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【摘 要 】2012年夏季达沃斯论坛已经结束了,但是在论坛上的一些企业家（尤其是国企的高管）、政府官员、大学教授、各研究机构的学者的言论都从不同层面反映出来一些经济发展过程中出现的问题和不足,为我们相关企业的发展提出了一些需要研究的课题.在今天的市场经济大潮中,我们的支柱性产业的国有企业的老板们需要具备市场意识,用市场这只看不见的手来面对竞争,获得发展.
【关 键 词 】国有企业；市场营销；意识
【中图分类号】F276.1 【文献标识码】A 【文章编号】1672-5158（2012）09-0180-01
2012年夏季达沃斯论坛于9月11日一13日在中国天津举行,本届论坛主题是“塑造未来经济”.与冬季达沃斯不同,夏季达沃斯自称“全球行业峰会暨成长型企业年会”.顾名思义当以“成长型企业”领袖唱主角.其定位是为全球最有潜力的成长型企业和已经成功的大型跨国公司之间搭建一个对话平台.然而本届论坛最为风光的是国企大佬.论坛唱主角的成了政府官员和国内“官商”,且有一些国企老板竟然没有市场营销的意识,往往语出惊人.北汽董事长徐和谊在本次论坛上担任导师,在回答搜狐财经提问“现在制造业普遍面临库存挤压的问题,汽车业、钢铁业、煤炭业、造船业都是如此.你觉得这对中国宏观经济有什么影响?最终应该如何解决这些问题?”时说“我觉得目前你谈到这几个产业,都是中国目前的重要支柱产业,都出现了供大于求,库存积压,价格失衡这么一种状态.我觉得这会对中国经济带来一些影响.我想会采取果断措施,这种现象我想不会持续时间太长.”
当然我们有理由相信,当市场出现经济不景气或异常状况时,政府一定会采取一些手段进行调整,但是不等于说我们这些支柱产业就要等国家、等政府来救.市场经济环境下竟然没有体现出来一点市场意识,这是大多数国有企业的心态和不正常.当他们在市场竞争中出现问题的时候,首先想到国家会有政策,会捞他们一把.北汽董事长的言论是否代表了一大批支柱性产业的老板呢?
面对供大于求,库存积压,价格失衡等一系列市场表现,该如何寻找原因并有针对性地制定营销战略或策略,是每一个企业应该面对的基本问题.不去寻找解决途径却依赖于国家的政策和扶持,是现在大多数国有企业的心态,是市场意识的淡薄,是“中国特色”的市场经济.我们所有国企的老板都是行政任命,他们其实是官员,因此当企业出现问题的时候往往不是依赖市场竞争意识和手段去解决,而是想到了自己的娘家——政府,因此往往语出惊人,缺乏市场意识也就不足为怪了.
相反我们看看民营企业,多数是中小企业,他们的市场意识非常的强,在大企业的夹缝中求得生存和发展,在长期的市场竞争中练就了灵活经营、紧跟市场的本领,面对市场风险和危机使积极应对,不等不靠,在改革开发的大潮中为祖国的建设贡献了力量.温家宝总理说“中小企业包括微型企业,最能解决就业问题,最具创新能力和发展能力.”但同时他也提到“他们现在面临的最大问题,一是融资难、融资贵,得不到金融有力的支持.二是综合成本高.”反观我们的国有企业在各个方面得到政府的扶持,往往却没有交出满意的答卷.举个例子,以航运和物流为主业的跨国企业集团一一中远集团,巨亏140多个亿,上书国务院要求救助,本人感觉不齿.垄断性企业竟然巨亏到如此程度,是不是该追究相关领导人的责任.中欧陆家嘴国际金融研究院副院长刘胜军“央企赚了钱,他们内部的职工高福利,高工资拿钱买茅台.亏了钱就要政府来补贴,这是非常荒唐的事情.亏钱为什么不能裁员,不能降薪呢.央企唯一的作用就是坑爹,赚钱不分红,亏了就要政府来补贴”.该观点虽然不能代表全部,但是不是也一定程度存在呢?
作为我们的政府,国企老板们的娘家,是不是也要有一些市场意识,是不是也应该有一些问责的精神和相应的制度规范,不能把某些犯了错误的人从这里挪到那里,这样我们的国有企业永远也不会在市场竞争的大潮中真正成长起来,不能真正的起到支柱型作用.我们不能只生活在自己的天地里,我们还有深深的融入到整个世界的经济大潮中,没有点市场意识怎么能行呢?刘胜军“比如说36条没有执行,不应该出新36条,应该追究责任,是谁没有执行,你为什么不执行,是不是要把你的部长撤了呢?我觉得现在改革需要领导力,不然大家都做好人,做好好先生,没有人执行这个东西,最后很多改革流于形式,推的时候喊一喊,过了两天大家都忘了.”
我们的国有企业该醒醒了,“海燕哪,长点心吧”.