“马佳佳”为啥会火?

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互联网思维”红了,近来各大网站一下子蹦出各种关于活学活用互联网思维的例子,比如如何用互联网思维经营青楼、如何用互联网思维经营煎饼摊、如何用互联网思维卖情趣用品等

马佳佳其人就是伴随着几个关 键 词 红起来的：互联网思维+情趣用品+美女+九零后+创业者.单独来看这几个词汇,没什么感觉,但是组合起来,却能让人对其人其事充满好奇心.

这个毕业于中国传媒大学的女孩子,频繁地出现于网络、电视综艺节目,也能从中看出其热衷炒作的心理.

在各大媒体的2013年年终盘点中,频繁见到了“马佳佳”三字.在过去的这一年里,马佳佳的情趣用品店做得很成功,很有创意,令不少马佳佳眼中的大叔级别人物都佩服不已.马佳佳本人的营销思维也受到不少企业的肯定,纷纷邀请马佳佳为他们出谋划策.

一开始,笔者听闻马佳佳事迹之时,就很肯定她的营销炒作能力,也佩服她作为一名90后女性以切身实际的行动投身到情趣用品行业中的胆识.但经过一次和马佳佳微博短暂交流之后,虽然发现了马佳佳对于90后这一人群特点的关注兴趣极为浓厚,但她那股傲气却成为了引发我对其重新思考的重要导火索.

傲气可以用长沙话“调子好高”来形容,在的确存在着一大群思想奇葩的中国传媒大学毕业之后,90后的马佳佳显然已经深谙流行的网络自黑吐槽用语,她的那股傲气要比我们长沙人“唱调子”的时候令人更加难以招架.

这样一种特立独行的语言风格,在其中国传媒大学毕业的教育背景下,我不得不怀疑她所做一切都是为了刻意营销炒作；也觉得马佳佳正在用她的方式,希图将自己塑造成一名（能够像韩寒一样代表80后的）90后时代领军人物,使用自己的个人品牌发展企业,这和她经常使用“90后”二字有很大关系.

笔者写此文,虽然没有要喷一喷马佳佳的意思,但却是想以一名业界评论人的角度,客观地谈谈自己对于马佳佳一些作为的看法,这其中必然包括了我不认可、不喜欢马佳佳的一些点.

但比较无奈的是,纵观马佳佳及其“泡否科技”的品牌构建历程,无论马佳佳不使用真实姓名张孟宁来营销背后的逻辑是怎样,无论我是否以为马佳佳要成为韩寒有多么不合常理,她在营销品牌炒作上的能力,我只能折服,更需要支持她,也甘愿做一次马佳佳营销炒作计划上的棋子.所以我在翻阅马佳佳媒体报道之后,对马佳佳为何会有这么多支持者,甚至还能够把我这么一名原本真心打算要贬她几个点的黑粉打动的一些想法,和大家一起交流交流.

打破世俗常规,吸人眼球更引媒体关注.中国传媒大学毕业,不是理所当然按部就班地从事传媒或演艺工作,而选择毕业当天就在学校附近开个情趣用品店,开这家店的人还是一名女性.性在中国依旧还是一个敏感的字眼,大多数性话题的引起人也大多数是男性,在这样一种比较世俗的思想文化氛围下,马佳佳将很多有志于打破这一常规思维的女性的想法,落实下来,并充分利用她的传媒专业知识,在互联网信息渗透如此之广、互联网引发社会热点早已不是难事的情况下,将一个打破束缚的事件传播放大,吸人眼球的同时还为饿狼般的媒体们带来了新的食物,这是马佳佳的第一步,也是非常成功的一步.

秀思维,自我炒作无极限.在近日关于马佳佳的一篇报道当中,马佳佳对于天使投资人杨宁撂下了一句“我们每天被你们这聊来聊去,就没时间创业了；不要因为你是投资人就怎么样,现在的话语权是在做事的人身上.”引发媒体关注是第一步.如果马佳佳的创业真心就是需要好好做她的产品,创她的业,那么在媒体和企业之间周旋,这是为了什么?增添个人收入?马佳佳不是都在采访中说了她的情趣店一个月收入多时有20余万吗?笔者认为,这是属于马佳佳构建个人品牌过程中,提高个人影响力,顺带建立自己更加强大的人脉关系的一个阶段.

在这一个阶段,马佳佳的产品必须已经初步准备完善,不以健康的名义销售产品,将传统成人用品比较敏感的地方用委婉的语句规避,为产品增添一丝“逼格”,形成以“自我”为中心的品牌思想.打开市场和思想束缚,需要这些以前没有人用过的形容语句和形容态度、形容方向.以产品为中心,以先期塑造的个人形象为辅助,合力营销炒作求,于是马佳佳的互联网思维做产品PPT之类的思维性分享,也火了.

目前的马佳佳应该说还在巩固个人品牌和情趣品牌之间的关系,这会是一个相对漫长的过程,需要定期的在媒体公众面前.如果碰到真心要喷她的人,而且此人公众影响力足够,黑得也有理有据,那么这或许将成为马佳佳期待已久的品牌飞跃期的导火线.

在想到马佳佳的时候,你想到的是什么?不少人都是想到这是一个做情趣的女生,一开始就把她的企业“泡否”和“马佳佳”这个也许并不存在的名字绑定在一起.

美国一名大学教授有次上课时对学生问到一个问题：“班上还是处女或者处男的举手”,班上没有一个人举手,这还是在我们一直认为性开放的国外.而当教授把灯关了之后,就有人依稀的举起了手.灯是这一次事件的围墙,灯的开关就是冲破围墙的工具.情趣这个在中国还比较隐晦的行业,推翻围墙太难,马佳佳和她“泡否”品牌的构建暂时不会具备这样的能力,未来我也不看好他们具有这样的能力.

但是,马佳佳的“泡否”可以影响围墙的坚固性,打开新的空间.也就是说,在中国,她张孟宁只需要让人知道“泡否”做情趣做得有特色,做得好,有此方面需求的人纵然不习惯坦然地购买传播,但可以在单独的时候购买.而随着一个“厚脸皮”的90后女生不怕他人观点,马佳佳的分享模式的确会小有成绩.

综合来看,我只认为马佳佳是一个已经熟谙品牌营销建设的成熟布道者,有一套完整的营销品牌建设流程.“泡否”的马佳佳个人驱动太严重,没有马佳佳“泡否”就不再存在.马佳佳尽管是张孟宁塑造出来的一个营销人物,但如何在企业品牌和个人品牌发展瓶颈的时候还继续突破,这是她必须思考的问题.

在笔者看来,“泡否”属于小而美的精品公司,公司独秀一枝的小打小闹能行,成为影响全国乃至世界的情趣大企业很难.所以我一直认为马佳佳还年轻,“泡否”能够给她积累大量的人脉,她将成为以后90后创业军中的传奇人物,这一人物背后或许不会有令人眼红的市场规模,但却会极有特色.