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摘 要 ：旅游业无疑成为当今世界第一大产业,但各地旅游业发展并不平衡.笔者认为,旅游区标示物的打造可以很好解决部分地区旅游滞后的问题,从而带动地区经济发展.
关 键 词 ：旅游标示物 经济发展
前言
随着经济发展,旅游业成为世界各国最为关注的产业,同时也发展成为全球第一大产业.之所以说旅游业成为第一大产业,从理论上讲,主要基于两个原因：一是任何地方都可以成为旅游地,而是任何人都可以成为旅游人.但是如何吸引旅游者前来观光,消费,成为旅游开发的出发点和归宿.本文从标示物打造之视觉入手,阐述吸引游客之道,期以抛砖引玉.
一、标示物及其作用
何谓标示物,通俗来讲就是景区或旅游区最具特色的东西,包含建筑,天然形成的风景等.比如各国象征性的标示物,长城、埃菲尔铁塔、自由女神,中国各地也有自己的标示物,北京天安门、贵州黄果树,部分区县也有自己的标示物.标示物的意义在于能激发人们的旅游动机,一个景区标示物打造得是否完美,直接导致游客数量的多少,从而决定该区域旅游业收入的高低.
二、如何打造标示物
任何地方都能成为旅游地,这意味着标示物是可以打造的.阿基米德说：“给我一个支点,我能把地球撬起来.”贵州大学旅游专家昌茂教授也戏说,只要给他一片荒地,他就能打造出一个旅游区.因此,标示物是可以打造的.如何打造标示物,既是一个理论问题,也是一个实践问题.
(一) 制造神话
神话是人类童年对世界的把握,是非理性的.从旅游视觉入手研究,人类在山水人文景观中会获得身心的释放.由于神话起源于潜意识,标示物最能唤醒人的潜意识,如果把标示物赋予神话色彩则会达到激发人们旅游的动机,为旅游区进一步把预期收入变为即期收入创造了理论条件.成功的例子不甚枚举：孟姜女哭长城,山东泰山秦始皇祭祀避雨的迎客松等.按史学家顾颉刚先生大作《古史辨》里的观点：层累的构造说,我们还历史的真相只是一种奢求而已.有鉴于此,对景区标示物打造就可以大打神话牌.具体如何打好这张牌,可以采取以下几种方法：
1．省略法
省略法即省去某些细节不谈,因为历史的真相是不可能完全复原的,这就为省略法提供了依据.如贵阳青岩古镇旅游,其标示物就可以利用省略法打造一个个神话,赵状元当年得到皇帝宠信,如今仍存有其十分有价值的遗物,周总理父亲在青岩的日子等.
2．歪曲法
此所谓歪曲只是从旅游角度出发的,其含义在于对标示物做合理的解释,解释的象真的一样.因为历史不可能复制,因此作出有利于旅游发展的解释是无可厚非的.比如我们搞红色旅游,这一方法就十分可取.拿遵义会址来做例子,开发遵义红色旅游,不可能不拿会址做文章,当年在遵义确立了自己的领导地位,游览了附近的山水.此策一出,没有那个人不想沾点灵气,红色旅游大有希望.
(二) 利用文学作品塑造的原型打造标示物
文学作品中出现的山水、人物为我们做旅游节省了广告,反过来利用这一点,旅游开发就有市场.众所周之,电视剧《刘老根》热播后,龙泉山庄狠狠火了一把,至今热浪不退.沈从文《边城》效应引发湘西旅游热.那么,旅游区如何做文学原型的文章呢,除了必要和基本的商业运作之外,笔者以为可以遵循以下思路：
1．因地制宜,合理利用资源
其实大部分地方都会有自己的文化特色,只要我们善于挖掘,就不难发现其中潜藏着巨大的旅游资源.《乡场上》是贵州本土作家何士光先生在贵州凤冈教书时所写的短篇小说,曾获全国短篇小说优秀奖,并破例被权威杂志《红旗》