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管理学大师德鲁克曾说过：“商业的惟一目的就是创造消费者,创造消费者便是在创造利润.如果企业能扩大和消费群体的接触机会,每次的接触机会中能给予消费者最优质的体验,最大化的价值,那么得到消费者的‘芳心’将不是困难的事情.”在营销3.0时代,品牌销售的是一种核心价值观,消费者选择品牌,注重的是品牌的核心价值观是否与自己的价值观相吻合.因此品牌的所思所行,都必须以契合消费者精神和心理层面的方式展开,才能赢得消费者的认同.海尔电脑无疑深谙互联网时代的营销之道,在一体机新品的推广中利用得游刃有余.
iPhone4、iPhone4s、iPhone5、iPhone5s等这种简单的为产品命名的方式是不是有点OUT了?近日,海尔电脑微博发起“史上最薄一体机征名夺宝”活动.上线首日,就吸引了数千名网友热情参与.
据透露,海尔即将推出的“全球最薄一体机新品”仅22毫米厚,采用金属拉丝质感麦拉设计的底座,高科技感十足,尽显奢华大气；同时背面塑料镀覆银外壳搭配电镀银金属背板,支架与胶垫等细节处理也十分细腻.不仅如此,它还配备了海尔独创的21.5寸无边框高清润眼屏,采用第四代英特尔智能酷睿处理器,让其拥有超强的图形处理能力,续航能力提升50%,性能提升30%.它不仅是一台配置强悍的一体电脑,更能用作平板电脑、电视、点读机等.
“用户的心声对我们很重要.借助海尔的平台资源,海尔电脑近年在全球范围内搜集用户灵感,通过与用户交互不断整合全球一流研发资源,在PC外观、操控、体验等方面进行创新突破.这款‘全球最薄一体机’即是应都市白领人群的需求研发设计而成,极致简约,但功能不凡：更节能,更加节约家庭空间,而且外观十分美观.”海尔电脑相关负责人表示,该系列是通过与网友交互而专为网上用户打造的专属互联网产品,海尔电脑希望通过与网友深入互动,让消费者更多地参与到营销价值的创造中来,满足互联网用户的购物体验,同时了解大数据时代的用户感受和需求,来决定海尔电脑下一代新品的研发方向.经过层层精选,最终源自希腊女神阿芙洛的名字“Aphro”以高票当选.在网友心中,这台薄而美的一体机像Aphro女神一样,充满气质和智慧.
征名只是第一步.继征名之后,海尔电脑再度与网友深度互动,在网上发起了“史上最美一体机京东征集代言人”活动,欲从Aphro的粉丝中寻找最合适的代言人选.据了解,此次将从10月22日开始持续到11月10日,网友只需登录到京东活动页面参与活动,就有机会让自己心目中的女神来为Aphro代言.在京东社区可以看到,活动吸引了众多网友参与.
业内人士指出,互联网时代,用户选择多样化,需求更加多样化,海尔电脑率先通过互联网与消费者充分互动,深入洞察和把握用户需求,依靠强大的资源整合力和创新力,为用户提供更加便捷、智慧的生活体验.海尔电脑正在全力开拓互联网时代的蓝海.