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当今时代是传播技术革命的时代,计算机与信息技术的革命催生了各种各样的新型媒体.数字电视作为这种新型媒体之一,对信息的传播有着不可估量的作用.本文通过研究当前我国数字电视体育节目的发展现状与受众需求,得出一些结论和建议,目的为今后我国数字电视体育传播发展提供一些参考依据.
一、数字电视概述
数字电视是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号或对该系统所有的信号传播都是通过由0、1数字串所构成的数字流来传播的电视类型.中国数字电视地面标准英文简称DTMB,2012年1月成为世界四大地面数字电视广播标准之一,已经在我国大陆普遍推广,并扩展到老挝等国家.
二、数字电视体育节目现状分析
当前数字电视中与体育相关的频道,主要包含了《CCTV―5》、《劲爆体育》、《极速汽车》、《环球旅游》等13个频道.其中《CCTV―5》和《劲爆体育》为综合性的体育频道,其他是针对某些具体运动项目开设的.
1.《CCTV―5》节目分析
《CCTV―5》是我国出现较早的体育频道,其节目内容的涵盖面广,制作水准高.随着信息技术的不断发展,《CCTV―5》的栏目也在不断增加,固定栏目如《体育晨报》、《体育新闻》、《体育世界》、《午夜体育报道》、《体坛快讯》等,主要传播了体育的最新动态,时效性较强.除上述栏目外,《实况录像》、《现场直播》为播出最多的栏目,其中《现场直播》的节目内容不固定,实时性较强,主要根据国内外各项赛事的举办时间进行播放.
而《实况录像》栏目播放的内容具有较强的选择性,其主要是对赛事的回放和转播.从数量上看,此栏目播放的频率为每天6次左右,播出次数占节目总量的平均比例近31%.从内容上看,该栏目的内容涉及面广,涵盖了运动项目约27种.2012年奥运会举办期间,《实况录像》播放的奥运赛事非常丰富,播放数量最高达一周57次之多,且播放时间较长.而奥运会期间之外的播放项目以斯诺克（66次）、足球（45次）、乒乓球（40次）为最多.除了每天的基础性栏目外,CCTV―5频道还特别设置了许多专栏.
2.《劲爆体育》节目分析
《劲爆体育》以篮球、足球为核心内容,是全国唯一拥有中超、CBA两大国内顶级联赛所有场次直播版权的综合体育频道,其栏目播出的内容以足球、篮球、趣味运动类居多,而大众健身类内容的播出比较少,2012一年仅播出了37次.
此频道的栏目主要针对的是竞技领域传播,内容多集中于一些赛事的转播,其节目不太固定.而关注到大众健身节目,主要是2012年6月19日开始播出的《运动与健康》,此栏目是2009年全新推出的一档运动与指南性电视栏目,其内容主要是通过著名的医学专家和运动专家为广大健身爱好者提供健身服务性信息、健康指南和健身指导,节目亲和实用,贴近生活,但播出历史不长,且播出次数有限.
3.其他体育频道节目分析
从总体情况上看,《CCTV―5》、《劲爆体育》两个频道是综合性体育频道,而其他极速汽车、四海钓鱼、武术世界、风云足球等频道从名称上就表现出较强针对性,这些频道从各项目的不同方面切入,开设了多种栏目,但就其内容而言,较多地是对各项赛事的直播、转播或评论.
三、结论与建议
1.结论
通过对传统电视和数字电视进行比较,发现当前数字电视的体育频道数量增加了近10倍,其发展速度极快,内容也不断丰富,为受众提供了更广阔的欣赏空间,为体育事业的健康传播提供了充足的媒介供应.诚然,在传播过程中也存在一些问题：
①较多关注于竞技领域.通过观察发现,当前数字电视传播的大部分内容是对各项目赛事的转播,在收看一些频道如《CCTV―5》时发现,当有重大足球、篮球类体育赛事插播时,将取消原有的赛事直播（如赛车类节目）.在奥运会举办期间,几乎取消了所有原体育栏目的播出,为直播、评论奥运服务,显示出我国数字电视体育传播对竞技领域的重视.
②大众健身类节目缺乏.当前数字电视开设的大众健身类频道、栏目较少.如《CCTV―5》等关注度较高的频道,只有两、三个健身指导节目,且指导项目较为单一,不能很好地满足更广泛大众的健身指导需求.又如此频道对大众健身节目的分配时间仅占每天1小时左右,其关注度远远不够；而《劲爆体育》中的大众健身节目（《运动与健康》）播出频率在2012年1月至9月为37次,且在当年6月才开始播出,也显示出其传播力度较小的问题.
③大众健身类节目播出时间不合适、收费高.当前体育频道均将黄金时段让位给热门体育赛事和评论栏目,对大众健身新闻的播报力度不够,不足以引起受众对大众健身的重视.另一方面,当前数字电视确实开设了更多的体育频道,但收看某些频道所需支付的费用使受众望而却步,如电子体育、欧洲足球等,阻碍了体育信息的传播发展.
2.建议
针对上述现状情况,本文建议在保持当前数字电视体育传播优势的同时,体育频道的建设可以更加开放,对体育栏目的设置应更加合理,例如可以将竞技体育设置为一个大方向,其中再分设足球、篮球、网球、羽毛球等专门性频道；将休闲体育设置为一个方向,当中再细分为垂钓、旅游、登山、游戏等频道.将大众健身内容也进行单独设置,包含不同人群、不同年龄的健身指导信息传播等,并在后期不断追踪、观察受众需求,完善数字电视的体育节目体系,为大众提供一个更广泛的体育信息获取平台.