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作为国内首屈一指的体育传播新媒体平台,CCTV.第一体育在2009年拿下了国内外近20项重大赛事和所有大型运动会的新媒体版权,为有志于体育营销的广告主提供了更多传播形式的选择.奥运会是短暂的,体育营销还将继续.奥运会的光环已淡,2009年乃至未来两年,体育界依然异彩纷呈.无论是NBA、意甲,还是中网、亚运等各项热点赛事,不论是全民体育娱乐还是专项活动,都可打造饕餮盛宴,为广告主开垦了又一片体育营销的新土壤.
赛事纷呈 广告主大有可为作为传播体育的新媒体平台,央视网体育频道―CCTV.省略第一体育全面呈现.在2009年1月至5月期间,CCTV.省略第一体育,与电视台一起,全程视频直播、点播,并且延续到2010年.国内重大赛事第十一届全运会将于今年10月在山东济南召开,其网络转播权依然依托CCTV.省略第一体育得到完美呈现.除此之外,CCTV.省略第一体育还承接了国际、国内几大网球公开赛、AST(世界顶级极限运动赛事)、游泳、体操、羽毛球、举重、高尔夫等世锦赛的互动专题报道.而即将于2010年举办的重大赛事包括冬奥会、、第16届亚洲运动会以及2012年伦敦奥运会等的新媒体版权,相信也将收归央视网的囊中.结合一些重点赛事的体育营销和推广很值得广告主玩味.比如,即将于日本横滨举办的第50届世界乒乓球单项锦标赛,虽然不是全球关注的热点赛事,但却能在国人中引起收视热潮,因为乒乓球毕竟是中国的强项.面对数量如此庞大、层次如此丰富的受众人群,广告主自然不会放过体育营销和整合传播的机会.另外,达喀尔拉力赛、F1赛车、联合会杯、世界游泳锦标赛都可以成为广告主的体育营销主场.一些小众赛事的营销价值也值得广告主深入挖掘.CCTV.省略第一体育的页面展现在眼前.为了整合丰富的体育资源,央视网按照品牌运作模式,将体育频道打造成以CCTV.省略第一体育还建设了适合大众体育的子品牌―“乐活地带”,并打出“天天运动天天快乐”的口号,将体育传播领域延伸到网民的日常体育运动和生活.一个不得不提的频道是“央视五套―CCTV-5独家网络首映平台”,这个频道是CCTV-5电视节目网络直播点播和互动的唯一窗口,流量惊人、黏度惊人.《天下足球》、《足球之夜》、《篮球公园》、《赛车时代》、《武林大会》、《体育人间》、《名将之约》、《城市之间》等知名节目得以在这个平台进行二次传播,也是广告主性价比最高的整合营销平台之一.基于强大的内容资源,定位于“独家、独到、专业、全面、互动”、以“视频”为核心、以社区化和三网(网络、电视、手机)合一为特色的CCTV.省略第一体育还吸引了一批年龄在35岁以下、月收入在2000以上、喜爱体育的以男性为主的人群,这批受众活跃度高、黏着度高、交互性强、购买力强,是营销的“黄金受众”.2009年,异彩纷呈的体育营销大舞台已经搭下,企业主们,你们准备好了吗