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网游衍生品的独立营销
眼下,全球动漫产业已经进入了“ACG”时代,即Animation（卡通动画）、Comics（漫画）、Game（游戏）三者的高度融合,逐步形成资金、科技、知识密集的产业集群.与过往的虚拟形象单纯地出现在荧幕上不同,进入21世纪以来,中国内地的动漫市场也开始跟国际接轨,即走动画、漫画、游戏三者高度融合的模式,这种模式下的消费群体庞大,生命周期也更长.而且,互联网也在其中起到推波助澜的作用.
《我叫MT》就是基于一款著名网游而诞生的这类型的动画系列片,它也是动漫行业另一个值得探究的案例之一.
创作者核桃是一位资深《魔兽世界》玩家,这款游戏给他的生活带来了诸多乐趣.2009年,他想做一个新手练级的动画片,没想到一画成名,创作出被誉为“国产动画新光芒”的原创3D网络动画——《我叫MT》.而这款动画的原型,正是《魔兽世界》.
“一开始核桃只是觉得好玩,想做这样一个视频.前两集的播放量非常好,等到第四五集的时候,这个项目就开始正规化运作了.”网总裁张云帆介绍说.
《我叫MT》是网旗下纵横动漫的项目,截至目前,已经给公司带来数百万元收入；为了激励创作团队的热情,张云帆已经投资核桃和他的团队成立一个子公司,主创人员持有部分股份.“他们有充分的自主权,也可以接受其他方面的投资,确定自己的产品和方向.”张云帆说.
虽然是以《魔兽世界》为基础的二次创作,但《我叫MT》中的动画形象着实与游戏相差很大.经过Q版处理,原本在游戏中高大健硕的牛头人形象变成了一个呆呆傻傻的小肥牛,兽人凶猛不羁的形象也变得迟钝而内心敏感,更不用提巨魔族猎人“浅”不可测的智商了.
张云帆介绍称,动画片创作有一定的范式,比如男主角MT憨厚忠实,女主角傻馒聪明暴躁,还有那些呆呆傻傻的配角,都是有意为之的.“影视导演知道用户喜欢什么样的角色,爱看什么样的故事”.
这部一画成名的作品,刚发布就在优酷上每天播放超过500万次.按播放量算,排在2010年中国所有动画片的第3位.
商业的嗅觉总是最敏锐的.在《我叫MT》播放到第7集左右的时候,英特尔就来找纵横谈合作,希望能利用MT形象做一个与Intel品牌相关的动画片；也有公司希望能以植入广告的方式合作.不过张云帆表示：“我们不太喜欢以这种方式合作,还是倾向于好好做动画片、做形象.”
依托于《魔兽世界》的MT,受到众多网游爱好者的追捧.截至2009年,在《魔兽世界》全球1100万玩家中,中国内地就占了500万,堪称是中国玩家人数最多的网游.有如此庞大的用户基础,MT的受欢迎程度可想而知.
成名之后的MT,不仅授权了很多周边产品,还在筹备电影.“中影支持国产动画片,希望跟我们合作,对方提供部分投资并发行,我们团队做内容.”张云帆表示,“我们做电影的话,目标受众不会年龄太小,主要还是玩魔兽的青少年和成年人,剧情也不会像喜羊羊那样简单.”
行业内一直在关注这款源自游戏的网络动画今后会怎样的发展.实际上大众都知道,作为衍生品,在某种程度上是依赖于主体产品声望来确定营销路线的.如果说《我叫MT》决意走独立营销道路,首要的是做好作品.然而试想经过几年,《魔兽世界》,慢慢淡出玩家视线的时候,核桃团队又会如何继续这部动画片的创作和营销呢? （李箴）