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“过去的2-3年,湖北卫视定位于专业财经频道.全天所有财经节目均进入全国同时段财经节目排名前三甲,单从财经的角度说,是成功的.”湖北卫视副总监宋义说,“但作为一个省级卫视,‘财经’这样一个相对窄众的定位无疑不太合适,所以,湖北卫视2011年进行了大改版,意在重返主流传媒阵营.”2011年10月,新成立的长江广电传媒集团整合全集团节目资源、广告资源和人力资源,支持湖北卫视实现跨越式发展.
宋义表示,启动新一轮文化体制改革,颁布‘限娱令’,这些因素将使全国省级卫视竞争格局大变,二线卫视将迎来发展新机遇.
在这一大背景下,2012年的湖北卫视将推出全新频道定位和整体形象包装系统,“体现国际视野、大台风范”.湖北卫视内容改版将进一步深化,节目创新进入新阶段.
2012年,湖北卫视继续深化新闻改革.7时播出《湖北新闻联播》精编版,突出时政要闻、经济信息、重大社会事件报道、热点追踪；12时播出《火凤新观察》《荆楚风流》《灵秀湖北》等新闻专栏,多角度深挖湖北的人文地理,拓宽宣传湖北的力度、广度和深度；23：30分播出《荆楚夜新闻》,精编省内重要时政活动,汇编国内主要媒体对湖北的报道,关注湖北乃至中部六省经济建设政策、措施和经验.
新节目方面,湖北卫视计划2012年新推出一档民生类新闻节目《生活调查》.通过市民走访、街头调查、专家点评、科学实验等方式,为市民生活提供帮助、给出建设性意见.“如此大力度改版新闻节目,只为彰显上星卫视的立台之本――责任.”
除了新闻节目,湖北卫视基于爱国主题制作的《我爱我的祖国》为模式引进的娱乐节目,节目主旨为用娱乐方式唤起大众的爱国之情；另一档娱乐类节目《分秒必争》属于游戏类,节目将按照勇气、智慧、信心、坚持的主题分成四个不同的主题赛季；道德法律类节目《调解现场》,节目口号是“没有过不去的坎,没有解不开的结”.节目拥有一大批忠实的观众群,2012年,节目将全面改版；而新节目《中国范儿》为高端人物访谈节目,节目“汇聚当下中国最具影响力的意见领袖,以极具号召力的名人效应成就同类型栏目标杆”.
除了节目,电视剧对于主流卫视而言必不可少.2012年,湖北广播电视总台将70%的购剧资金集中到卫视,并将强化首轮播映权.2012年全年,湖北广播电视总台为卫视升级整体投入8亿元,其中4亿元将投向电视剧购买.
“今年的广告营收在4.5亿元左右,2012年的广告价格会上浮,平均上浮20%左右”宋义说,“总台给我们明年的广告营收指标是6个亿,在2011年的基础上增长35%左右.我们的广告招商会定在11月23日召开,现在很多客户都在洽谈之中.”