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【摘 要】伴随着新闻娱乐化现象的产生和发展,现代电视新闻的传播模式和风格受到很大的冲击.新闻娱乐化现象虽然具有一定的积极意义,但也带来了很多的负面影响.如果要促进电视新闻娱乐化的健康发展,就必须采用积极的态度和措施加以引导.
【关 键 词 】电视新闻；娱乐化；利弊
一、电视新闻娱乐化的积极意义
电视是先进的电子传播技术的实际应用,它是一种集声音、图像和色彩为一体的大众传播媒介,具有直观形象及逼真立体的特点.电视新闻与其他的传媒手段相比,他的娱乐化效果是处在领先的水平.电视传播的娱乐性具有很强的亲和力,它是继承了广播和电影的特性,同时弥补了广播和电影在表达和传播方面的缺陷,这让人类的视听和接受的要求基础得到了更好的满足,而这种要求首先是娱乐方面的.
1.1说新闻是电视新闻的最新报道样式.在中国,《新闻联播》的“朗诵式”播报是传统的电视新闻样式.好像只有通过这样的报道方式才能起到宣传和教育的作用.新闻为我党的传媒更多地承担宣传功能.宣传和教化功能的不断强化,中国传统的宣传报道内容是比较单调的,形式也较为僵化,这样收视率就很难提高,不能吸引受众欣赏和接受新闻.
因为电视新闻娱乐化的出现,为新闻传播提供了一种新的方式——说新闻.“说新闻”跟以往的新闻样式不同它侧重于“说”,主持人一般采取幽默诙谐的语言及丰富的肢体语言、亲切自然的态度独特犀利的新闻观点,和受众好像是朋友一样的平等关系,以聊天的方式来传播新闻,使电视新闻的娱乐功能发挥的淋漓尽致.
1.2新闻为本是实现电视新闻功能的本质回归.电视新闻是改变传统意义上的宣传说教的模式,由宣传为本转变为新闻为本.以往由于我国特殊的媒介生态环境,我国新闻事业是为党和政府服务的媒介,因此决定了在传播的方式上大多采用的是单向传播,以完全灌输的方式来传播新闻,传播哪些新闻的标准依据宣传价值,传播主体传播什么,受众就得到什么.随着我国信息化进程的迅速加快,特别是在当前世界发展越来越紧密的背景下,随着受众获知新闻渠道的增多,受众的主体意识和意识不断增强,先前传播新闻的方式很难得到受众对信息的满足.
1.3收视率上升提高了电视新闻的关注度.新闻娱乐化给新闻带来最直接的变化是在新闻内容上更加偏向软性或者是尽力使硬性新闻软化.除了《新闻联播》和各地方的黄金时段的新闻播报以外,似乎其他所有的午间、晚间的新闻都是围绕社会新闻大做文章,除了内同上偏向与软化外,方式也采取讲故事的口吻来吸引更多人的眼球.
二、电视新闻娱乐化的消极影响
新闻娱乐化有积极的影响,但也存在很大的弊端,新闻娱乐化一味追视率和经济效益,大量降低严肃新闻的比重,在政治新闻、经济新闻等严肃新闻中挖掘娱乐因素,将名人趣事、奇闻轶事以及带有刺激性、煽动性的非常态事件作为报道的重点,过度的娱乐化致使受众视觉疲劳,导致了电视新闻娱乐化现象的泛滥.
2.1随意插播广告,影响新闻的严肃性.经济利益是新闻娱乐化的根本原因.广告经济成为媒体生存的主要支柱.媒介获得的最大经济收入凝聚在自己版面或者时段的受众“出售”给广告商或者是一切对这些受众的媒介关注感兴趣的政治宣传者等.
2.2新闻煽情较浓,新闻现象增多.电视新闻和广告商的合作提高了新闻媒体的经济效益,使得媒体有更好的经济条件“包装”新闻,来刺激收视率,有高的收视率就能吸引很多广告,获得更高的经济利益.“通过收视率这一压力,经济在向电视施加影响,通过电视对新闻现场的影响,经济又开始向报纸渐渐地被电视问题控制的记者施加影响.同样,借鉴整个新闻场的作用,经济又开始以自己的影响控制所有的文化生产场.
2.3媒体公信度减低,新闻功能不断弱化.新闻最主要的功能是告知受众真实的新闻事实.新闻娱乐化依然按照新闻价值的五大要素来取材,但是强化的是趣味性,突出新闻事实的新奇、人情味.新闻娱乐化把新闻的功能异化为娱乐,使它成为休闲的一部分,甚至是重要、严肃的新闻也都要娱乐一下,体现娱乐价值.娱乐排挤了严肃的思考,受众关注“娱乐”新闻乐此不疲,把跟他们没有任何关系的商业化和娱乐化故事当成是他们需要的新闻.
三、电视新闻娱乐化应该遵循的基本准则
3.1坚持渐进性反对畸形发展.我国的新闻娱乐化依然处在一个发展的阶段,急于求成、过分泛滥导致电视新闻的大量雷同,内容及形式千篇一律,形成了主持人追求调侃的风格,新闻挖掘奇人奇事的时候大量使用了音乐、动画、电影片段等手段,貌似电视新闻娱乐化已经达到了最高的境界,其实非也,这些都只是一个表象化的娱乐阶段,将目前的电视新闻娱乐化的程度当作成熟而不用积极创新探索,这样就会使新闻娱乐化走畸形的发展道路.
3.2坚持新闻价值标准反对非规范运作.电视新闻娱乐化虽然改变了新闻的传播方式和传播效果,但是娱乐化的新闻仍然算是新闻的范畴,内容上还需要尊新新闻价值规律,形式上要遵循传播规律.首先新闻作品必须是有新闻价值的新闻事实,不能出现和党、政府的主流价值相违背的言论或者是违法科学规律的错误；其次是娱乐化手段的使用不仅是为了博得大家一笑,也不能追求自然生动,贴近百姓生活,将过与琐碎的事情全部搬到电视.
3.3坚持适度性原则,反对泛滥成灾.任何事物的发展都有标准,新闻的娱乐化要坚持适度原则.信息选择上要有讲究,并不是所有的新闻信息都是可以拿来娱乐的,一些严肃的政治、经济、社会等方面的新闻,娱乐功能不能太突出,而软新闻的决策参考度不大.服务对象上要有讲究,由于受众的很多条件存在差异,不同的受众对不同的新闻信息存在着不一样的价值取向,有些受众侧重于理性的思辨,有些受众是以满足情感上的需要,更希望看到娱乐化之后的新闻；传播效果要讲究,适度的电视新闻的娱乐化的前提是保证新闻事实,目的就是满足不同人的需要而且能从中受益,实现社会效果的最优化.
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