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美国是一个高度商业化的社会,广告在美国社会中可以说是无处不在,无时不有.各大小公司每年投入广告的费用不计其数.为了提高其效益,广告用语本身就采用各种语言和修辞手段.首先,许多广告都是以声音来传播,所以它们力求朗朗上口.为达到此目的它们就往往采用押韵的手段.韵(rhymes)分头韵(headrhyrues)和脚韵(endrhymes)两种.
头韵是两个以上相邻词或音节开头辅音的重复.
WorldWise,
放眼世界.(stafileyman投资公司)
SeductivelySmooth
奏味醇和,非喝不可.(Heineck牌啤酒)
EscapetheEveryday
远离每天烦恼,邀游各地逍遥.(Touri旅游业,
Don'tdrinkanddrive,LongLiveLife,
请不要酗酒驾驶,长命百岁有保险.(AAAInsurance汽车保险公司)
脚韵是两个以上相邻词或音节结尾音的重复.
Fortaste,nOtWaist,
津津有味,不会长肥.(subway快餐店)
Don'tjustLive,thrive,
活要活得健康.(V8蔬菜汁)
Justoneandheartburndone,
口服一丸,胃痛即完.(waigreens药房)
Makejt.Printit.Packit.Shipit.
制作印刷包装运输一条龙.(FedExKinko联邦快递及复印公司)
Startartforheart.
早餐吃好心脏才好.(cereal谷物植物)
由于受篇幅的限制,广告必须尽量少用单词数来表达完整的意思.为达到此目的,广告用语往往采用词缀(affbc)的方法.词缀分成前缀(prefix)和后缀(suffix)两种.
前缀是在词根(base)前面加上词缀.
Undocigaretteseverywhere,
各处都要禁烟(CityHealthDept.市保健局)
Ifyou'reaoker.undo't.
吸烟者,请戒烟.(同上)
CanyouresistTheyareimpossibletoresist,Irresistible.
能不买吗无法抗拒.非买不可.(Macy’s美西百货公司)
后缀是在词根后面加上词缀.
Kissable.
口红无痕,尽管接吻.(Lipstick口红)
Affordablehousing.
大众平价房.(PacificgealEs-tate太平洋实业)
Beautifulandaffordable.
优雅美丽,也花得起.(Diamond)
Timeless,sunless,fearlesspayless,
经久防晒,放心使用,价格低廉.(SkinLotion护肤霜)
为节省篇幅和力求简洁,广告用语中行为(action)动词后面跟形容词而不是副词的现象常见.
Wingbig.
大赢.(Casine赌场)
Shopart.PayLess.
会买会省.(Christmas圣诞节)
Eatfresh.Sebig
吃得鲜,省得多.(Fastfood快餐)
Comehungry,leehappy.
来时饿,去时乐.(同上)
Unitedtreatsyoudifferent.
联合银行待你不一样.(unitedCommercialBank联合银行)
广告用语必须给人以深刻印象并具有感染力来说服人们.为此它们常采用诸如对联(paralleli)等修辞法.
对联又称平行或对句法,是为起修辞效果的句法结构重复.
Buyforlooks.Buyforlife.
买为美貌,买为永存.(Diamond)