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摘 要 :本文对新闻频道改版的内因和外因进行了分析,分析了新闻频道面临的来自内部和外部的挑战.此次改版以建构新闻的人文关怀为基础,主要从频道包装、新闻立台和增强评论三方面进行并取得了很大进步.并重点从新闻立台,增强评论性新闻等方面对其进行研究,并指出新闻频道改版的不足之处.
关 键 词 :媒介环境 人文关怀 受众本位
一、央视新闻频道新面貌
此次新闻频道的改版,最为直观的就是包装上的改变,风格得到统一.采用最时尚的颜色、造型,富于动感,使风格趋于年轻化.除几档深度类栏目外,现今新闻频道从早到晚,每个整点时段,推出的栏目都是这样统一的包装风格,而且早在2006年改版时,演播室在国内首次使用了“三联屏无缝拼接背景系统”,[2]就为央视的播出奠定了技术基础.播报背景可分可合,实现千变万化,可以满足多个栏目使用.
二、新闻频道改版的内因和外因
1.媒体生态环境的变化
(1)受众品味的提高,主动性增强.我国教育事业取得了极大发展,观众的素质也随之提高,因此,品味逐渐提高.受众的品味不断的提升,越来越多的受众有自己独立的思想.虽然电视媒体受众和传播者互动性不强,节目线性编排,顺序固定.
(2)境外媒体、地方媒体加入竞争行列.随着我国改革开放的深入,我国对媒体所有权的限制也有所放松,很多境外媒体纷纷进军中国市场,看中了中国将近14亿人的受众群体,我国媒体与国际媒体相比在各方面还有很大的差距,离国际媒体还有很长的路要走.[5]而且目前地方电视台也已经开始发力,不断走出自己的特色,变幻各种播报方式,运用一切手段让受众参与到节目中,千方百计吸引区域内的受众,创造出很多神话,成为一支不可忽略的力量.
(3)新媒体的崛起.技术的进步使互联网提速,音频视频都可以迅速为受众所接受.真正的“自媒体”――集声像于一体可自由选择节目的媒体出现.如今的互联网已经成为人们的主要休闲方式之一,而且受众可以根据自己的喜好选择性地看新闻,有效地摆脱了电视媒体的线性播出模式;车载电视,楼宇电视,网络电视到处充斥人们的视野,以铺天盖地的“新闻洪流”湮没受众,抢夺受众的注意力,受众几乎无时无刻不都在“被看新闻”.[6]当打开电视看新闻时或许面对的已经是“历史”了.所以,随着经济、政治环境的变化,媒体生态环境已经发生巨大变化.[7]
2.央视新闻的弱势
(1)内容之争:地方台立足一个区域,新闻产品也是面对这个区域的受众.地方媒体新闻以个性化的造型和地区性方言打造自己的节目,走草根路线,关注社会百态.改版后的新闻节目内容既有当地群众身边的小事,又有关系到国计民生的新闻报道,甚至还报道国外的重大事件,让不同层次的受众都能得到自己需要的信息.而央视立足全国,每天要报道的事情太多,无暇顾及到每个地区,因此在关注一个地区民生方面处于劣势,但其权威性还是远高于地方电视台,可以在这个方面充分发挥优势.
(2)生存之争:媒体得以生存的关键在于广告费.收视率高,广告费收入自然就高.面对地方媒体的崛起,分享了央视广告费很大的份额.湖南卫视《超级女声》开创了地方台广告费超过央视的先例,撼动人心国内纷纷研究湖南卫视,客观上也推动了湖南卫视的知名度.这也对央视以后改版提供借鉴意义.鉴于媒体环境已经发生巨大变化,央视新闻频道明白“变则通”的道理,对新闻频道进行第六次改版.
三、新闻频道的改版的成功之处
1、凸显“新闻立台”的方针,突出了新闻性、时效性和可看性.央视新闻频道的改版以后,着力打造时效新闻,对新闻事件进行24小时的跟踪,及时报道新闻事件的最新进展.事件的报道中管窥央视新闻频道的时效新闻报道,至少从两个方面说明了央视新闻频道改版的成功:首先、央视新闻的权威性,报道的新闻使受众相信.第二、央视新闻的可看性,能让使受众深受感动,甚至泪流满面.第三、央视新闻的时效性得到最大发挥.迎合了受众的需求,央视新闻频道以雄厚的技术和资金为后盾,对新闻事件进行播报,对新闻事件的发生,发展状况随时播报.
2、从此次改版中,可以明确看到央视在评论员上加大了力度,追求新闻的深度.央视新闻频道改版意图明显,正在把自己定位为“新闻资讯台”,重新闻、重评论成为新闻频道最大亮点.新闻频道增强评论比重,引进评论员机制,
3、以受众为本,从受众的视角选择新闻,选择贴近受众的播报方式.改版后新闻频道关于领导人的活动、会议报道减少了,但国际新闻、民生新闻量却有增,新闻频道的讯息量增大.新闻的改版很重要的一个特点就是新闻播报更加贴近实际、贴近生活、贴近群众生活,从普通百姓关心的日常社会问题入手,以百姓的视角选择新闻.而且,新闻频道增加了一系列新的生活常识.
4、新闻频道的改版另一大关注点就是能为节目内容增色添彩的主持人.新闻频道此次改版整合了有才能的人,注重打造名牌节目和名牌主持人.在选用主持人时,媒体既要选择有内涵有气质的主持人,还要注意运用各种方式提升主持人的魅力,形成忠实的受众群体.央视很好的做到了这一点
5、本文认为此次央视新闻频道改版尚有值得商榷的地方.很多国内知名专家也都指出新闻频道改版有争议的地方.主要有以下几方面的商讨:(1)形式改变是技术问题,重要的是内容的改变.包装上的改变,就是个技术问题,仅是形式上的改变,不存在思想性与内涵性.(2)央视新闻评论的总体水平有待提高.看媒体的评论首先要看媒体的社会权威性和公信力如何,如果一个媒体的评论得到受众的重视与尊重,那么此媒体一定是权威性最强的媒体.第二,看媒体的评论还要看媒体评论员队伍.因此央视新闻频道还要在加强新闻评论的深度和力度与培养著名评论员上多下功夫.