择基金时最关注的因素,占比分别为25%、20%和12%.历经2010年的跌宕磨砺,基金公司品牌在基民中的地位更是与日俱增.据近日发布的《2011和讯预测中国经济白皮书――基民调查报告》显示,73.4%的受访基民选择基金时最看重基金公司品牌、规模和影响力.面对琳琅满目的产品,面对变脸似的基金排名,对于普通投资者或比较忙碌的上班族来说,总希望能寻找到通往财富大门的捷径.其实,投“基”取巧,不妨从大处着眼,看准品牌再买单.
不过品牌是无形的,判断基金品牌价值高低的第一要素还是能否给持有人赚钱.“金杯银杯不如老百姓的口碑”.基民口袋里的钱变多还是变少,直接体现了其对一只基金产品或基金公司品牌的认可度.但基金产品繁多,今朝赚明朝赔,这只产品赚那只产品赔,往往是投资者辛苦耕耘了一年甚至几年下来总体却徒劳无获.其实只要细心观察整体业绩表现优异的基金公司,不难发现有品牌影响力的基金公司往往都有以下三个鲜明的特征：首先,基金业绩的广度.即优秀业绩能在所有基金中全部体现；其次,基金业绩的长度,即优秀业绩所体现出的持久性；最后基金公司背后的深度,即拥有强大而稳定的投研团队与体系.好基金公司是产生优秀基金的最重要的平台,好公司、好平台才能吸引和保留投资人才,才能更好的服务于千千万万的持有人,这是创造基金长期优秀业绩的最基本因素,更是衡量基金公司品牌的核心所在.
嘉实基金掌门人赵学军认为：“只有高度的竞争,才能够创造大师级的公司,才能够创造大师级的基金经理.”2010年在基金激战中,嘉实基金凭借旗下多只基金的业绩开花以1603亿元的资产管理规模晋升行业第二.据晨星数据显示,嘉实主动管理的偏股方向基金（股票型、激进配置型、标准混合型）全年整体平均业绩回报为11.20%,在规模前20家公司里居首.值得一提的是,和09年相比,前五大基金公司除了嘉实规模增长以外,其余4家均下降.
作为国内成立最早的基金公司之一,嘉实在11年前就提出了“创造财富增值,服务未来生活”的使命,“以客户为导向”担当起更大的社会责任,一直是嘉实使命的原动力.据晨星数据显示,嘉实首只产品基金泰和,经过11年的运作,设立以来的回报率超过780%；首只开放式基金嘉实成长自2002年11月成立以来累计回报率率也超过367%；嘉实主题基金自2006年7月设立以来总回报率也超过259%,嘉实服务基金自2004年4月设立以来总回报率超过424%.嘉实增长混合基金自2003年7月设立以来总回报率623.81%,无论是最近五年年化回报率还是2010年回报率在晨星标准混合型基金中排名均名列榜首.
据晨星数据显示,截止2010年12月31日,嘉实首只产品基金泰和,经过11年的运作,设立以来的回报率超过780%；首只开放式基金嘉实成长自2002年11月成立以来累计回报率也超过367%；嘉实主题基金自2006年7月设立以来总回报率超过259%,嘉实服务基金自2004年4月设立以来总回报率超过424%.嘉实增长混合基金自2003年7月设立以来总回报率623.81%.出色的业绩表现使得嘉实基金品牌及影响力日渐提升.嘉实基金及旗下产品多次斩获在基金业享有“奥斯卡”美誉的金牛奖.2010年嘉实基金以1603亿元的资产管理规模晋升行业第二.
赵学军明确表示,未来十年要用一流的业绩、一流的产品和一流的服务来服务投资者,成为中国最领先的资产管理机构.赵学军认为,基金是让财富得以传承的重要工具.国内基金管理业应该成为中国养老体系的重要承担者,“基金业应该看得更远,看到自己的未来和社会的未来,才能更好的认知在长远社会经济发展中的职责.”
纵观市场上各大基金公司品牌定位,嘉实基金“远见者稳进”的形象早已深入人心,但也面对保守的质疑.在赵学军看来,所谓“远见者稳进”绝对不是指保守,远见是属于战略层面的,从2000年至今,嘉实每年都要召开战略规划会,参会者队伍由最初的十余人壮大到2010年的七十余人,而指导战略的核心思想就是保持远见,有了远见的高度自然就会产生创新的动力.