中国东盟自由贸易区的周边产品开发

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一、中国一东盟周边产品的现状及问题

中国的市场巨大,日益规范,也越来越开放,吸引着其他国家商人与中国的经济合作,广西地理优势明显,和许多东盟国家相邻,多彩的少数民族文化更是有利于发展双边经济贸易.中国一东盟自由贸易区除了与各国间的进出口贸易,周边产品也如雨后春笋般出现在人们的眼前.但是,从这些周边产品中发现一些问题.

(一)缺乏民族特色,各地区产品大同小异

中国-东盟自由贸易区的周边产品种类众多,但是却存在不同的国家拥有几乎相同或类似的产品,例如,一块标明是广西壮锦的壁拄,上面织出的却是古埃及时代的图案,价格低廉,并且同时在泰国、中国出现,这样的产品随处可见,不再是代表某国家地区文化内涵的产品,失去地方特色的同时艺术魅力也相对弱化,失去了经济交流文化交流的意义.

(二)工艺品大都工艺简单,品质不高

此类工艺品有别于艺术品,是需要量化的产品,也就是具有规模化生产和可复制性的,但由于缺少人力和技术的支持,又缺少研究经费和专门的人才来进行高新技术的研究开发,缺乏高科技的技术支持,工艺品的制作显得简单粗糙,并且品质参差不齐.这样的产品质量,自然导致价格低廉,也容易被仿造.

(三)设计力度不够,缺乏品牌影响力

虽然中国一东门博览会所在地广西旅游资源丰富,名声在外,但是却几乎找不到知名的工艺品品牌.在国内外的各个领域,品牌竞争越来越受到重视,广西民族工艺产品设计含量不足,只重视传统,忽视了创新和二次设计,又缺乏品牌支持,产品单不能构成体系,在产品竞争中无法取得优势.

二、中国一东盟的周边产品的分类及特性

中国一东盟的周边产品主要包括：服装服饰、纺织皮革、食品饮料、工艺品玩具等几类.

以广西为例,首先是具有民族特色又便于携带的手工艺品为自由贸易增添不少亮色,像各色各样的绣球就特别受到老百姓的欢迎.其次,有壮族特色的民族工艺品,壮锦、壁挂、蜡染画等可以在家装饰空间,又对了解壮族民族文化有帮助的产品也吸引了大家浓厚的兴趣.再次,手工包、具有民族特色的布包等,由于容易携带又具

定的功能性,成为人们热衷的选择.另外,具有民族风格,又符合现代人审美的服装服饰销量很好.

三、大众对东盟周边产品的实用与审美需求

中国-东盟自由贸易区的周边产品能够受到百姓的喜爱,无外乎在于产品的独特性、功能性和艺术性.而作为拥有丰富的旅游工艺品资源的广西,更要发挥其民族特色,充分、准确的利用其地域资源和民族文化,创造和开发出具有较高辨识度并被大众接受的产品.在谈开发和创造之前,首先我们要了解大众对民间工艺产品的基本需求：

(一)民俗性

民间工艺美术品最重要的特性是其民俗性.从民俗学的角度的来谈,民间工艺美术作为一个民俗质,是构成俗民生活民俗链中必不可少的环.如广西少数民族的织锦在人们的爱情生活中可以说是必不可少的.每一个姑娘从懂事的时候起,就在长辈的指导下学习织锦,为织锦嫁妆做准备.到了新婚出嫁之日,这些床床织满种种花纹的嫁妆在新房里开展.闹新房时,亲朋贺客要新娘逐介绍所织图案,这种习俗,就是要新娘讲出她所织的一花一乌隐含的内在意义,每个形象在民众习惯性思维中的象征内容,以此来诘难新娘.其中包含了对于新婚爱情的基本看法和理想愿望.民族的种种习俗观念直接推动着民间工艺美术的产生发展.

(二)实用性

民族民间工艺实用先于审美或与审美同存的原因还和它直接产生于民间有关.般说,人们总是在街上买不到或者虽能买到但并不尽如人意时才自己制作工艺美术品.既然目的在于自己生活的实用,就可以不模仿市场商品的原样而按自己的实际需要进行设计、制作.

工艺美术品之产生,首先是它的使用价值,也就是实用性.在实用的前提下,才能发展其他因素.原始工艺美术就是伴随着石器工具的创造使用而逐渐产生的.到了今天,工艺美术存在的第要素,任是实用.以碗为例.家家都有碗的原因是什么呢是因为人们天天要吃饭,也就天天要用碗.在“”前,广西某些贫困的少数民族家中,曾有自制的非常粗糙的木碗.在河西走廊,甚至有在炕沿木上挖个坑代替碗使用.因为有了使用需要,碗就具有了实用性.因此可以说民间工艺美术品其实是源于生活的要求,又服务于生活.

(三)审美性

任何一门艺术,都把美当成最高追求目的.莱辛说：“就是表现痛苦,也应该是美的.”美,是艺术的灵魂,是各门艺术的共性.工艺美术作为一门有别于其他艺术门类的艺术,有它独特的美的特质和个性.

民族工艺品,以手工劳动为主,家庭副业为主.其技艺的传承,以家庭世代相传为主,这就使各种手工艺及其产品,具有鲜明的个性,因人因艺而异的独特风格.造型奇异,构思奇妙,别具格.如现代工艺品中木雕工艺品造型之多变,民间竹编斗笠竹箩之精致,也显示出很高的造型艺术.本来只是用来满足个体物质或精神需要的民间工艺美术品,大都风姿古朴,自然清新,散发浓郁的乡土气息,显示了其独特的美学特征.

(四)商品性和限制性

工艺美术最初为了使用而产生,并不是为了商品交换而产生.如姑娘们精心刺绣的腰带、荷包、绣球,是作为心上人的信物而制作的.但发展到今天,已成为商品摆进商店标价出售了.

另外,民间工艺美术品作为商品流通也受到诸多因素的限制.它们受生活习俗、原材料、生存环境等因素制约,有着明显的民族性和地域性.民族限制性在服饰上表现最为明显,就同

民族,由于支系不同、地域不同,也有极大差别.如同时瑶族,红瑶和花篮瑶就不同.同时壮族,又有蓝衣壮、黑衣壮之分,各民族在制作民族服饰时,都严格地这种传统的限制性.虽随着时代、材料的变化不断有改进,但决不会越过限制性的界限.

四、中国一东盟周边产品的开发策略――以广西民族工艺品为例

随当代人们具体的衣食住行用的需求而开发.当然并不是所有的民间工艺美术品都能开发出实用价值,如木版年画、过门笺、剪纸这些时节性强,本来欣赏价值就多于实用价值的工艺品,一般就只能作为纯粹的工艺品、收藏品、旅游产品来开发了.而有些本来实用性就很强的民间工艺美术品则适于开发新的实用功能.如传统草编、明式家具、蓝印花布、织锦等工艺品种类.其中草编是最典型的例子.(如图1)

广西有着丰富的轻工工艺品资源.钦州的坭兴陶瓷、北海合浦的“廉珠”、百色靖西县旧州的绣球和铜鼓、柳州奇石、桂林的折扇、博白的编织、壮乡的壮锦等在国际上久负盛名.民族文化精品的创造和开发,关键在于资源的优势和利用优势资源所产生的独特创意.

经过调查归纳存在的问题,主要是当前的旅游工艺品行业,不仅生产的企业规模小,而且绝大多数产品缺乏创意,不同地方不同景点的工艺品千篇律,不能反映地域文化特色,甚至在不同地区和景点的工艺品商店出现相同的工艺品,这样就使消费者失去购买的价值.目前,市场上的工艺品设计水平参差不齐、样式陈旧,很难 唤起人们购买的兴趣.为了迎合市场的要求,有必要设计出更好更新颖的工艺品来充实市场,刺激人们的购买,挖掘产生出巨大的经济效益.

通过分析研究针对民间工艺美术品的开发设计列出以下原则：

(一)民族性原则

在设计开发件民间工艺美术品时,民族性原则应该是首要原则,这也正是民间工艺美术品开发的初衷及优势所在.如果设计出的民间工艺美术品丧失了民族特质,材料、形态、色彩与原始工艺品无一相关,甚至是面目全非,那么民间工艺美术品也丧失了它最根本的文化内涵与市场优势.

(二)传承性原则

对于民间工艺美术品原有的极富特色的特点和内涵,应予以继承和强化性设计.如剪纸和年画图案的美好寓意、色彩的鲜艳与直白.传承性原则最值得注意点的是应传承原有民间工艺美术品的优良精神内涵.

(三)多样化和个性化原则

产品的设计应针对不同爱好的消费者,在造型、色彩、材质、品种上应多变化,多动脑筋加以设计和开发,让不同的消费者有选择余地.

(四)时代性原则

民间工艺美术品的再设计既然要符合当代大众的需求,就应在设计创意上力求时代性,符合当代大众的审美眼光.

(五)拓展功用性原则

即开发民间工艺美术品新的精神与实用功能.经过重新设计和制作,可以开发成装饰品,或有定新实用功能的物品,如笔筒、小杂物盒等.

(六)注重设计的细节

对于任何产品的设计来说设计的细节都是非常重要的,对工艺品设计尤为如此.些民间工艺美术品向来给人以一种粗拙的感觉,但朴实与粗糙并非致,在设计与制作过程中应当着重思考.

(七)保留和开发手工性原则

手工性是民间工艺美术品最吸引人的特点之一,是不可丢失的.如蓝印花布的开发,对于传统制作工艺如漏版是定要继承的,可以设计开发不同花型的有时代气息的版,但制作工艺定要继承,这样才能保持手工味及古朴的特点.

(八)继续发扬可持续性设计原则

可持续发展是中国传统思想的核心,在中国几千年的造物文化中得到了很好的继承和发扬,在现代工业社会里这种思想变得更加弥足珍贵.

五、结论

广西工艺品要在中国一东盟自由贸易中开拓市场,就必须解决继承民族特色,并进行传统文化的现代诠释.把各种不同来源的成分有机组合在一起,在提出周边产品保护和整理收藏的同时,新的发展方向应是现代设计开发和市场化运作相结合,保持民族特色的同时符合当代大众的消费心理和精神需求.