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碎片化新闻是快节奏时代的产物.大量的信息量和快速的更新速度让人生厌,人们开始需要整合的新闻和独特的观点,于是回归本质.
《圣经》说：“当上帝关了这扇门,一定会为你打开另一扇门.”信奉此理的搜狐和网易早已扑向了那“另一扇门”――新闻客户端,在新浪、腾讯占有了“社交网络”这间屋子后.
新闻：以“客户端”发布
业内人士曾给出这样一句评语,“微博是社交媒体公共传播革命,微信是社交媒体分众传播革命,客户端是移动新闻门户革命.”
四大门户网站都推出了新闻客户端产品.不可否认,新浪的微博、腾讯的微信是成功的.然而在新闻客户端领域,搜狐、网易才说的起话.
近日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询发布了《2012中国手机应用市场年度报告》,报告同时公布了2012年艾媒手机应用榜单.榜单显示,搜狐新闻客户端位居2012年新闻客户端首位.
屈居其二的网易客户端用户总数已突破7200万,日活跃数超过2800万.与搜狐相比,网易的发展速度也相当惊人.
最新数据显示,搜狐新闻客户端装机用户已突破8000万,日活跃用户1700万,刊物总订阅量达3.7亿.成为国内订阅量最大的新闻客户端平台,也得到了苹果、微软等30家应用商店共同推荐.
二者各有千秋.相较而言,搜狐的用户数量更多,而网易的用户活跃度却明显更高.
这回,两位默默耕耘的互联网巨头可以威风一把了.新闻客户端,这枚引领了Web2.0之后第三次新媒体革命的花朵迎来了它的春天.
碎片化新闻是快节奏时代的产物.大量的信息量和快速的更新速度让人生厌,人们开始需要整合的新闻和独特的观点,于是回归本质.新闻客户端逐渐以其碎片式和深度化而拥有一批忠实粉丝.
搜狐新闻、网易新闻在移动客户端的土地上为传统媒体插上了新的旗帜.从平面媒体到互联网媒体,再到移动客户端媒体.传播渠道尽管不同,但新闻客户端作为手机报的延伸,同样能引领话语权.
搜狐：“视频+订阅”取胜
论下载数量,网易的老对手搜狐新闻确实是领先一步的；论投入力度,后者也不落后.据传,搜狐董事局主席兼CEO张朝阳在2012年张朝阳在上面砸了1亿多,2013年准备再砸1亿多.
投入是有回报的.此前,搜狐新闻客户端曾作为唯一的新闻类应用,与微信、微博、淘宝、搜狗输入法等一批优秀应用入选免费APP 百强榜,也是继第七届中国移动互联网TOP50评选“最佳新闻阅读类应用”、2012年易观移动互联网博览会上“移动互联网之星创新应用奖”,搜狐新闻客户端再次获得业内的认同.
作为全国首个提出个性化阅读服务的新闻客户端,搜狐新闻“早晚报+订阅平台+实时新闻”的全媒体发展模式,带给用户全新的阅读体验.用户不仅可以阅读大量来自搜狐的新闻资讯,还可自由“订阅”各大报刊和媒体新闻,这也成为搜狐新闻客户端的制胜关键.
同时,搜狐的视频报道也是值得一提的.在去年11月7日的美国总统大选中,奥巴马以超过270票的优势,胜利连任.而远在大洋彼岸的中国,各大媒体均保持高度关注.作为新兴的手机类媒体,搜狐新闻客户端也对美国大选进行了同步直播,给手机用户提供了最快的信息渠道.据统计,超过40万网民在搜狐新闻客户端观看了美国大选直播.
今年期间,搜狐也结合了视频报道和新闻同步的方式,最终,搜狐以4000条新闻消息的发布量超越第二名网易近一倍,而评论分析上,搜狐以440条超越其余三大门户之和.
“刘春任搜狐网总编辑之后,引进的大量新闻人才以及发掘出搜狐原有新闻人才的潜力,使得搜狐新闻人在本次的报道中,爆发出巨大的能量.”分析人士如此表示,渠道的融合和拓展、内容本身的融合和拓展,这本身就是一次玩跨界的尝试.
“仅仅从内容上看,门户的新闻竞争已经从最初的速度拼抢,转为速度、角度、深度三维立体作战了.”行业人士指出,经过十多年的沉淀和历练,网络新闻已经形成了自己的体系.
网易：“草根”才是态度
“就算你留恋开放在水中娇艳的水仙,别忘了山谷的寂寞的角落里野百合也有春天等”这两句歌词用来形容网易新闻客户端的草根性再合适不过了.
得人心者得天下.推动中国互联网行业前进的一直都是千千万万的“草根”们,这个说法应该永远奏效.
网易是传统互联网门户巨头,然而在移动互联网领域一直不温不火,有道词典可算其成功案例之一.当人们关注着微博、微信时,不知不觉中,网易新闻客户端已经在草根间生长蔓延.
网易新闻客户端是在门户网站中,较早做新闻客户端的是网易,它也有着新闻门户的基因,涵盖了新闻、娱乐、体育、财经和时尚等32个栏目.跟贴是网易新闻最具特色的部分,推出新闻客户端后,网易打出了“无跟贴,不新闻”的推广语,其宣传口号包括“网易网友最有才”、“让更多人发现草根明星”等
3月22日,网易新闻客户端在上线两周年这一天,推出了“唤醒公民心”特别行动.旨在让用户通过网易新闻客户端和PC端平台,发出心底最真实的声音,传播“有态度”的观点.
网易负责人表示,该行动的目的是希望用户随时可以通过网易新闻客户端的平台,发出自己的声音,同时唤醒其他人心底对社会、对生活的真实态度.
不知从何时起,网易成为了“态度”的代名词!
让网友买账的是网易小编们.就像某网友总结的一样：“上微博是为了看名人的看法,上微信是为了看朋友或者公众账号,上网易是为了看小编.”
犀利和敢言已经成为网易新闻的标签,因而有人说,网易新闻的编辑是其最宝贵财富,他们的评论成为同质化报道中的一抹绿色.
不得不提的是,作为龙头之一的腾讯新闻客户端曾被网易指责抄袭,甚至连跟帖功能也被复制.
去年4月,网易认定腾讯iPhone客户端2.0版本存在抄袭,不仅仅是因为两个客户端版本在外观上的相似,更重要的是设计的雷同和交互体验的使用.
网易方面表示,跟帖功能一直是网易网站多年来的传统和品牌,腾讯新推出的新闻客户端中也对此完全照抄.对此,腾讯回应称,腾讯新闻客户端2.0版本基于交互设计、内容框架等进行了大量的创新,且上线比网易早.
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