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奥运开幕式的完美演绎,将中国的历史与文化凝聚于瞬间,向全世界完美呈现,给世人留下了深刻印象,著名运动员李宁点燃圣火的瞬间,更将整个开幕式推向了.
而从7 月21 日至8 月31 日,由李宁品牌携手新浪开展的“我的信念,我可以”活动,也掀起了一场极具影响力的网络营销风暴.活动呼吁广大网友与明星一起,设计宣扬自己信念的个性徽章,支持金牌国家队胜利夺金,借助新浪的公信力及网民的积极互动,李宁将品牌内涵与奥运精神融为一体,并折射出李宁品牌的社会责任感.整个活动随着奥运的进程,人气持续走高,在网民中形成了良好口碑,为李宁品牌塑造了良好的知名度和美誉度.
优势平台提升人气参与
10 年来,新浪一直坚持以“内容为王”的运营理念,秉持快速、全面、正确、客观的报道原则,影响着中国主流人群,在用户中享有极高的声誉.借助新浪公信力,有利于提升李宁的品牌形象,还有助于让网民对“我的信念,我可以”活动产生情感认同.同时,新浪超强的人气及用户粘性,则有利于为活动带来足够的人气参与.
而事实也证明了李宁选择新浪平台的目光独具,根据艾瑞2008 年8 月份关于“网络媒体奥运报道”的调查数据显示,多达66% 的网民是通过新浪来了解中国夺取首枚金牌的详情,并有83.8% 的网民对新浪网上首枚奥运金牌的报道内容,表示非常满意或满意.网民对新浪的高度关注及高度认同,对李宁活动影响力起到了巨大的推动作用.
完美的互动体验
Web2.0 的互动特性,让企业品牌与网民的沟通更加直接,更能有效地增加用户的互动体验,加深受众对品牌的理解,进而让双方的沟通更加顺畅、深入.李宁“我的信念,我可以”活动的主题网站,充分运用了网络互动技术,大大提升了网民的参与体验.
活动页面的“徽章制作”板块,使用了网络“涂鸦”技术,网友可以通过页面中设置的“喷漆”工具,进行在线的徽章设计,同时可以提交自己的设计作品参与评奖.而在“夺金信念墙”专区,网友可以随意给自己支持的国家队或留言,来表达自己对心目中英雄的敬意.此外,网民还可以点击页面中的“注力棒”,为中国队夺金注入信念.
值得一提的是,在李宁品牌搭载新浪,让“我的信念,我可以”活动持续升温之时,奥运开幕式上,著名运动员李宁的3 分钟点火,在带给亿万观众视觉震撼之外,更是为网民参与“我的信念,我可以”活动注入了一股.活动自开始至8 月21 日,网友一共上传作品达27,682 份,参与为中国队夺金注入信念的人数达12,363,324 人,夺金信念墙支持数达3,481,312 人.
活动开展期间,新浪还为李宁品牌推广提供了全方位,多元化的支持.除了新闻宣传外,还为李宁提供了体育论坛支持,并在奥运图片页为其制做了精彩的图片展示.在奥运首页则为李宁做了焦点推广,同时又以视频的方式为李宁赞助的中国军团进行相关报道,为热爱李宁品牌的忠实用户提供了一场视觉盛宴.
李宁公司数字营销部经理胡斌表示：“此次对李宁与新浪合作的活动效果非常满意.合作期间发现,新浪对于客户的整合推广能力还是比较强的,特别是在新浪的整个产品结构上,变得比以前更适合做互动营销,比如有博客、个人空间以及虚拟物品等.在未来与新浪的合作中,李宁将从投入层面和深度挖掘互联网的价值层面上来进行深入考察,结合新浪的内容优势和互动产品,创造出真正能够代表互动营销高水准的案例来,相信新浪凭借强大的客户推广能力和丰富的互动产品,能够给李宁提供一个好的营销平台.”