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【摘 要】互联网网民受众对于强势媒体的一些信息传播表现出强烈逆反心理,其中既有他们作为普通受众的普遍逆反心理,也有作为网络受众较其他受众群体而特有的逆反心理.媒体特别是国家级媒体,在这个问题上,应该适当“放下身段”,与受众平等对话,体现出作为大媒体应有的气魄和姿态.
【关 键 词】逆反心理,传媒态度,网民受众
2008年初,一篇央视某栏目编导发表的《44个被救的湖北人真的不懂感恩?》在网上引起轩然大波.当这44名湖北人纷纷被人指责忘恩负义时,一些当事人也发表了言论,揭露他们认为的事件真相,开始对CCTV进行声讨.
事件起因还得从春节期间的雪灾说起.湖南农民刘吉桂三兄弟将京珠高速上一台出了车祸的大巴内的44名乘客接到家中,食宿四天三夜.一句“如果你们不嫌弃,就到我家里烤烤火吧!”让我们深深地被刘吉桂的质朴和真诚感动.湖南卫视元宵晚会上,44个湖北人全部齐聚晚会现场,一起向刘吉桂敬酒感恩.经过湖南卫视报道此事后,无数中国人为此感动.
几个月后,该栏目组重新邀请了刘吉桂作为嘉宾参加特别制作的一期节目《温暖的力量》,节目讲述的是这场雪灾中3个普通中国人的故事.当节目组打邀请被救的44名湖北人时,都被以各种借口拒绝参加,这让节目组感到了“痛心不已”.
然而,一名当事人以《驳〈44个被救的湖北人真的不懂感恩?〉》为名的文章披露了他们认为的不参加节目的原因和整个事件的真相.文中认为,他们在刘吉桂家中享受到的一切“温暖”都是付出了经济代价,临走时,车队也额外送给刘吉桂1000元人民币,以谢救助之恩.对于未参加节目,他们是这么解释的：对于未参加这个电视台的节目,我们只能说声抱歉.生活的压力不容我们将太多的时间浪费在火车上,打心里我们也不愿到现场为那些虚伪的话语再作伪证,何况是在听到电视台制作人生硬的语气之后.感恩之心常在心底,怎能因为没去上节目,就叫做不懂得感恩?
最初那篇文章被那位编导传发给腾讯,腾讯在编发这篇文章时的题目是《央视编导手记：44个被救的湖北人真的不懂感恩?》,然后再被其他媒体以不同方式