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打造良心媒体,传播社会道德
公益传播是指具有公益成分、以谋求社会公众利益为出发点,关注、理解、支持、参与和推动公益行动、公益事业,推动文化事业发展和社会进步的非营利性传播活动,如公益广告、公益新闻、公益网站、公益活动、公益项目工程、公益捐赠等.①
2013年2月9日,农历除夕夜.央视蛇年春晚一改往年旧习,首次插播的两支公益广告片引起民众热议.第一支公益广告是《回家·迟来的新衣篇》,讲述了在广东打工的一群农民工骑摩托车回老家过年的真实故事；第二支是《风光篇》,出现在歌曲《美丽中国》之前,展示的是祖国的大好河山、自然风光和现代文明,表达的也是美丽中国的主题.这是央视春晚31年首次插播公益广告.
在这个中国收视率最高的节目上,一句“这一生,我们都走在回家路上”成为每一个中华儿女的心声.广告播出后,在微博上引起热议和