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从最早的订货会到如今的专业化展会,机械工业展会题材可谓不断推陈出新.在当今经济发展背景下,机械工业是一个国家基础实力的象征,这是毋庸置疑的.那么在日益发展的今天,机械类展会应该如何进行突破如何借助国外展会的先进经验上海世博会又将会为这种题材的展会带来什么影响中国国际贸易促进委员会机械行业分会副会长张效林刚刚参加过德国慕尼黑工程机械展,回国后感慨良多.5月初,针对行业内关注的机械类展会相关问题,记者采访了张效林副会长,从他的亲身经历中或许可以找到机械类展会未来发展之路.
机械类展会的蜕变
机械工业题材是我国展会最早涉及的主题之一.“机械行业为国民经济各个行业提供装备,是最早与国外开展接触交流和技术引进、技术合作的工业领域,所以我国机械工业的发展速度和成就也比较明显.”张效林说.从早期的订货会到成就汇报展,再到如今的专业化商贸展,行业发展不断扩充展会题材,机械类展会已经成为我国会展业中最大的组成部分.
之所以说到蜕变,主要体现在三个方面：首先展会的目的发生改变.最早的展会大多是政府主导的计划订货会或成就展,不重视展会自身的商业化运作及其对行业发展与社会效益的推动.现今大型专业机械展会则着力为企业打造商贸平台,并引领行业技术进步、结构重整,引领服务创新和市场发展,同时在社会职业化教育方面也承担了重要角色,其次,展会更加重视向国际化发展.“我们多数自主品牌展会原来只以国内市场为主,随着整个机械行业的出口不断扩大,我们机械类的品牌展会已经开始把目光投向国外市场,并已着手为企业走出国门提供更大的帮助.”最后,张效林还告诉记者,在与国外展览公司开展竞争与合作的同时,我国机械类展会也在不断学习,引进更先进的办展理念和更规范的展会运作管理.我们展会的规模已有很大扩张,下一步将更加重视展会质量的提升.
创新营造新发展
“展会是产业发展的风向标,也是产业发展的重要话语权,重要品牌展会引领行业发展.”张效林说我国既是一个机械制造大国,同时也是机械产品消费的巨大市场.会展这一独特的经济活动形式以其强大的资源和广泛的影响力,成为机械行业依托发展的重要环节.“展览会具备其他经济活动形式所不具备的特质,但也要不断创新才能成为行业发展的一个不可或缺的平台.”张效林指出金融危机过后,世界新老经济体的实力对比在发生重要变化.我国会展行业也迎来了一个洗牌和提升自己在垒球影响力的机遇.如何抓住这一难得的历史机遇,创新提高,加快国际化的步伐,真正成为有影响力的国际品牌展会,是当前我们机械类自主品牌展会要解决的问题.
目前我国机械工业发展快速,但是与国外先进国家相比尚有相当差距.“我从刚结束的德国慕尼黑工程机械展参观回来,在展会现场也看到中外参展企业之间发生了一些的知识产权纠纷,究其原因还是在技术创新方面存在不足.”张效林的语气中透露着一种期望,机械类展会不仅肩负着提高技术,增进贸易的职责,还要承担起中国机械工业走向世界的任务.中国机械工业正在经历“中国制造”向“中国创造”的转变,随着创新能力的逐步提高和自主品牌的建设,中国必将成为世界机械工业一支不可或缺的力量.他希望我们自主品牌展会在推动这一进程中能发挥更大的作用.
张效林一直对机械类展会寄予厚望,“创新要体现在每一个细节,从每届展会的主题确定,到展出形式的创新,新科技的应用,以及同期专业活动和展商、观众、媒体互动活动的策划,再到开展期间对展商、观众的现场服务创新及行业节日气氛的营造等等,都值得我们不断总结、交流、借鉴和不断创新,这样才能使我们的展览持续发展和保持长久的吸引力.”
上海世博会正在如火如荼地进行,展示新科技、新技术,创造人与自然和谐的城市生活环境是本届世博会所推广的理念.张效林认为机械类专业展会也应该借鉴世博会的理念,引领和推动机械制造业向绿色制造、节能减排和环境友好方向发展.同时我们也要学习和借鉴世博会的展出形式和服务形式,实现我们专业展会本身的绿色环保和对所有展会参与者的关怀.
多元因素促成功
随着制造业和贸易、市场的转移,越来越多的国际展展览公司开始重视中国会展市场的潜力,纷纷挤进中国.移植品牌展会到中国成为最为突出的表现形式.“国际展会的进入带来了新的理念和标准,为我国会展业树立了榜样,起到了一定的推动作用.毕竟我国会展业发展起步晚,而国外知名展会则历史悠久.与这些展会相比,我们自己的展会无论是在展会策划创新方面,还是在计划的严密性、展会实施的规范性、展会服务的标准以及展会的国际化程度等方面都还有较大差距,要注意学习国外知名展会的先进经验.”张效林说.
成功的展会一定与各种因素相关,张效林告诉记者,展会是否能够成功,首先要看是否具备市场.如果展会得不到行业内人士认同,不能创造相关的机遇和商业价值,那么展会不会成功,当然,也要符合中国的市场客观情况,不能生搬硬套,“橘生江南则为橘,生于江北则为枳.”这是一些国外知名展会为什么无法在我国取得长足发展或突破的原因.其次,与展会内容相关的产业也要中国有较好的发展,拥有大量的参展商、专业观众和买家资源；国外展会在国内成功的另一个重要因素就是强有力的当地合作伙伴.张效林告诉记者,中国工程机械工业协会、中国机械贸促会及中工工程机械成套公司与德国慕尼黑国际博览集团合作在上海举办的中国国际工程机械、建材、机械、工程车辆及设备博览会(baumachina)已经成长为中国及亚洲顶级的工程建筑机械行业盛会,通过中德双方之间的通力合作和密切协调,展会迅速成长,已经成为业界津津乐道的成功展会典范.由此看出,强有力的国内合作伙伴,中外双方的精诚合作也是国外知名专业展会在华成功的关键.
国外展会的进入刺激了国内品牌展会的成长,在行业展会飞速发展的时代,自主品牌展会自然离不开政府的支持.张效林告诉记者,虽然有些展会已经发展成为行业内的优秀展会,但是在国际性等方面还存在欠缺,需要政府利用其优势资源帮助展会推广市场,提高展会在海外的知名度；提供行业发展新政策,最大程度地帮助自主品牌展会迅速成长.