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摘 要 ：随着世界文化元素的进一步丰富、文化交流进一步频繁,公益广告成为这个过程中不可替代的因素,并且成为世界众多领域进步的助推剂.因此,两种语言公益广告的有效翻译,尤其是中英公益广告的翻译,如今变得非常必要.
关 键 词 ：公益广告；文化元素；领域进步的助推剂
中图分类号：H315.9文献标识码：A文章编号：1006-026X（2013）12-0000-01
1.公益广告的定义和丰富性
“公益广告是指不以营利为目的而为社会提供服务的广告,具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点.”① “公益广告,是公共广告的一个组成部分,是不以营利为目的,为社会公共利益而创作、发布的广告,所以它又叫做由社会参加的、为社会服务的广告.”②
根据不同的标准,公益广告可分为不同的种类,基本上涉及人类的健康、安全,动物关怀,和环境保护这几个方面.尽管分类不同,但公益广告有着共同的本质或者宗旨――“人文关怀”.
2.中英公益广告运用的修辞
中英公益广告简洁、清晰,尽管句式简短,但包含的含义却很丰富. 同时,为了获得更大的社会影响,往往会使用到很多修辞.
押韵
押韵广泛运用于广告文体中,包括头韵和尾韵. 头韵指相同的辅音重复出现于一组词、一句话或者一行诗中.尾韵指一个单词的最后一个辅音重复出现在一组词、一句话或者一行诗中.例如,为了教育孩子们热爱自然,美国林务局设计了广告“Lend a hand――care for the land!”广告中重复使用了“L” 头韵和 “and”尾韵.又如在公益广告 “Please be sweet,put down the seat.” 中,“sweet” 和“seat” 都以 /i：/ 结尾,暗示了都女性应有的关怀.
构词分析
构词分析是一种新的修辞手法,往往对形式、结构、声音以及意义进行分解并分析,从而形成一种全新的效果.例如：“Family等于Father and Mother,I Love You!” 显而易见,对“Family”的拆分给了“家”一个全新的定义,让人倍感温馨.
拟人
拟人是最常用的修辞之一.它的作用是让原文的表达更加形象、具体,拉近所述事物与人之间的关系.
公益广告中拟人手法的运用旨在教育人们,改变不好的习惯,并呼吁人们应该承担相应的责任.在下列公益广告中,拟人手法的运用把简单的标语变成像人一样活生生的事物,给人留下新的印象：
① “Se your environments breath.”（拯救我们的环境）
② “Arthritis discriminates against women.”（女性易患关节炎）
夸张
夸张手法在汉语公益广告中非常有效,也最为常见.例如,在医院墙壁上的一则禁烟广告：
“也许,你的指尖夹着别人的生命――请勿吸烟”
在看到这则广告的一瞬间,人们会为之一振,继而慢慢领悟到其中的内涵,起到很好的警示作用.
暗喻
与明喻不同,暗喻往往不会借助于“像”、“如”等指示性词语,而是借助于本体和喻体之间形式上相合的关系,起到一种暗示作用.
公益广告中暗喻的使用往往会给人留下深刻的印象,如：
① 安全――你道路上最真诚的朋友（安全驾驶）
② 安全是全职工作,别当作是
将“安全”比做“朋友”和“工作”,这样的修辞更加强调了广告的主旨.
双关
双关就是利用词的多义和同音条件,赋予词句双重含义.这种修辞手发的使用往往会带来幽默、含蓄的效果,发人深思.
① “你还能‘挺’多久” （一则禁烟广告）
② “节约用水从点滴开始”（一则节约用水广告）
第一则广告中,“挺”不仅仅指长长的烟灰,更指人们的身体健康；第二则广告中,“点滴”运用了一词多义手法,巧妙地呼吁人们节约用水从小事做起.
3.有效的翻译策略和方法
(一)更加注重内容而非形式
尤金奈达功能对等理论,简单理解就是“更加注重内容”.有时为了保全原信息的内容,翻译的时候形式可以相应改变. “If all languages differ in form then quite naturally the form must be altered if one is to preserve the content”.③翻译的实质就是实现源语言与目标语言的对等.为了实现这种意义上的对等,形式需要作出一定的牺牲.例如：
停止对大气污染,就是停止.
译文 1：Stop polluting the earths atmosphere,stop mitting suicide.
译文 2：Want to live longer?Cut the air pollution.
这是一则环保广告.译文1过于注重形式上的对等而导致一定程度上的“误译”；而译文2抓住了原文的意思,将l用相反的“live longer”来表达,“停止对大气污染” 翻译成“cut the air pollution”更贴近于目标语言,陈述句译成一般疑问句,更能引起读者的注意.
(二) 直译
对很多公益广告的翻译而言,直译是一种绝佳的选择.直译可以保留原文语言的结构、修辞、内容,更容易实现两种语言的对等.例如：
Protect the earths environment――the homeland of all mankind.
保护地球环境――我们人类共同的家园.
“Does oking really make you look grown up?”
抽烟真的使你看起来比较成熟吗?
通过直译,这两则广告传递的思想和认识很自然地转移到目标语言中,而在这种自然的传递中,广告的呼吁作用也同样适用于目标读者.
(三)意译
意译是指对原文意义或者含义的翻译,而不注重形式和结构.意译注重的是目标读者的反应,以目标语言和目标文化为导向.例如：
丢了这只碗,你就不吃饭了吗?
译文1：will you stop eating when you lose your bowl?
译文2：will you stop living when you lose your job?
原文广告的目的是鼓励失业人群,让他们以积极的态度面对现实生活.原文使用了暗喻的手法,其包含的意义在译文中应该体现出来. 源语言文化中,“碗”不仅仅是吃饭的器具,在中国文化背景下,它更多的是指“工作”,这一点在翻译的过程中应该直接取其引申意义,以避免文化差异所带来的疑惑和不解.
4.总结
公益广告的翻译是为了激发兴趣,增强意识,呼吁行动.从全球范围来讲,公益广告有效的翻译至关重要.翻译的最终目的是让目标读者更好地理解、接受原文思想内涵.为了达到这一最终目的,译者应具体问题具体分析,在特定的情境下,采取恰当的翻译方法.