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摘 要：中国传统的剪纸艺术源自人们的日常生活实践,植根于我国的社会文化土壤,具有很高的社会文化价值,剪纸艺术形式也因此深受社会大众喜爱.而现代包装设计的目的在于提高产品包装设计的美观度,满足现代社会人们的审美需求,剪纸艺术形式在产品包装设计中的应用,不仅有利于产品的宣传,提高产品的销售量,增强企业的市场竞争力,而且有利于树立企业的自身文化品牌,提高产品的文化内涵.笔者在本文中针对剪纸艺术在包装设计中应用加以简要分析,以期给相关研究者提供一个新的研究视角.
关 键 词 ：剪纸艺术；包装设计；应用
剪纸是我国民间的传统艺术形式,剪纸艺术因为使用材料较为低廉,深受大众喜欢,剪纸艺术也因为其装饰性被人们广为流传.所谓剪纸,是用剪刀以虚实相间的手法把纸剪出一定形状,并通过这种虚实的对比来体现所剪形状的内涵,它不仅可以用于表现具象的事物形象,而且可以表达创作者的内心愿望,具有很高的可创造性.在现代包装设计中,剪纸艺术对提高包装设计的民族特色具有重要作用,为此包装设计者应该努力实现剪纸艺术与包装设计的完美结合.
1.剪纸艺术的特点分析
（1）剪纸艺术的艺术特点.剪纸艺术作为中国的传统民间艺术,具有独特的艺术魅力,承载着中国传统的民族文化.在剪纸艺术中,创造者采取镂空飞方法,通过阴阳纹络的剪裁,剪出各种不同的图案造型,但是,也由于剪纸材料的自身的限制,剪纸艺术难以实现空间场景的设计,而主要通过对于表吸纳内容的夸张、变形,制造出各种富有节奏感的艺术形象.在色彩的表现方面,剪纸艺术的色彩大都以简单明快的形式展现,较少有同类色和类似色的配比.
（2）剪纸艺术的文化价值.在剪纸艺术中,集中体现了中国民间美术中对造型意识和审美理想的追求,同时也在一定程度上展现了中国的哲学观念,剪纸的创作于中国的传统民间风俗有极大的关系,是对中国民间文化的反映.在剪纸的纹样中也包含着很强的鉴赏性和装饰性,这些设计特点对包装设计具有重要的启示,可以在造型、色彩以及构图上都可以为包装设计所用.此外,由于剪纸艺术源自人们的日常生活实践,植根于社会文化中,所以具有很高的文化价值,而且随着社会的不断发展进步,人们对剪纸艺术的追求也逐渐趋向于对其所具有的文化价值和艺术价值的需求.现代包装设计中对剪纸艺术的应用,目的就在于充分利用剪纸艺术的文化价值.
2.包装设计的特点分析
现阶段随着社会商品经济的发展,人们对商品的包装要求越来越高,产品的外部包装设计会在很大程度上影响企业产品的销售,为此,企业要想在市场竞争中提高自己的市场竞争能力,就必须重视产品的包装设计.包装设计的目的在于提高产品包装设计的美观度,满足人们的审美需求,综合现代社会上各类产品的包装设计特点可以归纳为以下几点：其一,包装设计师坚持以人为本的包装设计理念,在产品的包装设计过程中充分考虑当地的地域特点、消费者的需求,让包装设计更加贴近现实生活,给人们以强烈的视觉刺激.其二,包装设计形象鲜明,形象鲜明的包装设计让每个产品设计具有自身的个性特点,更有利于吸引消费者的眼球,提高产品的销售量.
3.包装设计中剪纸艺术的应用
（1）剪纸艺术的艺术形式的应用.剪纸艺术中包含了各种各样的艺术形式,用以表达吉祥的寓意,传承人类文化,比如生活中的人物形象、动植物等都是剪纸艺术中常用的表达形式,较为常见的有花开富贵,鱼儿穿莲等,此外,还有利用文字进行裁剪的艺术,用简单的方式,表达人们对生活的美好期望.这类形象对丰富包装设计的图案设计具有重要作用,首先,包装设计者可以结合产品的特点,采用现代化的彩片与传统的剪纸图案相结合,实现现代与传统的完美结合,提高产品包装设计的文化内涵；其次,可以利用剪纸艺术直接表现产品本身所具有的特性,吸引受众眼球,提高社会关注度.这种方法以更加直观的方式让人们了解产品的特性,同时也感受到中国传统文化的魅力.所以说,剪纸艺术形式在产品包装设计中的应用,不仅有利于产品的宣传,提高产品的销售量,增强企业的市场竞争力,而且有利于树立企业的自身文化品牌,提高产品的文化内涵, 用中国的传统文化突出产品的中国特色.
（2）剪纸艺术的艺术特征的应用.剪纸艺术的艺术特征在于其广泛的深入民众生活,体现了人们对生活的美好期待,加之剪纸创作的简洁性,剪纸艺术只需要一张薄纸,就可以创作出具有较高审美价值和艺术价值的作品.在现代包装设计中,设计者应该充分理解剪纸艺术的这一艺术特征,认识到什么样的设计才是最受消费者喜爱的,怎样设计才能够满足现代民众的审美需要.并且充分汲取剪纸艺术中的艺术特性,让包装设计充分展现人们对社会生活的美好期待,让消费者能够对产品的包装设计产生情感上的共鸣,让现代包装设计拥有自己的生命活力.然而,虽然剪纸艺术对现代包装设计具有重要的意义,但是也并不是所有的包装设计都适合采用剪纸艺术的形式和艺术特性,包装设计人员要想让自己的产品包装赢得消费者的需求,还应该立足于自身的产品特色,在充分体现自身产品特性的基础上,借鉴剪纸艺术中的传统文化符号,实现剪纸艺术与包装设计的完美结合.
（3）剪纸艺术的艺术符号的应用.在传统剪纸艺术中文字、图形以及色彩是构成剪纸艺术的主要符号.其中文字是构成产品包装设计的最主要成分,以最明了的方式告知人们产品的特性,比如产品的名称、生产厂家、保质期、生产成分等等都需要文字加以标书,为此,如何使产品包装设计上的文字展现其艺术价值成为现代包装设计师思考的重要问题.在剪纸艺术中,最常见的用于表达人们的审美情感和美好愿望的词汇大都会与图形相结合,又或者被独自剪出,比如,龙凤呈祥、吉祥如意等文字不仅可以单独剪出,而且剪纸人为了更好的体现其审美价值,会增加不同的花形形象.所以,现代包装设计师在设计商品文字包装时,可以结合剪纸艺术中的这一艺术特点,在充分表达出完整的文字意义的同时,利用不同的背景图案加以修饰,提高产品包装的艺术性和审美价值.
图形是剪纸艺术中最具有视觉冲击力的表现形式,也是剪纸艺术的核心所在,实现了抽象性和形象性的结合.为此,在产品包装设计中,设计师可以利用抽象的方式表达产品的内涵,比如,在酒的包装设计中,借助于中国传统剪纸图画作为宣传图形,让产品的宣传给消费者形成视觉冲击,此外,还可以借助于剪纸艺术中隐喻和直白的表达手法,让产品包装设计不仅仅是直白的叙述,以制造悬念的方式让人们对产品产生好奇心,激发人们的购买.
4.结语
中国传统剪纸艺术中所具有的独特风格对现代产品包装设计具有重要影响,剪纸艺术与包装设计的完美结合,不仅可以给现代包装设计注入新鲜的血液,提升产品的文化内涵,帮助企业产品得到更好的宣传,而且可以将剪纸艺术向人们进行宣传,将产品以广大人民喜闻乐见的形式加以表达,实现传统艺术形式与现代生活的融合.为此,现代产品包装设计人员应该立足于自身产品的特性,认识到剪纸艺术在包装设计应用中的重要性,熟练驾驭使用剪纸艺术形式和艺术符号,将中华文化元素在现代商业运作中得到发扬光大.