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策划人语
或许,从来没有哪一个盛会能如此吸引中国直销企业的参与热情,甚至是北京奥运会.
这就是上海世博会.
毫不夸张地说,它们是集体性地“扎堆”参与.
有三分之一的直销企业在分享上海世博会饕餮盛宴.在25家拿到直销牌照的企业中,就有安利、玫琳凯、完美、新时代、隆力奇、欧瑞莲、三生、康宝莱等8家企业,还有未拿到直销牌照的老牌直销企业天狮,纷纷参与其中,而安利、玫琳凯、完美、新时代等还进行了世博深度营销.
上海世博会对直销企业为何有如此强大的吸引力因为世博本身就是一个高端的主流盛会,这与直销业正谋求的主流化诉求高度吻合.
始于1851年的世博会,堪称全球最具影响力的盛会,各国政要名流云集,高端人流如织,历来是各大主流品牌的角逐之地,而且它也不负众望地成就了无数的品牌传奇.2010年上海世博会是世博会历史上规模最大的一次,再加上上海世博会被提升到国家营销的层面,是名副其实的全球主流盛会.
在一个具有特殊含义的制高点上,上海世博会给一直谋求主流化的中国直销企业提供了一个绝佳的舞台.于是,各大主流直销企业通过场内场外营销活动,在这个全球主流盛会的舞台上演出了一出出世博营销大戏.
直销企业凭借其独特的营销理念和手法,基于直销行业的特性,其世博营销已经突破了常规的世博赞助商简单使用LOGO提升品牌形象的行销模式,同时摈弃了很多企业打着世博旗号进行促销的低端操作手法.
直销企业的世博营销与促销无关,它们通过世博整合营销,以上海世博会为传播平台,吹响了“集结号”,集体性地拉动品牌升级.它们的营销战略与方略,在上海世博会的战场上,充分彰显了中国直销行业主流化的行销智慧和能力.
上海世博会的精彩还在继续,企业世博营销的精彩也在继续,结果自然是“精彩连连看”！
本刊编辑部