本站原创本论文是一篇关于宝马市场营销心理学论文,关于宝马:没有热点,那就创造相关毕业论文参考文献格式范文。免费优秀的关于宝马及网友及网民方面论文范文资料,适合宝马论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
你听说过Ctrl Z Day吗?Ctrl+Z意味着电脑上的撤销动作,据说7月的第二个星期五就是Ctrl Z Day——“世界后悔日”.于是,以微博为主要根据地,网友们倾诉各种自己后悔和想要重来的往事.可是,如果你真以为“世界后悔日”是如网络传言那样来源于欧美,那就错了,因为在此之前根本不曾有过这个节日.所谓Ctrl Z Day,其实是宝马为了新BMW Z4上市做的一次事件营销.
话说BMW结合热点营销的能力一向不俗,但这次,BMW将营销段位提高了一个等级,从追捧迎合热点事件,转变为开始尝试自己创造话题.正所谓,有热点要上,没有热点创造热点也要上,Ctrl Z Day就这么诞生了.
【7月8日,讲故事】
7月8日,BMW开始通过一些营销大号,在微博上传播普及Ctrl Z Day的来源以及作用,让大量的网民对其开始有一定的了解.他们将Ctrl Z Day的背景设置为“流传于美国的娱乐性节日”,“欧美青年这一天在社交网络上吐槽自己的故事”,看上去煞有介事.从这一天开始,网友对Ctrl Z Day的兴趣和期待值被渐渐引发.
【7月12日,过节】
很快,传说中“7月的第二个星期五”到了.7月12日,也就是设定的Ctrl Z Day当天,宝马与KOL合作,集体制造了#Ctrl Z Day#热门话题,其范围之广令人咋舌：搞笑类、体育类、新闻类、旅游类、音乐类等微博红人,通过心灵鸡汤、时事热点、诙谐幽默等各种各样方式发表对于“世界后悔日”的感慨,并迅速引起了网民的转发和跟风,引发了2万以上的转发量.
经过大V们的造势,“世界后悔日”已经变为一个全民性的节日,网友过节的热情空前高涨,争先恐后地吐露心声.甚至央视新闻、环球时报等大批蓝V也相继被“骗”,开始主动发布关于Ctrl Z Day的相关内容.
而网友们对Ctrl Z Day的参与热情,也被彻底地激发出来.大量的网友争相说出自己的遗憾,有的是说给别人听,而更多的是说给自己听.
【7月15日,揭秘】
尽管Ctrl Z Day火了,但绝大多数网民这时候仍然不知其中的真正奥秘.7月15日,新BMW Z4发布当天,宝马中国官微发布一条微博,告诉大家BMW对于Ctrl Z 的理念：“与其怀念过去,不如憧憬未来,人生没有Ctrl Z,Control Z4 驭而无憾.”继而利用汽车圈KOL转发官微内容,于是,对汽车感兴趣的网民首先明白过来：Ctrl Z Day原来是一场BMW的营销.
【7月17日,收尾】
在挑明身份的两天之后,BMW又发布了一则在7月12日当天拍摄的视频,更加明确地向世人宣告了BMW与Ctrl Z Day的关系.新BMW Z4全面占领佳程广场：直梯、扶梯、旋转门,“Control Z4驭而无憾”的字样无处不在,而在一楼大厅,一群年轻人进行了一场快闪活动,最后躺在地上摆出大大的“Z4”,并打出“control”字样.这一举动直接阐明了BMW创造这个节日的目的,至此,Ctrl Z Day正式揭秘完毕.
总体来说,宝马这次不仅仅是在传播产品,更是在传播产品的精神,同时,给那些不敢直视过去的失败和遗憾的人一个平台,让他们能尽情抒发自己的苦闷与悔恨,而将近30万的讨论量,也证明了这个推广思路的成功.
（编辑：寇尚伟 358902172@.）