世博文艺晚会的中国元素呈现

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摘 要 :世博会历来被世界公认为最大的跨文化传播平台.中国元素与世界文化的对话、交融是整个世博传播中的基本理念,其贯穿于世博传播中的各个环节.文艺晚会便是集中展示中国元素的平台.在世博传播中,不同的文艺晚会对“中国元素”的呈现各有侧重,而“以我为主”传播中国元素是国家馆日文艺晚会的突出特点.

关 键 词 :世博;中国元素;文艺晚会;文化吸引力

中国元素是近年很火热一个词,其本质是特有地域的国家文化,是中华民族精神与文化的象征.早在上海世博会开始前,就有媒体调查表明“中国元素是上海世博会对外籍人士最大的吸引力”[1].从上海世博的宣传片到世博会的选址和规划,从中国国家馆到省市区联合馆的主题确立、标志设计、场馆外形到内部的展示内容,从以“中国元素活动周”为代表的各种演艺活动到外国场馆中对中国文化的借鉴,中国元素可谓渗透在上海世博的方方面面.2010年10月1日的中国国家馆日文艺晚会处于承上启下的位置,当天恰逢国庆,作为对国家馆日的庆祝或纪念,也作为国庆晚会的仪式,与国内主流电视台的一般文艺晚会不同的是,它更注重以“世界”观念传播中国元素,将中国与世界的关系体现得淋漓尽致,表达“世博会在中国,中国走向世界”的主题,对中国元素的呈现无不彰显“以我为主”的传播主体性.

作为主流媒体当天唯一直播的庆祝晚会,通过“言之有物”与“言之有序”的内容和形式编排,鲜明的主题得到体现,主持人、语言、演出内容、风格等体现着主流媒体的品格.晚会集中表达庆祝的社会诉求,不仅提供了一个大众性的娱乐、欣赏平台,同时也潜在地传递了主流价值观,比如爱国主义情感、民族自豪感.如此“乐看”和“宣教”的结合,也正体现主流媒体经济效益与社会效益相统一的出发点.晚会不是一般娱乐综艺晚会,而是带有明显国家意志的主题性晚会,全国人大常委会委员长吴邦国的出席也说明了这样的性质.

在中国,晚会是大众传媒塑造节日氛围的常用手段,欢乐气氛是整场晚会的基调.从舞台布局来看,沿用中国红,突出中国情结;内容上,基本采用中国传统类型与曲目;主持阵容上,曹可凡、杨澜的出场,就已经代表晚会的主办方是上海世博会;中英文对照主持,不仅说明中国世博的寓意,也表达世界世博的主题.整台晚会演出阵容基本为我国公民,晚会持续一个多小时,节目数量并不多,但基本都择中华文化之精品展现,艺术家们将中国艺术瑰宝通过晚会的舞台传递出去.让世界体会中国文化的吸引力,同时也让世界感受中华一家亲的和谐与融合.

一、文化吸引力

美国哈佛大学政府学院前院长约瑟夫奈将“软实力”定义为“一个国家通过内在吸引力在国际上获得其渴望的利益的能力”[2],而文化吸引力是其中一个重要的组成部分.我国众多民族及其文化是中华民族最为珍贵的文化遗产,是中华民族寻求新的理想、价值、道德,构建和谐社会的基础.在全球范围内塑造我国文化吸引力,是增强我国实力、地位的有效途径.2008年北京奥运会的举行让世界对中国多了一份了解,而2010年上海世博会是另一个国际交流与跨文化传播的平台,世博传播的重心正是通过文化传播以提高我国文化吸引力.

此次晚会展现了中华文化中的艺术瑰宝,通过经典舞蹈、传统曲目、非物质文化遗产类等节目凸显传统与现代璀璨文化相融的局面.比如《千手观音》:残疾人艺术团的演员们将千手观音优美的舞姿,以及蕴含的中华民族精神演绎得淋漓尽致,这一舞蹈早已成为中华艺术的珍品.舞蹈结束后,残疾人演员们用手语深切表达对伟大祖国繁荣昌盛的愿景.如此“以我为主”的主题传播,也恰恰契合了当日国庆的主题.再比如京剧《流光溢彩》的表演,艺术家们通过对京剧片段的表演,表现中国传统文化的精深,这也正是中华文化吸引世界关注的着重点.再比如孔雀舞蹈,视觉与精神的融合,表达对美的向往与感受;蒙古长调、土家族歌曲表演等等,展现中国民间艺术的璀璨.文艺晚会的形式强调了“软传播”的实质,集中表现中华艺术的卓越成就,目的是塑造中华文化的吸引力.“国民之魂,文以化之;国家之神,文以铸之.”通过文化吸引力,产生强大精神力量,以塑造我国有利国家形象.

二、中华一家亲

我国是一个多民族国家,在漫长的历史发展进程中,中华民族共同开拓了祖国的大好山河,创造了灿烂的中华文化,形成了谁也离不开谁的密切关系.在社会主义现代化的今天,56个民族进一步巩固和发展了这一关系,团结一致,形成强大的合力,共同推进中国的现代化进程.民族团结是一种精神、一种思想整合力量、一种追求,它对凝聚人心、整合社会起着重要作用.上海世博会的成功召开,离不开全国人民的齐心支持.而中华一家亲的美好局面正在这样的重大事件中得以体现,也成为中国元素有力的组成部分.

不同年龄、不同民族的演员阵容,形成普天同庆、中华团结的氛围.晚会的受众定位高于一般晚会的定位,演出阵容基本择名角儿而当,这些艺术家们活跃在世界舞台,担当中华文化的交流使者,心系祖国.晚会上,郎朗饱含热情地演绎了《我爱我的祖国》,在跌宕起伏的音律中感受各民族对伟大祖国的真挚情感.不同类型的节目,展示不同的民族文化,诠释中华文化的博大精深,使华人受众徜徉其中而感自豪,使国外受众沉醉其中而觉吸引.是中华民族共同创造了中华文化,而中华文化阐释了中华一家亲的团结情境.

三、世博文艺晚会之“中国元素”呈现比较

以上海世博会开幕为起点,迄今可以将其分为三个阶段来看.一是4月30日,二是10月1日,三是10月31日.三个节点有一个共同之处,即有文艺晚会.晚会作为世博的传播节点,可以唤起受众的热情.三场文艺晚会,作为上海世博会开始、、结束的象征,营造欢乐气氛,获得良好的传播效果,突出广大受众关注世博的程度.三场晚会在传播中国元素上各有侧重,扮演不同的角色,表现出不同的特点,获得不同的传播效果.


4月30日晚的开幕晚会由仪式、文艺表演和灯光、喷泉、焰火晚会两部分组成,无论是表演阵容还是表演内容,多彰显“世界”的主题,各个国家、地区、民族的文化与艺术交融,营造世界一家亲的氛围.主办方并不是以“我”为主传播,而体现世博“海纳百川、有容乃大”的精神,体现我国主动与世界接轨的诚意,体现全世界共同的世博心愿.中国的主体意识并没得到明显体现,而以此张扬我国和平、友好的民族情感.

闭幕晚会,“难说再见”的情绪,对峥嵘世博历程的总结,对未来的展望,这些都成为晚会主题.此次晚会仍是世界一家亲的聚会,中国元素的呈现依然是重要内容.

10月1日晚的国家馆日文艺晚会处于承上启下的位置,引用主持人曹可凡晚会结束语中三个关 键 词 “祝大家国庆快乐”“国家馆日成功”“世博会精彩”,可知晚会的三大目的:庆国庆、庆国家馆日、庆世博.晚会以主人公的态度定下“以我为主”的传播基调,整场晚会以中国阵容、中国氛围、中国文化统领,采用中英文对照的主持方式,整场晚会的编排体现主办方明显的主体意识.在世博即将进入尾声的过渡时期,主我意识的传播彰显传播主体对自我定位的准确认识:世博作为对外传播的有力平台,最大限度最有效地向世界说明中国,让世界了解中国.此次上海世博会给中国元素的呈现提供了机遇,尽管文艺晚会只是世博传播中中国元素很小的呈现平台,但是在媒体时代,重大事件的文艺晚会作为媒体主动传播的体现,不只是媒体品格的彰显,更是媒体责任的凸显.国家馆日文艺晚会对中国元素的呈现是大众传媒对世博会的重视,是对我国对外传播主动性的把握.

注释:

[1] 《中国元素是最大看点――“外籍人士眼中的上海世博会”专题调研结果》,《对外传播》2010年第2期.

[2] 乐黛云:《小议文化对话与文化吸引力》,《中国比较文学》2009年第3期.

(作者单位:四川大学文学与新闻学院)

本栏责编:冰雪

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