新闻的娱乐化

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[摘 要 ]随着时代的前行,人们生活步伐的加快、生活压力的加大,人们获取新闻信息的方式发生了转变.从简单、单一的获取新闻信息,发展到人们更希望可以通过轻松、诙谐的方式获得所需的新闻信息.同时伴随着互联网的发展,我们看到了港澳台地区以及西方一些国家对待新闻信息的制作方式,对此,在我国的传媒制作人中也不时刮起一阵效仿之风.在人们这种需求下,我国的新闻信息也在朝着作为一种可以休闲生活的方式,在一点点的转型后融入人们的日常生活.那么,怎样的制作新闻信息的方式更能让受众喜爱,成为了新闻从业人员值得思考的问题.

[关 键 词 ]新闻 娱乐化 传播 需求

[中图分类号]G210 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2013）01-0097-02

前言

随着时代的发展,网络传播的崛起,广播、电视、报纸都已经不再是人们获得新闻信息的首选渠道.同样,随着人们生活步伐的加快、生活压力的加大,大多数人更希望可以在轻松、诙谐的氛围里获得所需的新闻信息.新闻娱乐化现象随之产生.而这种现象尤其在省级及地市、县级地方媒体中愈加明显,这是新时代我国新闻事业发展过程中面临的一个新课题,也是现代新闻尤其是中国特色的现代新闻事业在发展过程中遇到的困惑.本文就将从新闻娱乐化的发展趋势和受众需求两个角度对此进行分析,对未来新闻制作的发展提出一些建设性的意见.

一、什么是新闻娱乐化

随着时展,科技进步,尤其是互联网技术在世界范围内的快速普及,目前全球已经进入一个信息膨胀的时代.这期间,又由于中国社会从一个相对封闭的状态在短时间内发展为与全球同步的状态,因而这种信息膨胀对中国社会的影响尤为巨大,甚至有学者用“信息爆炸”一词来形容.随着市场经济模式开始主导我国社会经济生活,我国的新闻事业也在发生着翻天覆地的变化.从业媒体无论在操作方法、运营模式、还是编辑方针等方面都不同程度地出现了商业化变革,也催生了我国的新闻娱乐化现象.而这种现象以上世纪90年代中后期出现的以社会新闻为主的都市报热潮为标志,将我国的新闻娱乐化推向了,并不断蔓延到各媒体,包括迅速发展的网络.

(一)新闻娱乐化的定义

新闻娱乐化的定义为：在内容上偏向软新闻或尽力使硬性新闻软化,即所谓“硬新闻软着陆”.

(二)新闻娱乐化的特征

“娱乐化包装”的新闻栏目,通常是各大媒体使其新闻娱乐化采纳的通用手法.很多地方媒体会选择启用在当地有一定知名度的娱乐人物做新闻节目主持人,并使其成为该节目核心的人物、象征性人物,让节目人格化.另外在节目的播报方式上,也会放弃传统的播报方式,而是采用闲聊式或是其带有主持人个人特色的等多种娱乐或半娱乐方式.在节目选题上,经过“娱乐化包装”的新闻栏目,会更加注重强调事件的故事性、情节性、甚至还会使用戏剧化的表现手法.

二、新闻娱乐化现象的产生

(一)新闻娱乐化现象产生的原因

纵览目前各大频道的新闻栏目,绝大多数都在冠以轻松、明快的新闻播报的呈现形态.那么,关于新闻娱乐化成因的分析,归根结底还是因为市场需求.各大媒体就是都看到了这一市场需求才接连不断的制作出各种各样的商品,以此来取悦受众,创造更高的收益.

(二)新闻娱乐化市场需求举例

在此仅以在2012年末一举刷新了中国电影市场票房的影片《人再囧途之泰囧》为例.这部被誉为2012的年度黑马的影片,在岁末年初票房越过了12亿人民币,创造了中国影史之最.查看与《泰囧》同期上映的影片,前有冯小刚的《1942》,后有成龙的《十二生肖》.论喜剧的资历,初为导演的徐铮显然不能与冯小刚媲美,而论成本,徐铮这部仅投资了3000万、大部分靠朋友友情出演的《人再囧途之泰囧》,就更无法与成龙相提并论.那是什么让这部前有强敌,后有追兵的小成本、无厘头影片,在岁末年初的贺岁档电影市场里大展身手,出人头地呢?归根结底只有一个答案：迎合市场需求.

三、新闻娱乐化现象的利弊分析及平衡发展

新闻娱乐化进程发展至今,已经形成了一整套有序的发展规律及模式,对新闻事业发展的作用也早已显现.这其中有有利的一面,也有负面的一面.从这个意义上讲,新闻娱乐化可以说是一把双刃剑,它既能满足观众对新闻信息与娱乐的双重需求,也有可能对社会风气及社会安全产生不可忽视的负面作用.正确认知新闻娱乐化现象的利弊,既可以指导新闻从业人员日常工作方向,也可以引导受众合理接受和欣赏媒体产品,实现社会环境的大和谐.

(一)新闻娱乐化现象的利

随着近十年来国内传媒事业发展的不断向前,以及文化体制改革的不断深入,我国的大众传媒开始走向市场、走向竞争,走到普通的老百姓中去.百姓也越发直接感受到人们所能接触到的各种媒介的发展日新月异,千变万化.然而,万变不离其宗,所有这些发展和变化都受到一个规律的支配,就是市场规律.简言之,就是受到百姓手中的遥控器或者鼠标的支配.由此可见,大众传媒以新闻传播者为中心的传播机制逐渐被以受众为中心的传播机制所代替的时代已经开始.也正因如此,新闻娱乐化为新闻界带来了一种易于为大众接受的新闻处理方式.而这种被大众广泛接受的效果从媒体日常工作中普遍应用的收视率调查数据里就可以直接体现.

举个例子,在吉林省的电视市场里,在2001年之前还没有真正意义上的专业频道之分,2001年,吉林省电视台在原有地面频道统分不清的局面下进行资源整合,成立了4个专业频道,其中都市频道以关注民生为基准定位创办了一系列民生类资讯节目,并迅速占领市场,在省内地面电视媒体收视市场独占鳌头,抢占了先机.但此时的都市频道所出品的资讯节目也只是停留在正统新闻报道模式的框架内.直到2007年,随着地面频道竞争的日趋激烈,资讯报道节目之间竞争的白热化,以及新兴媒体及新媒体报道方式的不断涌入,促使都市频道在这一年开创了吉林省内第一档运用娱乐化手段包装的新闻资讯栏目《说实在的》.节目起用在吉林省内颇具知名度和影响力的栏目剧演员周全和大洋担任主持人,以两位主持人在演播室内对口调侃的方式串联出新闻资讯内容.节目甫一推出,就在业内创造了一个新节目收视指标增长最快的神话.据当年由专门为吉林电视台提供市场调查服务的央视索福瑞公司的一份专项调查报告显示,在2007年9月至12月间的短短70余天的时间里,《说实在的》栏目收视率由最初的0.8（%）攀升至4.6（%）,市场份额由最初的1.2（%）攀升至45（%）（以上数据皆为平均值）.而此时这档节目所处的时段为每天下午的17：20分时段,这一时段在当时被业界普遍认为是“垃圾时段”.而这样的例子在当时全国的电视行业并不鲜见,可见新闻节目经过娱乐化手段包装之后确实为电视节目的创新和生产起到了一定的积极作用.

(二)新闻娱乐化现象的弊

在大众媒体乐此不疲的推进新闻娱乐化进程的同时,我们也不得不清醒的认识到新闻娱乐化现象所暴露出来的负面影响.这些负面影响导致新闻业逐渐走向“媚俗”.而这些负面影响的产生究其根本,亦是源自市场支配这一元素.在市场的作用下,媒体为了自身的生存和发展,不得不“迁就”受众的口味.而这种“迁就”一旦过度,就会产生偏离主流价值观的后果.在这里依然以电视媒体为例,如今电视荧屏新闻节目琳琅满目,而一些电视节目,尤其是一些地面频道出品的新闻节目为了迎合本地受众的观赏口味,策划了一些接地气儿的娱乐化表现形式.如山东地区的“拉呱”,东北地区的“二人转”,南方地区的“清口”“脱口秀”等表演形式如今都能在各地的新闻节目中找到“嫁接”的痕迹,而在此过程中有些新闻媒体过度专注于吸引受众眼球,将炒作当做是披靡的利器,致使有些节目已经达到“不堪入耳”“不堪入目”的程度,造成了一定的社会负面影响,近年来,各级新闻主管部门在纠偏纠错方面的工作强度明显增加就是个有力的佐证.如果说纯粹的娱乐新闻娱乐化无可厚非,但严肃的政治、法制和经济新闻被炒作或者是通过以猎奇的手法演绎后,就形成了新闻过度娱乐化、低俗化的现象.新闻过度娱乐化可能导致新闻媒体的公信力下降.

四、小结

新闻娱乐化现象的出现是现代传媒发展到一定阶段的产物,从某种意义上讲,这种现象带有一定的“中国特色”.无可争议的是这一现象在新中国新闻事业发展史上写下了浓重的一笔,推动了新闻事业向前发展的脚步.但同时,我们也要清醒的认识到这一现象过度发展所衍生出的“新闻泛娱乐化现象”和“娱乐化的伪新闻现象”都容易将严肃的新闻事业引入歧途.因此,作为媒体从业人员更应该认清并重视这一点,这样才能够更多更好的创造出群众喜闻乐见又纯粹干净的电视新闻节目.

【参考文献】

[1]吴飞,沈荟.现代传媒、后现代生活与新闻娱乐化.浙江大学学报.

[2]李良荣.新闻学概论.复旦大学出版社.

[3]郭庆光.传播学教程.中国人民大学出版社.

[4]刁迎庆.浅谈新闻的娱乐化.江淮晨报.