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摘 要：从电影《甲方乙方》以后,冯小刚的电影不仅成为了大陆电影一个最具票房号召力的品牌,而且还掀起了一股贺岁片热潮.本文将从幽默滑稽的喜剧语言、商业片的运作、对都市平民的关注等几个方面来探讨冯小刚电影的特色.
关 键 词 ：冯小刚 贺岁片 商业运作
冯小刚的电影几乎成为了大陆贺岁片的代名词,的确冯小刚用一次次票房佳绩把大陆的贺岁电影带到了康庄大道.那么冯小刚的贺岁电影有怎样的特色呢?首先,对都市平民的关注.冯小刚的贺岁片可以收到观众们的喜爱,原因之一是他的电影容易令观众产生共鸣.影片上的人物代表着普通人,表现的普通人的真实想法和心理特征.《甲方乙方》中,冯小刚虚拟和想象出将军梦、义士梦、受苦梦、受气梦、凡人梦、桃花梦、住房梦这七个梦,都没有超出平常市民的生活范围和人生梦想,真实体现了普通市民的喜怒哀乐.而在《不见不散》中同样是用一种生活化的眼光来看待那群远离他乡的人们,出国时候的风光己经不在了,到了国外,就不得不面对现实.从最初的好奇,到后来的孤独、寂寞,饱尝了人生的滋味.李清和刘元两个陌生人的生活轨迹在异乡缝合,他们在美国的多年里发生了很多改变,有目共睹,虽然通过奋斗,人的生存环境、经济条件、社会地位都得到了提高,但是他们的情感却始终徘徊于理智与情感之间,一年又一年的海外时光悄然流逝着.冯小刚的电影就是这样选取贴近市民日常生活的现实及其基础上的市民想象来构置故事的,因此,很容易引起观众的共鸣.
其次,商业片的运作模式.好莱坞非常重视影片的营销和推介.据了解, 目前美国电影的营销费用已经相当于电影制作费用的二分之一,长期以来, 中国电影重视制作而轻视营销, 绝大多数国产电影没有或很少有营销预算, 这使得不少具有市场潜力的国产影片由于缺乏营销而无法进入市场并创造票房收益.而大陆电影对于商业运作的重视,不能不说冯小刚起到了推波助澜的作用,冯小刚特别强调电影的商业运作、市场营销的重要性, 将之视为电影票房和市场成功的重要原因.因为冯小刚相信,“电影首先是一种商品”①,“如果没有商业运作的话, 也就不可能有商业片, 没有商业片的话, 我想也不会有商人愿意拿出钱来投资电影”.影片的成功, 一定程度上“应该归功于商业运作”②.冯小刚极为重视影片的商业运作, 与他从《甲方乙方》的初战告捷中, 实实在在地看到了商业运作和市场营销的重要作用有关.冯小刚的近作《集结号》的宣传推介、商业运作就是这种强力营销观念的实施:在上海国际电影节上做预告片的首映；投入1000 万元, 精心制作了一部宣传片, 对赚取大把票房和利润起了重要作用；《集结号》全国首映的第二天, 央视一套“新闻联播”介绍了《集结号》的影片内容和首日票房, 开“新闻联播”为电影作软广告的先例；结果《集结号》公映到第3 周,票房突2亿元.
再次、幽默滑稽的喜剧语言.幽默是冯小刚影片的最大魅力.正如冯小刚自己所言:“我觉得我骨子里有一种幽默感.不论自己创作,还是看别人的作品,包括看正剧,我都能从中看出能演化成喜剧的东西.”③幽默不仅成为主人公的性格特征,也成为他们对抗生活困境的一种方式,用冯小刚的话来说,即所谓“用幽默的态度化解生活中的尴尬”.因此,冯小刚才常常在影片中“把严肃的话题弄成非常通俗的笑话来化解.影片的主人公们也因此总是以幽默的态度来对待生活中的艰辛和苦涩,而不是去逃避.人物对白在冯氏贺岁片的幽默风格的形成中占有举足轻重的地位,没有这种对白就不会有影片的幽默风格.冯小刚对台词的爱好远远超过了对动作、场景的描写,而且这些台词无疑属于上乘之作.大段大段的对话场面,谈论的内容丰富多彩,从流行文化到就业问题,什么时髦玩什么,当代社会的热点统统包揽其中,很容易让人联想到电视台高收视率的脱口秀节目.
最后,璀璨的明星策略.电影明星既是娱乐消费的产物, 也是吸引观众的制胜法宝对演员的选择上,冯小刚在自己的影片中不折不扣地实施了“明星策略”.用大众喜爱的偶像明星,影片的票房就能得到一定程度的保障,集了以唐纳德萨瑟兰为代表的美国影星, 以刘德华、关之琳为代表的香港明星, 以刘若英、吴倩莲为代表的台湾明星.在大陆又是“铁打的葛优流水般的美女” 给观众以预想之中的审美感觉以及预料之外的视觉盛宴.并且冯小刚在电影的配角选择上也是明星演员助阵,除了男女主角外, 冯小刚电影中的配角也都星光耀眼, 例如《甲方乙方》中饰演书店老板的英达、川菜厨子的李琪,《没完没了》中饰演阮大伟的傅彪,《大腕》中饰演精神病的李成儒,《天下无贼》中饰演小叶的李冰冰、饰演火车抢劫者的范伟等.有些客串配角的表演甚至比葛优更出彩, 也为冯小刚电影的市场号召力做出了不可忽视的贡献.
总之,冯小刚的贺岁片的成功不仅仅表现在商业上,从电影影像本身来看,同样具有独特的视听语言和新颖的造型元素,冯式幽默中包含着深刻的社会意义和哲学内涵,在后现代语境中,他的电影更是具有标新立异的风格.