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2010年新年伊始,三星电子全球同步发布了“Turn On Tomorrow”的新口号,翻译为中文是“智启未来”的意思.业内人士预测三星将更多的由速度经营转为前瞻性经营,更加注重科技引领未来的理念.而在有着“经济奥林匹克”之称的世博会上,各种影响未来的科技产品成为最耀眼的亮点.因为科技,城市让人类生活更美好的理念才能成为现实.三星作为意图引领未来的全球知名电子企业,自然不能错过世博会.其在世博会上大力开展绿色营销,一系列概念级绿色产品集体亮相韩国馆和韩国企业联合馆.这些高科技产品让人深深体会到三星制胜未来的决心和信心.
在本次世博会上,三星电子在绿色宣传周(5月10日-23日)期间展出了7个门类的16款不同型号的体现未来科技的概念级绿色环保产品,其中包括采用LED背光源100％不含水银的电视机.高效节能的白色家电,以及全部由环保材料制成的IT数码产品.在这些产品中你能看到可随时用太阳光充电的手机以及用玉米材料制造的手机等充满想象力的产品.三里电子华东大区总经理全龙声接受《广告主》杂志采访时表示：“三星把展示称为GR@S,简言之就是三星为消费者呈现的一次和未来绿色生活的约会.更重要的是,三星电子会更加努力把这些产品在不远的将来带进用户的生活,对此我们充满信心”.
在绿色环保的新消费理念下,电子企业正在发生革命性的变化.面向未来,电子企业需要更加强烈的创新意识和更加强大的创新能力.而说服消费者最好的方法就是将理念变成现实,变成具体的产品,让消费者感觉到绿色环保就在眼前.三星电子之所以推出一系列的绿色产品,就是为了达到这样的目的和效果.
例如“玉米手机”,其本身不含有难降解的聚氯乙烯,也不含有其他有害物质,因此更加环保.其原料使用了农产品,还可以为农业发展做出贡献.而使用太阳能手机,用户只要把手机背朝天,对着阳光就能进行“充电”.每“充电”10分钟,即可连续通话5-10分钟.而且这种手机的SIM卡也与众不同,它是纸质的,也十分环保.目前“太阳能手机”已不再停留在概念上,其技术上已完全成熟,开始走出实验室迈向市场.不仅仅是这两款产品,三星还展出了冰洗和空调等产品,这些产品都具有突出的环保效果.
除了在世博馆之内的展示,三星还利用其他方法与消费者展开互动,让消费者主动参与进来.例如三星与天极网合作举办了三星NX10世博体验外拍活动,由于消费者都需要相机来记录世博体验之旅,三星举办此次活动是为了帮助更多消费者实现这个愿望,同时也是向消费者展现该产品的性能以及进行产品营销的一次尝试.作为一款推出不久的新品,消费者也非常期待能够体验NX10.参与此次外拍活动的消费者非常兴奋,他们把外拍的照片放在网上进行传播.当然也少不了对三星NX10的赞美.目前该活动已经举办到第二季,消费者反响很好.
在谈到对上海世博会的期待时,三星电子中国总部市场战略部相关负责人表示：“我相信世博会这个中国和世界的大舞台上,将会上演一幕一幕关于未来美好城市生活的动人景象,愿所有人都能享受世博的精彩.”三星在世博会上的绿色营销契合了消费者对绿色环保美好生活的追求,也正是基于这一点,三星的“智启未来”才不仅仅是一句口号,而是作为一种理念被消费者认可和接受.