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[摘 要 ]在企业开发产品、开拓市场的过程中,细分市场是非常关键的一环.特别是对于大量的中小型企业来说,由于资源实力有限,对市场进行有效的细分,有针对性地选择要进入的市场并进行开发产品,有助于企业在局部市场上占据较大份额,提升其竞争能力.本文主要结合秦皇岛市北芪神茶有限公司的实例来谈一下市场细分的问题.
[关 键 词 ]北芪神茶 市场 市场细分
美国市场学家温德尔斯密在20世纪50年代中期提出了市场细分的概念,即根据消费者对产品需求上的差异把整体市场划分为若干个消费者群体的过程.通过对整体市场进行细分,有利于发现市场的空隙,开发适合消费者需要的产品,真正满足消费者的需求：有利于企业有针对性地制定和调整营销组合策略,实现企业的营销战略目标；对于资源有限的小企业来说,市场细分还有利于企业集中使用资源,增强企业市场竞争能力；同时市场细分也是企业确定目标市场、市场定位以及营销策划的基础.
该文来源:www.thtc.cn/zhongqi/387186.html
随着竞争的日益激烈,可以说,有效的市场细分及定位是营销成功的关键因素之一.占据有效的细分市场,开发特色产品,形成自己独特的竞争优势,是目前企业在营销中必需要考虑的问题.