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的整车企业赞助商虽然只有现代汽车一家,营销热情却已蔓延至行业上下游,比如嘉实多润滑油和德国马牌轮胎就已跻身赞助商之列.近些年来,嘉实多一直把体育营销作为重要传播手段,但营销手法与众不同.除常规商业赞助外,嘉实多开发了一套富有创新性的赛事解读工具,比如嘉实多指数、嘉实多排行榜及嘉实多预测器等.今年2月,公司还签约了知名球星内马尔担任全球品牌宣传大使.
百威的2014营销之旅,涵盖了产品包装、数字化媒介和广告等内容.在外包装上,公司将发行以大力神杯为图案的限量版铝瓶；数字化营销方面,百威计划举办名为“胜利”的扫描啤酒包装活动,幸运者将赢得大量奖品,包括门票等.此外,公司还与福克斯体育（Fox Sports）合作,拍摄了一部30分钟的纪录片“Rise As One”.该影片讲述来自世界各地的6个足球故事,从中再现这场赛事的和蕴含其中的人性光辉.百威自1996年起赞助,与国际足联签署的协议将持续到2022年.
对于已连续多届成为赞助商的阿迪达斯来说,本次营销占尽天时、地理与人和.不仅包揽了比赛用足球的供应,还为所有参加的裁判、工作人员、志愿者以及旗手提供装备.目前,公司以“all in or nothing”为主题的2014营销活动已全面启动,内容包括推出灵感源自巴西的“桑巴系列”足球鞋、用球“桑巴荣耀”（Brazuca）,以及为西班牙、德国、阿根廷等多支国家队设计球衣等.
对知名游戏公司EA来说,自然不会放过这个极佳的营销机会.一款名为《FIFA巴西2014》（2014 FIFA World Cup Brazil）的新游戏已于近日推出,并登陆全球多个地区.游戏共收录203支国家队阵容,包含7469名真实注册球员、12座巴西球场和超过15小时的语音解说.与EA招牌游戏《FIFA14》相比,新作在此基础上丰富了盘带系统和更为真实的比赛场景.玩家可选择自己喜爱的球员组成最强“梦之队”,与对手进行一场激烈逼真的挑战赛.此外,EA还发布了《FIFA巴西2014》的iOS和安卓版本.
作为合作伙伴,索尼将与FIFA联手在本届中广泛应用超高清4K技术.具体内容包括拍摄4K版本的2014影片、制作3场以4K分辨率摄制的完整赛事,但据称暂不会通过直播形式呈现.此外,索尼还将在部分比赛场地设置展台,顾客可通过“4K BRIA”液晶电视欣赏到影片预告片,而公司的4K产品,比如家用投影仪、电视和摄像机等也将受到关注.
巴西电信运营商Oi公司近期发行了一套供收藏用的卡,但仅限巴西国内除圣保罗州外的其他地区使用.卡共分5款,其中两款为吉祥物“弗莱古”（Fuleco）的图案,另外三款上印有与相关的小知识.公司表示,印制该系列卡的主要用途即是为满足收藏爱好者需要.在部分交易平台上,这套卡的价格已被炒作至1000雷亚尔（约合452美元）一张,一整套价格则达到20000雷亚尔（约合9029美元）.
耐克公司虽未成为主赞助商,但球星克里斯蒂亚诺罗纳尔多、马拉多纳及内马尔等人的加盟,仍使“一切成为可能”.在今年上,耐克赞助的球队数量（10支）首次超过阿迪（9支）,其中包括备受欢迎的东道主巴西队.而公司于近期推出的两颇具新意的广告短片―《博上一切》（Risk Everything）和《胜者主宰》（Winner Stays）同样赚足人气.对耐克来说,挑战阿迪的霸主地位也需要“博上一切”.
作为2014年指定餐厅,麦当劳将于5月下旬陆续推出“巴西足球汉堡”等14款新品.这些主题套餐融合了来自巴西、德国、意大利、荷兰、比利时等8个国家的食材和风味产品,其中包括4款汉堡、3款小吃、6款碳酸饮料和甜点,及1款早餐系列产品.此外,麦当劳标志性的红色薯条包装盒外观也将发生改变,配以醒目的图案.新薯条包装盒可用于激活一款名叫“McDonald's GOL!”的手机应用,顾客可以通过该应用参与一场虚拟射门比赛.而作为常规营销手段,麦当劳仍将在全球近70个国家开展球童选拔活动,让这些孩子与心目中的足球英雄手牵手进入赛场,体验比赛的精彩刺激.
“贝利和C罗到底谁更伟大”?阿联酋航空在近期推出的营销短片中拿两位巨星开起了玩笑.当双方都以为在机舱内遇到的是自己的粉丝时,却发现都是冲着对方来的,这让他们感到尴尬.影片的结局是开放式的,两位都有自己的拥趸,比拼堪称不相上下.继2010年赞助南非后,阿联酋航空又成为2014年FIFA合作伙伴,并从中受益.今年3月,公司正式签约皇家马德里球星C罗接替贝利,成为全球新任品牌代言人,并邀请二位拍摄上述广告短片.阿航目前运营迪拜-里约热内卢和迪拜-圣保罗两条巴西航线,预计在本届期间,将运载超过1.8万人次旅客.
2010年南非期间,嘉士伯曾推出一系列病毒营销视频,讲述中国队在三个强项―火锅、和乒乓球―中分别击败各路英雄勇夺冠军,引发中国球迷关注.在本届上,嘉士伯发布的线上广告《边境足球赛》（Border Football）同样另类.来自爱尔兰贝尔法斯特的和平墙、塞浦路斯尼科西亚的联合国缓冲区,以及科索沃和西伯利亚地区的球迷,分散在边境两端进行足球较量.一墙之隔隔不开人们的共同爱好,这就是足球的魔力.当然,足球之外更少不了嘉士伯啤酒.
可口可乐对的赞助始于1950年,是全球首家在该体育赛事中做营销的企业.本届上,公司与国际足联合作,在90多个国家推广“FIFA大力神杯环球之旅”,以实现与球迷互动,并设计生产了18款纪念可乐；除此外,公司的营销举措还包括推出2014主题曲《世界由我主宰》（The World is Ours）,以及系列广告《为球而生》（Everything for football）和《巴西,世界的巴西》（Brasil、Everyone’s Invited）等.
百事公司为本届录制的广告片“Now Is What You Make It”邀请到了足坛六大巨星―梅西、拉莫斯、范佩西、阿圭罗、威尔希尔与大卫路易斯,该“梦之队”堪称气势恢宏.影片中,YouTube当红歌手Stony在里约街头邂逅六位明星,随着一曲“We can be heros”,开始创造属于各自的精彩时刻.而在今年年初,百事还将六人搬上画布,推出涂鸦造型.
Visa为巴西推出的宣传短片名为“Wele to Brazil”.影片中,100位小孩代表了参赛的32 支球队,共同相聚在里约热内卢的一座山顶上演唱歌曲.此外,Visa 还联手动画片《辛普森一家》（The Simpsons）和电影《星球大战》（Star Wars）剧组打造了另一辑广告.两部影片的主角们组成各自的足球队,分别在巴西海滩和一座核反应堆前的球场留下赛前合影,让观众尤其是影迷们对多了几分亲切感.
2002年,现代汽车集团以15亿欧元取得韩日赞助权.这是该公司营销史上绝无仅有的大手笔,但却带来了较为可观的回报―不仅取得超过50亿美元的广告收入、品牌认知度上升30%,还使公司一跃成为全球第六大车企.自此后,现代汽车集团连续四届成为指定汽车赞助商.在本届上,现代汽车的主要营销举措包括委任夺冠热门球队―西班牙和巴西队巨星卡西利亚斯、卡卡担任宣传大使,及提供用车等.
为迎接2014年巴西的举办,汉莎航空近日在8架运营客机的机体上喷涂了新Logo“Fanhansa”（球迷莎）.此举在公司历史上尚属首次,汉莎的传统Logo为“Lufthansa”,但据称变动也仅限特定时期.当地时间5月16日,首架喷涂“Fanhansa”标志的客机由慕尼黑起飞,下午抵达伦敦.作为德国足协合作伙伴,德国国家足球队也将搭乘该趟航班前往巴西,而成千上万的德国球迷、媒体记者和官员等同样可享受“Fanhansa”服务.