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摘 要：对农电视信息传播是对农宣传工作的重要组成部分,也是“三农”工作的重要内容.本文就目前对农电视信息传播低效的现状、原因进行了阐述和分析,并提出对策,希望能提升对农电视信息传播的效果,为新农村建设发挥积极的作用.
关 键 词 ：对农电视 信息传播 低效 原因 对策
中图分类号：G222.2 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2013）02-0009-02
在我国农村,电视是农民首选的大众传媒,能够满足农村受众增产增收对科学技术的需求、对咨询的需求、生活服务的需求、娱乐的需求.尽管国家一贯重视对农的宣传工作,但作为传统媒体的电视在履行职能上做的还远远不够,没有尽到应尽的职责,其宣传报道不能满足当下“三农”发展的实际需求.对农电视信息传播和其他类型的电视信息传播相比,依然偏弱.本文就目前对农电视信息传播低效的现状、原因展开分析并提出相关对策.
一、对农电视信息传播低效的现状
1.对农电视节目弱播
目前,我国电视台的数量是300多座,电视频道的数量是1250多套,其中对农电视频道占全国电视频道的比例大约在0.4%.在对农专业电视频道中,对农电视节目所占比例最高40%,最低仅9%.
2.传播内容与农村受众失调
随着《聚焦三农》、《致富经》、《科技苑》、《农广天地》等农业栏目在电视台广泛开播,农业节目逐渐成为了更多人关注的对象.然而由于种种原因,对农电视信息的传播与农民的现实需求还存在明显的错位.
3.传播形式不能满足农民接受需求
农业节目形式不够丰富,特别是科教类节目,往往是同一套路,比较程式化,不能引发观众的兴趣.现场感不强,演播室主持加图像加解说,主持人是机械的,图像是单调的,解说词是说教的,不利于观众接受,收视效果较差.
4.节目播出时段不符合农情
一些省份的农业电视节目在播出时段的安排上,不符合农民生产、生活规律以及农民的收视习惯.在农村收视黄金时段却没有安排农民最需要的信息和节目.由于安排不合理,致使许多有效信息无法传递给农民.
二、对农电视信息传播低效的原因
1.“三农”题材电视媒体重视程度不够
与城市题材相比,“三农”题材的电视报道所产生的社会效应在短时间内不是很明显,收效慢,不受电视媒体所重视.
2.电视编导素质参差不齐
“三农”节目的采访报道需要深入农村,深入田间地头,相比在城市里采访报道要辛苦很多.由于对农村的陌生以及理解的偏颇,对农村题材的挖掘、报道不够准确、深入,很多技术性的报道根本没能讲清楚,播出的节目对农民生产生活没有实用价值.
3.农民自身受教育程度普遍不高
我国农民普遍受教育程度不高、加上千百年来小农意识在中国农村的根深蒂固,致使农民的媒介素养普遍较低,不能很好地解读、评价、使用媒体的有效信息,从而造成媒体资源的浪费.
三、对农电视信息传播低效的对策
随着农村“村村通”工程的实施步伐不断加快,很多经济相对薄弱的地区硬件设施已逐步完备,农民有条件收看到台和地方台的农业节目.针对目前对农电视信息传播低效的状况,本文提出以下几点对策.
1.各级电视台应高度重视对农电视信息的传播
电视是农民获取信息的主要渠道之一,各级电视台应当高度重视.有条件的地区最好能创办专门的农业频道或农业电视栏目,有目的、有针对性地报道一些当地“三农”的发展情况,为农民排忧解难.面对其他题材节目带来的高收视率,电视媒体不能被眼前的诱惑所击倒,不仅不应当以牺牲收视率为代价,恰恰相反,应当通过更新报道理念、丰富报道题材、改进报道视角、创新报道手法等多种途径来提高农民对“三农”题材报道的兴趣与关注.
2.各级电视台在向农村播出节目时应做错位经营
各级电视台在农村报道中应该互相补充.电视台应立足于宏观, 集中精力、适时地向农村提供政府关于农业的新政策、新意图.省级电视台则应立省实际, 突出本省特色,积极提供适合本省需要的各类信息,为本省的农业生产提供技术指导与典型示范.县级电视台在资金、人才、物力以及技术上都不具有优势,其最突出的优势就是地缘优势,应当提供适于本地需求的农业信息和手把手式的技术指导.
3.对农电视信息传播中须倾注人文关怀
对农电视信息传播必须了解当前农民朋友迫切需要哪些方面的关怀.只有了解了他们的需求后,才能做到有的放矢, 使对农报道有针对性, 从而收到良好的传播效果.在选题过程中要充分考虑农民对节目需求的多样性、复杂性, 拓宽对农报道的内容, 从而使报道符合时展需要.央视《聚焦三农》栏目针对不同时节提供相应的“三农”政策和农时信息,指导农业生产；《致富经》栏目将不同地区好的致富经验介绍给农民,让农民根据自己当地特色,发展致富项目,打开致富之门.
4.创新对农播出节目表现形式
内容为王、形式是金.在电视节目的制作中使用说教的形式是不可行的,在制作过程中要力求把复杂的道理拆解开来,用浅显、通俗、直白的形式展现给观众,使节目在知识中有情趣,在情趣中有科学,要增强农业电视节目的趣味性和故事性.尊重农民的欣赏习惯和接受心理,既要“听农民说”、“为农民说”,还要“说农民话”,做到深入浅出,喜闻乐见.连云港电视台《走乡村》栏目,通过主持人走村串户,展示农村发生的一系列变化,真实、现场感强.现场拍摄加上主持人现场的解说,再配上音乐、字幕等多种元素,大大增强了节目的可视性和感染力.
5.优化对农电视节目的播出时段
有了实用且具有可看性的农业节目,选择合适的播出时段置关重要.农民白天忙于农活,闲暇时间主要集中在晚上的7：00-9：30之间,而这段时间正好是各电视台新闻、电视剧和综艺节目播放的黄金时刻.农民大多为中学以下文化,兴趣点和接受水平有限,对此类节目关注度不高.因此, 在播出时段方面, 对农电视频道重点、强力诉求的内容, 应定期集中安排在晚上7：00-9：30.
6.注重开发农民观众,提高农民的观赏趣味
农民是农业节目的主要受众,引导农民收看,并提高其观看的趣味至关重要.首先,各地政府要定期组织农民培训,提高其受教育水平,引导农民定期收看农业节目,增加农民观众群.同时,作为具有舆论引导功能的电视媒体,要选择性地报道有利培养农民兴趣的信息.要注意节目的审美取向,培养农民的审美情趣,并注意对农民法制意识、规则意识、公共意识的培养,以吸引、引导和激励农民积极投身新农村建设,抑制不正确或非主流的舆论.
随着党的惠农政策在农村逐步实施,农村正在发生大的变革.对农电视信息传播也应紧跟时代步伐,在各级政府及媒体等多方力量的共同努力下从不足入手,采取积极有效的措施,增强其传播效果,为沟通城乡交流,推动社会主义新农村建设发挥更加积极的作用.